原创《老牌奢侈品的年轻化路线》
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如果说今年的时装周,最热门的事件有几件,那当属令社交媒体炸锅的Dior在大秀前一天宣布赵丽颖成为中国区品牌大使的事件. 而令Dior的百度指数和微信指数也直接爆表.
相比前些年的时装周各路明星只懂得蹭热度,而品牌依然犹抱琵琶半遮面的感觉,今年的时装周一切都越来越明朗化.今年的时装周,Michael Kors 宣布了品牌大使杨幂,FENDi 签下了古力娜扎,Dolce&Gabbana 请了迪丽热巴上T 台走秀.再加上放大招的 Dior 签下了赵丽颖,各大奢侈品纷纷把眼光瞄向了炙手可热的小花身上.
很多人置疑 Dior 的选择,这个从河北普通农民家出生的小花,似乎与 Dior 骨子里的高贵气质相去甚远,甚至在Dior 宣传大使的前两个月,这个小花似乎看起来和时尚圈也是若即若离,而这一次更是赵丽颖第一次走国际时装周,在推崇超模类棱角分明,高颧骨,单眼皮长相的高级时装圈来说,赵丽颖的长相实在是有点土气的长相,甚至很多拍到的明星私照来看,她更是不擅长穿衣搭配.
那么 Dior 的策略在哪里,很多深谙营销之道的专家都纷纷出来解读,在这个日益年轻化的时代,老牌奢侈品要保持当红炸子鸡的状态,终归还是要在适当的时候放低自己的姿态去迎合下年轻一代.毕竟生意终归是生意,即使很多人质疑赵丽颖的粉丝根本没有购买 Dior 的能力,而对品牌来说培养下一代顾客也是长远的眼光,没有一个品牌不考虑关注度,对于任何品牌来说赚不到钱,不敢花钱永远是经营者的恶梦.更值得玩味的是,Dior 之所以签赵丽颖也必然是深思熟虑后的计划, Dior 权衡之下或许是认为：在现在的中国,懂得老 Dior 的,有品位有财力,热爱文化和艺术的群体还是太小、太小了.Dior 需要通过这些品牌大使在年轻族群里面进行品牌教育的过程.
这些年来,外界对于 Dior 的评价也是褒贬不一,自从 2015 年,RafSimons 离开 Dior,创意总监的职位空了将近一年才由来自意大利的女性Maria Grazia Chiuri 接手.很多人对于Dior 风格的流失也越来越担忧,甚至在一场秀中看到了很多其他品牌的影子,但这都不足以影响 Dior 越来越年轻化的思路.
有时候我们太强调格调和个性,却忽略了在商业战场,很多决策是经历过深刻洞察和分析之后,才做出最“现实”的决定.
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