原创《《今日影评》的独创价值》
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赵卫防
中国艺术研究院影视所副所长、中国电影评论学会秘书长
中国电影产业的快速发展以及互联网技术的普及,极大地促进了网络影评的发展,而传统纸媒上的影评也并未放慢步伐,有了新的飞跃.与此同时,不同于上述两类影评形态的电视影评也在当下终成气候.电视影评指的是以电视台作为主体传播平台、进行以影评为主的电影文化传播形态；其在国外早已发展成熟,在国内也不是什么特别的新生事物,以往包括北京电视台在内的许多电视平台也都有过这方面的实践.然而,真正将这种影评形态坚守下来并打造成为中国电影评论的品牌者,当推电影频道节目中心的自创栏目《今日影评》.该栏目在众多形态的影评中脱颖而出,产生了其他影评形态所不具备的独特文化价值,成为推动中国电影发展、建构中国电影文化的重要平台,也成了众多影评人的心灵归宿.
《今日影评》产生了较大的社会影响.该栏目自2016年8月8日开播至2017年2月10日,共播出135期.播出时段为22:00～22:30之间,时长8分钟,开播收视率即达0.39；在已播出的135期节目中,单期最高收视率达0.83,整体收视率达0.41.栏目最高收视份额达4.29,在同时段所有节目排名中多次排名第一位,整体收视份额达2.07.2016年,《今日影评》栏目收视份额同时段排名在前五的有31期,在前十的有90期.而在电影频道所有栏目之中,《今日影评》每周、每月排名均位列前茅.
高端范十足.作为一档影评栏目,《今日影评》之所以能够产生其他电影文化形态所没有的独特价值,源于其主体构成要素的多个方面.《今日影评》定位是一档传播电影文化的高端节目,其秉承着电影专业频道的责任与担当,坚持包容创新,用权威独家的语言传播电影文化,为观众提供观影指导.所以,这一栏目摒弃媚俗性传播,注重挖掘思想深度,在解析作品表层的娱乐性同时更注重其深层的思辨性,触及到编导、演员等具体创作层面的独特性和理论性.此外,栏目也没有被狭义的“影评”定义所束缚,其众多选题显示出了开放性和多元性,虽有较多的单片评析,但更有对电影档期、电影文化现象的综合评价.如对2016年暑期档的总结、对2016年-2017年贺岁档的态势分析、对惊悚片等类型电影的创作研判、对电影表演及明星现象的分析等,在注重思辨性的同时亦体现出电影文化的多元性.该栏目的传播目的在于使电影成为大众消费时尚的同时,更能成为一种生生不息的文化滋养.
内容、形式接地气.《今日影视》虽然定位于电影文化的传播,追求思辨价值、摒弃媚俗传播,但其更注重内容的大众性和形式的娱乐性,以此赢得了较多的电视和电影观众.在内容层面上,不过分追求专家学理性,而是较多地以大众的视点和角度切入话题.所邀请的谈话嘉宾,除电影理论评论专家外,更多地是邀请知名电影导演、演员、制片人、编剧和“网红”影评人加盟,而且还请了一些知名的社会学家、文化学者、文化管理者作为嘉宾.栏目这样的内容设置,使电影文化能够在大众眼中展现更加丰富多彩的魅力,充分体现出大众性.在形式层面上,该栏目杜绝枯燥的传授,以各种鲜活的方式呈现.如栏目设置了快节奏的“一分钟快问快答”环节,由主持人和嘉宾快速简捷地互动讲出一些观众非常关注的问题.栏目在摄制中还采用多机位的摄像、快节奏的剪辑等,充分发挥电影语言的特性,营造出别样的“视听冲击”.
坚持原则,是影评界的一股清流.《今日影评》对电影文本以及电影文化现象的评析以“讲真话”为原则,力求客观公正,观点权威、犀利、准确.该栏目绝不为了博得眼球而一味地棒杀、抹黑.一方面,2016年年底,影评界（尤其是网络影评界）出现了一定的变异现象,影评失去了其传播电影文化、引导观众和创作者的文化属性,或被资本以及利益集团用来博弈,或被情绪化的网民用来宣泄.在这种氛围中,部分国产影片被刻意抹黑,而《今日影评》依然秉持公正客观的角度,且录制多期栏目对当时的影评变异现象进行了剖析和批评,在维持影评健康发展中起到了“国家队”应有的中流砥柱作用.另一方面,《今日影评》也不会因为迎合“大局意识”等而去一味地赞誉、捧杀,客观的批评是其主要的呈现.如在2017年春节档影片《大闹天竺》上映不久就遭遇票房低迷时,该栏目推出了两期由影评人谭飞与该片导演兼主演王宝强的对话专题,直击“王宝强是否适合做导演？”这一敏感话题,且对《大闹天竺》的创作缺陷进行了细致剖析,对其今后的创作也提出了建议.这些都较好地体现了《今日影评》的主旨和立场.
全媒体多渠道传播,打造影评节目“厨房”.《今日影评》虽然是电视形态的影评,但在多媒体时代,它更依托其他各种媒体全方位的传播助推,这也是该栏目取得较佳传播价值的重要手段.《今日影评》秉持“厨房”理念,注重通过节目内容的多渠道传播扩大影响力.除了电视平台,网络、报纸、广播、自媒体等平台都是《今日影评》的传播渠道.每期节目播出后,节目音视频同步上线电影网、微博、微信公众平台、凤凰FM网络电台等,而部分精彩内容还登陆《中国电影报》《中国电视报》《北京青年报》以及新浪、搜狐、网易等主要报纸和网络媒体的各大版面.时至今日,《今日影评》微博微信及网络电台关注人数均已超过2万,微博单期阅读量已突破30 0万,单条转发量突破1万次,发起的话题最高登上微博电影话题榜第七位.这表明,《今日影评》已经形成了以电视形态为中心的立体传播态势,这种优势亦是其他形态的影评所不具备的.
《今日影评》的形态逐步走向成熟,而它本身也存在尚待提升的空间.首先,所邀请的对话嘉宾,特别是影评人有一定的局限,给观众的感觉老是那几副面孔,这也使栏目的话题及谈话方式产生“套路感”.虽然必要的套路感是需要的,但过重的套路感会使栏目缺乏新鲜感与活力,故此应当多拓展对话嘉宾的层次.其次,应当加强栏目编导、主持人和嘉宾之间在录制前的沟通,进一步完善栏目的逻辑性.再次,还应加强策划性,减少随机性等.不论如何,《今日影评》已经跃上了较高的平台,今后必将会发展得更快更好,在引领影评良性发展、繁荣国产电影创作、建设中国特文化生态方面发挥重要作用.
影评论文参考资料：
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