原创《他经济时代来了》
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“他经济”时代到来
据中国银联发布的《2017移动互联网支付安全调查报告》显示,2017年有23%的男性每月在网上消费超过5000元,而女性比例只有15%,男性网络消费力首次超越女性.
根据淘宝新势力周发布的《18～35岁男士潮流消费报告》显示,男性在国潮服饰,健身运动,男士化妆品等领域的消费增长趋势显著.在时尚穿搭方面,男生们似乎已经进入“消费升级”阶段,不仅在奢侈品上投入重金,也青睐更有态度更有风格的国潮设计.2017年,淘宝国潮搜索引导成交年同比增幅392%.而带有“Off-white”关键词的球鞋商品总销售额同比增幅高达惊人的2000多倍.
此外,化妆品也不再仅受女性消费者青睐.此前屈臣氏曾对中国21个城市6500名男士进行一份调查,其中22%的男性表示懂得如何化妆、44%的男性表示虽然不懂但很感兴趣.淘宝数据显示,近一年,淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜.男士眉笔的受欢迎程度紧随其后,35万余件男士眉笔被18～35岁的年轻男性收入囊中.其中在广东、浙江、江苏省的男生是购买眉笔的主力军.男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆Top5.
淘宝数据还显示,男人购买美妆护肤品趋向年轻化,95后男生成最爱美担当.男士护肤品销售额同比去年增幅38%.男士洁面,乳霜,面膜成为基本护肤三件套.
一位经营男士彩妆的淘宝卖家认为男人化妆也是对别人的尊重,毕竟谁也不希望别人看见自己满脸的油腻和痘痘.
男性在手办品类上的消费也是“他经济”中不可忽视的部分,2017年,淘宝模玩手办品类销售额同比增幅37%,男生们购入的手办可铺满整个卢浮宫.明星手办“圣斗士星矢”年客单均价2293元.也有越来越多的男人选择在家中买醉,2017年,淘宝威士忌的销售额同比增长52%.而钓鱼成为新中产精致生活的风向标,钓鱼竿近一年成交破10亿元.
“他经济”为何崛起
“他经济”又称男性经济,一般用来描述在经济社会发展过程中,随着男性群体自我意识的觉醒,在重新定义自己的价值观时,需要更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作精神,而这些让男性消费心理发生了变化,并给行业带来了新的机会.
男性与女性在性格思维方式、逻辑能力等方面有着天然的差别,这也就决定了“她经济”与“他经济”在倾向与特点上有着明显的差别.
女性具有多重思维,偏向于感性思考,而男性则具有更强的逻辑思维,方式偏单一.虽然相较于偏感性、容易冲动消费的女性消费者,男性多是理性消费,但同时他们也更加注重消费品质,对于品牌的忠诚度较高.虽然男性消费频次低且品牌相对单一,可一旦认可了某种品牌,他们的消费项目单价也是不菲.
根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息,网络奢侈品消费中,女性占比略高于男性,但男性的客单价比女性高6%,且奢侈品消费频次3次及以上的男性比例也比女性高.
目前,“他经济”中除了对于服装、汽车、3 C等在传统意义上具有“男士属性”的品类的消费以外,美容、娱乐、健身等领域的男性消费市场也正在打开.
根据《2017年百度男士化妆品行业报告》,2017年男士化妆品行业的检索都处于增长,护肤领域相关检索词占比,较2016年增长了6%～81%,男士基础护理的搜索量占23%,同比增长24%,洁面毫无悬念以92%的搜索占比,同比增长24%位居这一梯队面霜和须后护理产品之首.而男士彩妆的相关检索词占比从2016年的5%提升到了19%,同比增长了14%.同时据国家统计局公布的数据显示,2016～2017年,在美妆护肤方面,男性与女性的人均消费差距仅有13.7元,比2015年的26.6元缩减一半.
娱乐方面,根据《2018年中国休闲移动游戏行业报告》,2018年整体游戏用户中,男性占比75.9%.而在前瞻产业研究院所做的2016～2017年中国游戏用户支付意愿的调查中,男性的支付意愿为女性的3倍.
在健身消费领域,据前瞻产业研究院发布的《2015～2020年中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》显示,结合中国一线城市健身俱乐部市场调研情况,全国健身俱乐部中男性健身消费者占比为36%.男性的健身需求排名前三的是强身健体、愉悦身心以及提高技能,分别占比为32%、16%和13%,这三项需求合计占比达到61%.
随着男士的经济实力持续提升,对事业的追求促使他们在社交领域不断拓展.男士们越来越意识到,他们的外在形象、服装搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分.因此也使得男性渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表与豪车等方式来展现自己的能力与魅力,进而被更多的人接受与认可,达到工作上的成就与进步.这些因素促进了男性消费市场的繁荣.
男士高收入人群明显高于女士,也在一定程度上促进了“他经济”的发展.根据艾瑞咨询数据显示,2017年中国高收入人群中,男性占比63%,是女性数量的1.7倍.《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》也表明,高端消费群体男性约占70%,他们大多出生于20世纪六七十年代、身居要职、平均年薪50万元且家庭平均年收入超过76万元的精英人士.这些同样是“他经济”崛起的重要因素.
数量庞大的单身男性也是推动“他经济”发展的重要因素.单身人士的消费结构与传统家庭的消费结构存在明显差异.由于没有家庭的负担,单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群,边际消费倾向却要远高于非单身人群.在我国人口调查中显示：20～29岁的单身男性比女性多2260万,30～39岁的单身男性比女性多716万,40～49岁单身男性则比女性多393万.这些男士没有家庭负担,不受房产、子女教育消费影响的男士也在助推着“他经济”的发展.
经济论文参考资料：
此文评论,上文是一篇关于对不知道怎么写经济和时代论文范文课题研究的大学硕士、经济本科毕业论文经济论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。
