原创《海信：软硬实力结合，打造彩电第一品牌》
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2017 年,所有彩电厂商都经历了一场“大考”,在上游面板持续增长、房地产市场表现低迷、消费者换购降低等多重不利因素的共同影响下,市场整体销量相比2016 年出现小幅下滑.在这种情况下,如何在困境中突围,成为摆在各大彩电厂商面前共同的难题.作为中国彩电市场当之无愧的领头羊,海信电视在2017 年交出了一份令人咋舌的成绩单.中怡康数据显示,截至2017 年底,海信电视零售量和零售额份额分别为16.79%和17.96%,双双位列中国彩电市场第一,这也是海信第14 年蝉联中国彩电市场冠军.在耀眼的成绩背后,是海信雄厚的技术基础、长远的战略布局以及坚实的品牌形象.
显示技术夯实“硬实力”
如今,彩电市场正在由往年的单一热点向差异化、多元化方向发展,彩电厂商必须在差异化竞争中取得优势,才能赢得消费者的青睐.回顾CES2018,海信通过ULED 超画质电视新品U9 对外彰显着其在显示技术上的深厚积累和技术创新能力.据介绍,U9 成功地将动态背光分区由3 位数提升至4 位数——1000Zone,从而实现更准确地背光控制.这意味着相同的画面,在海信超画质电视U9 上,用户可以看到更多的细节、层次和景深感.ULED 超画质技术也成为海信在显示技术领域的又一里程碑.
这一里程碑的背后是海信不断进取的探索精神.据海信电视有关负责人介绍,2010 年,海信组织研发人员试图在LED 背光液晶显示技术上取得突破,克服ULED 初期良品率低、可靠性差、成本高等问题.2013 年,海信自主研发的ULED 技术正式发布.该技术含有210 多项专利技术,通过背光多分区动态控制技术、峰值亮度控制技术和背光扫描控制技术,把液晶显示的画质效果提升到世界一流水平.据了解,ULED 技术的核心是动态背光控制,海信ULED 采用数百个独立的背光控制单元,根据图像画面各个区域的亮度对背光进行实时控制,创新性地提出了数模混合式图像补偿算法以及自适应背光峰值亮度提升技术,实现了超高的动态对比度,峰值亮度为普通液晶电视的3 倍以上.
ULED 技术的问世,标志着海信在彩电技术领域拥有了独有的竞争优势.海信电视研发部门负责人说：“10 年来,海信研发团队在ULED 技术上持之以恒地探索、创新,在高动态显示、高色域、高清晰度、高运动流畅度等技术方面取得了显著的成绩.海信通过在LED背光模组和高画质图像处理技术上的创新,极大地提升了液晶电视的画质效果,带动行业升级,为液晶电视产业注入新的活力.”根据国内最权威的东南大学显示技术学院的评测,ULED 画质综合性能可媲美OLED.检测结果显示,海信75 英寸U9 电视的峰值亮度达到3035nit,黑场亮度达到0.00009nit,动态对比度达到3700 万:1,NTSC 色域覆盖率达到121.8%.
除了以ULED 超画质技术为液晶电视加持,海信近年来也在积极布局激光显示技术.根据中怡康统计数据,2017年,在80 英寸及以上彩电市场,激光电视的零售量占比达到42.8%,激光电视成为大屏电视市场的新宠.海信激光显示公司总经理高玉岭告诉《电器》记者,截至2017 年底,海信激光电视的销量和销售额同比分别增长155.22% 和152.38%,在80 英寸及以上大屏电视市场的占比接近40%,在85 英寸及以上超大屏电视市场的占比超过50%.
同时,海信还积极将激光电视推广至海外市场.2017 年10 月,海信100英寸4K 激光电视在美国市场成功上市.未来,海信激光电视还将在欧洲、大洋洲等地陆续上市,将以中国自主品牌、拥有自主核心技术的高端产品,抢占国际高端市场.据预测,未来5 年,80英寸及以上大屏市场的年增长幅度将为100% 左右,激光电视有望成为推动大屏电视快速普及的主力军.海信有关负责人自信地说：“激光电视市场的竞争即将拉开大幕,海信激光电视会在这个新兴的市场领域掀起更大的波澜.”
智能布局塑造“软实力”
智能电视已经成为中国彩电市场的绝对主流产品,近九成的市场渗透率意味着消费者不仅需要具有优质音画效果的硬件产品,也期待获得更好的智能产品使用体验.看准了这一趋势,早在2013 年,海信就发布了全球首款应用自主研发的VIDAA 操作系统的智能电视,用简单快捷的“一键直达”式智能操作引领中国智能电视的极简交互潮流,并成为中国智能电视发展的风向标.此后,海信VIDAA 智能系统几乎每年都完成一次迭代升级.海信聚好看公司总经理于芝涛称：“VIDAA 拥有成熟的产品研发和强大的运营团队作支持,包括加拿大Jamdeo 公司、 海视云VIDAA运营中心、海信国家重点实验室和工业设计中心,是他们共同确保了VIDAA系统及应用的不断升级和迭代.”
进入2018 年,海信VIDAA 智能电视系统将开始全面升级到VIDAA AI 人工智能系统.VIDAA AI 不仅可以实现更高级的人机对话、33 种人物关系识别,还可以精准地理解用户的意图,覆盖直播、教育、游戏、购物等34 大类主要生活场景,为用户带来深层次的人工智能体验.
VIDAA 为海信电视带来了更高的用户活跃度以及更多的内容收入.根据海信发布的互联网电视用户数据报告,截至2017 年底,海信互联网电视的激活量突破3078 万（国内用户2521 万,国外用户557 万）,国内日活跃用户超过1100 万,日均观看时长达到296 分钟,付费点播和广告收入更是翻番式增长,海信互联网电视平台成为中国乃至全球最大的互联网电视云平台.值得注意的是,由该平台搭建的大屏购物平台——“聚享购”深受高端用户的青睐,高收入已经成为该平台的明显标签,海信互联网电视购物ARPU 值达到709 元,成为国内最好的大屏视频购物平台.这也说明智能技术已经成为海信在差异化竞争中的“利剑”.
海外市场显中国力量
正如海信集团总裁刘洪新所说：“技术是品牌的核心竞争力,在新的世界分工里,我们必须有可立足的自主技术,才能抢占更多的市场份额.”海信也是这么做的.在拥有核心竞争力后,海信的国际化道路越走越宽.“让世界重新认识中国,海信正在扮演越来越重要的角色.”海信有关负责人说.2017 年11月,海信收购东芝电视,并于2018 年2 月底完成交割,再次向世界彰显了中国制造的能力.
据《电器》记者了解,作为中国首批“走出去”的企业之一,海信在2006 年提出“海信未来发展‘大头在海外’”的战略.与很多“出海”企业采取“OEM 代工”或者产品出口的方式开发国际市场不同,海信一开始就选择了打造自主品牌的道路.2007 年以来,海信海外自主品牌销售收入增长了22 倍,自主品牌占比过半.2016 年,海信海外收入达到31.9 亿美元.其中,自主品牌的收入占比为52.1%,达到16.5 亿美元.海信自主品牌在海外市场的布局已初见成效.
目前,海信已经从本土化经营,发展到区域化生产,跨越全球化运营,跻身全球主流品牌的行列.海信电视已经在海外建设了7 个海外研发中心、3 个海外生产基地,覆盖欧洲、美洲、非洲、中东及东南亚等地市场,实现了本土化运营,并为第一时间推出高品质产品提供了强大的支持.
在国际市场实现持续高增长,也得益于海信的品牌拉力的推动.2018 年2月6 日,“BrandZ 中国出海品牌10 强”报告及榜单出炉.海信继续稳居第一梯队,位列第九,海信获评“成长最快的家电品牌”.这份榜单客观地反映了中国品牌在海外发展的实际状况.
“体育营销”已经成为海信快速提升品牌影响力的有效武器.从赞助澳网公开赛到赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队,从赞助美国第二大体育赛事NASCAR 到赞助2016 年欧洲杯,海信体育营销的步伐走得分外稳健,影响力稳步提升.2016 年,海信通过赞助欧洲杯,全球知名度提升了6 个百分点,当年第二季度欧洲市场销量提高了65%.
2018 年,伴随着FIFA 的临近,海信作为近百年来首个赞助足球赛的中国消费电子品牌,将在国际舞台上再次展示中国力量,实现品牌领跑.
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