原创《退休老教授情系百姓慎做商业代言》
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沈童
杰里迈亚是美国芝加哥一个社区的退休老教授,教了几十年书的他自退休后便到社区做义工,由于知识渊博、为人热情,善于沟通,帮助过很多人,尤其中老年人,其中不乏定居于此的中国老人,渐渐的经大家口口相传,杰里迈亚在社区中老年人中名气越来越大,乃至周边一些社区的居民都知道了他的大名,经常有人碰到难题慕名找他寻求解决办法.
随着名气的增大,加之形象好,身上有一股浓郁的儒雅之气,一些商家看好了他的广告效应.一次,一家专门生产中老年保暖服装的企业派人找到杰里迈亚,请他为其中老年保暖服装做代言,给出的报酬十分优厚.不料杰里迈亚听完来人的话后淡淡地说：“非常感谢你们工厂对我的信任,但恕我直言,我能不马上答应你……”杰里迈亚的话还没说完,服装厂的人以为他嫌代言费少,马上说：“杰里迈亚先生,只要您能为我们厂的服装做代言,代言费我们可以再商量！”杰里迈亚听后笑了笑回答：“你误解我的意思了,我做人有我的原则,你们要我做代言,肯定是要我为你们的产品说好话,可我并没穿过你们生产的保暖服装,到底有没有保暖作用我根本不知道,因此没法答应你.”服装厂的人听完杰里迈亚的话,客气地说：“那我回去商量一下,然后咱们再联系！”
事后杰里迈亚的朋友们知道了这件事,纷纷说他傻,因为杰里迈亚一直是工薪族,家中并无丰厚的积蓄.几个要好的朋友更是找上门来批评他：“您怎么送上门的钱都不挣,这是犯傻、还是跟钱有仇啊？”杰里迈亚听了朋友的话,先劝慰了几句：“我知道你们这是为我好,不管怎么说我都要感谢你们！”然后平静地对他们说：“厂商做广告都是有目的的,就是为了多赚钱.我是一个普通退休老人,对服装行业不了解,如果做的代言有虚假,怎么对得起老百姓！我心里十分清楚,我做义工赢得的这点名声,都是老百姓捧出来的,因此我决不能干对不起他们的事情,厂家要让我代言,我就必须亲自了解他的产品！”见杰里迈亚态度如此坚决,朋友们也就不再说什么.
后来这家工厂送来一套保暖服装请杰里迈亚试穿,并送来相关技术资料,杰里迈亚认真阅读了全部资料,并经过试穿,觉得确实有保暖效果后才答应为其代言做广告.
有些名气后的数年里,杰里迈亚一直以这种慎之又慎的态度对待商业代言和广告,虽然做的代言、广告不多,但他说：“人生在世,有失必有得,我这样做可能失去很多赚钱的机会,但得到的是良心的安慰,这是比金子还珍贵的东西！”言辞凿凿,掷地有声.
如今传媒业十分发达,不论哪个国家,每天各种代言、广告铺天盖地,渗透到人们生活的方方面面,老百姓在从这些代言、广告中了解到商品信息的过程中,最痛恨的是名人、明星做的虚假代言、广告.毋庸讳言,现在有的名人、明星利用老百姓给予的知名度从代言、广告中大赚特赚金钱时,并不了解自己代言的企业的真实情况？并无体验过自己代言的产品？更没真正考虑过消费者的利益？不久前亚洲某国有关部门就发出了《再致社会名人、明星的一封公开信》,信中郑重提醒名人、明星们：一定要讲社会道德,慎重代言,绝不能做虚假广告.这也从一个侧面衬托出杰里迈亚慎做商业代言、广告的可贵！
教授论文参考资料：
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