原创《购物中心变形记》
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商业也爱“文艺范儿”
提到艺术,很多想到“曲高和寡”、 “阳春白雪”,与代表吃喝玩乐、下里巴人的商场格格不入.然而,这种固有的刻板印象正在被改变.
近年来,以上海K11、北京芳草地为代表的艺术购物中心正在迅速崛起,越来越多的新兴购物中心开始把艺术元素融入其中,与文化艺术相关的空间设计、展览、活动、业态层出不穷,甚至商场里的一些品牌店铺也越发自带的加入了更多的艺术元素.
艺术正伴随着城市公共空间、商业空间的扩大,日渐频繁地渗透到城市人群的生活中.很多父母在节假日带着小孩逛商场,常常会碰到一些兴趣的艺术展览；而看个展、吃顿饭、顺便购物,更是已经成为一部分80、90后的生活写照.有数据显示,30岁以下的人群占据中国大众艺术消费人群主力的50%, “艺术+商业”成为了吸引追求个性化、便捷化和高品质消费方式的新兴艺术消费者的最佳方式.
体验是王道
中国究竟有多少座购物中心？数据显示,在2017年全国开业大型商业项目高达500多个,创近4年来新高,未来拟开业商业存量依然高企.以广州为例,今年将有20座购物中心计划开业,商业体量约200平方米,项目多位于城市新兴商圈,数量多、竞争日趋激烈.仲量联行表示,2018午广州购物中心新增供应量将迎来一个高峰,多样化消费体验将有助提升人流量.
新开业购物中心更加突出差异化特性,场景打造是其中之一.商业专家指出,包括各具特色的室内主题街区、集市、室内场景美陈、屋顶农场、屋顶球场等融合场景+体验为一体的做法越来越普遍.为了吸引消费者,除了“艺术+商业”,人文艺术、绿色生态、民俗风情等元素都被购物中心巧妙地运用到场景设计中,甚至是将大型的人造景观搬进商场,成为集购物、休闲、社交、情感交流等为一体的领域.
购物中心场景革命
中国的购物中心正经历一场前所未有的革命与考验.
互联网时代,购物中心体验化、主题化的背后,是商业空间以“改变场景”寻求突破口.室外空间室内化、地下空间地上化,或变成生活万花筒,成为更多生活场景的入口、出口和中转站.未来步入购物中心时,或许也推开了一扇通往神奇世界的大门.
这也意味着,传统的单一购物模式逐渐消失,购物中心与顾客、商家以及与周边环境的关系重构过程中,真正以“顾客需求为中心”的时代已经到来.
购物中心论文参考资料：
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