原创《国内红色旅游资源的创意转化进展》
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摘 要：红色旅游资源作为具有中国特色的旅游资源,其开发与利用严重滞后于其他旅游资源.通过对2004年以来国内红色旅游资源创意转化路径进行分析,得出其转化模式主要集中在市场需求、转化价值链、产业特征及管理模式.进而阐述了近年红色旅游转化涉及的问题,并从区域资源禀赋角度提出理论发展趋势及相关建议.
关键词：红色旅游；创意；转化路径
中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：1673-5919（2018）02-0044-03
DOI：10.13691/j. cnki. cn23-1539/f. 2018.02.014
近年来,随着党对实现文化的“创造性转化、创新性发展”的历史使命的高度重视,国内关于红色旅游资源的研究日益增多,但仍主要集中于：①产业集群下红色旅游的经济效应研究；②地区红色旅游发展模式案例；③地区红色旅游发展成果展示；④红色旅游产业链要素构成分析.红色旅游资源转化对于区域经济发展具有重大意义,但对于红色旅游资源的转化路径的理论研究尚不多见.据此,本文通过解读近年来国内红色旅游资源的创意转化模式与路径,并分析当前红色旅游相关研究的理论进展,展现研究成果与发展趋势.
1 相关概念定义
红色旅游资源作为构成红色旅游的基础,是指在中国领导下,由中国人民为主体,在新主义革命和新中国建设初期至改革开放前所创造与形成的,可以为我们今天转化与利用、具有当代价值及能发扬民族精神的物质遗迹和精神文化的综合体.其特点主要有：①在时间跨度上,从新主义革命发端至新中国建设初期,以改革开放前作为结束.关于时间跨度,部分学者尚存在争议,如,李贤海、李文瑞（2011）[1]等认为,将红色资源的时间外延拓宽到建国之后不利于对红色资源的内涵的准确把握.而朱小理、胡松、杨宇光（2010）[2]等认为红色资源不仅应包括革命时期,还应包括建设时期,只有将两者结合才有助体现红色资源的当代意义和价值.本文结合目前国内红色景点的展示范围,认为将时间跨度延长至改革开放前有助于展现红色旅游资源的当代价值,有利于资源的转化路径.②在内容物质范围上,强调能进行旅游转化利用、具有当代价值及能发挥民族精神的物质遗迹和精神文化的综合体,特别是对于“长征精神”、“两弹一星精神”、“大庆精神”等精神文化的人文展现.这同时也是红色旅游资源对普通旅游资源在功能上的拓展和升华,是展现特定特色文化精神的重要武器.
“创意转化”在概念理论上尚未形成标准介绍,大量学者主要通过字面解释和具体案例阐述进行展现.创意转化作为创意产业发展的主要路径,其定义与创意产业的定义密不可分.自1998年英国文化媒体体育部首先在“创意产业图录报告”中正式提出“创意产业”（Creative Industries）以来,随着社会环境变化和文化繁荣,创意产业定义逐渐丰富与
拓展.厉无畏等认为,创意产业是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心,通过一系列创造活动,引起生产和消费环节的价值增值,为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业[3].由此,本文中将创意转化定义为以创新思想、技巧和先进技术等要素为核心,运用人的创造力对项目进行投入实现价值并获取回报的路径,并据此展开相关理论和案例搜集.
2 国内红色旅游资源创意转化的主要路径
自《2004-2010年全国红色旅游发展纲要》提出以来,国内红色资源的转化受到广泛关注,相关研究逐步深入.对于红色旅游资源转化路径的研究,偏重于以探讨地区红色资源转化案例为主,对红色旅游资源转化的宏观角度分析相对较少.
在案例展现方面,主要通过介绍江西、贵州、湖南、四川等地红色旅游发展实例和创意构想,对红色旅游资源转化路径进行介绍、总结和建议.陈炜、李小波（2007）以四川省为例,通过分析地缘空间特征,以主题、版块对红色旅游资源进行项目规划和路线分析,将红色资源从文化精神与历史渊源角度融合[4].熊野川（2016）认为,江西红色资源需要注重“事件性”内涵,凸显红色旅游特色,例如,以红色旅游的全景壁画、红色歌谣等为载体,加强红色旅游品牌形象的宣传,打造事件性体验活动[5].谭华云、许春晓（2016）从行动者网络视阈的角度研究湖南韶山红色旅游,并提出红色旅游资源转化应主要从改善从业环境、增强辐射功能,探索旅游地公共服务体系建设模式,将红色旅游与创新、扶贫相结合[6].龙茂兴、喻彩霞（2010）以贵州遵义的红色旅游文化区建设为基础,认为应加强城市文化符号宣传、增加游客视听效果、拓展红色景点周围游客休闲游览空间[7].
对于红色旅游资源转化的宏观角度分析主要形成了以下四种观点,从不同角度对红色旅游资源转化模式进行了归纳.
（1）以资源转化的市场需求为标准：针对性满足不同人群的市场需求,提升转化的效率性和经济性.根据科普知识性需求、纪念产品购买需求、多媒体体验需求、参与性体验需求等,将转化途径划分为：1、博物馆、纪念馆、纪念碑等；2、旅游文创商品；3、红色舞台剧、红、红色动漫作品；4、纪念日主题体验活动等.
（2）以资源转化的价值链为标准：红色旅游资源转化的全过程不单是物质层面上的投入价值链关系,更是不断进行价值增值的过程.从价值增值主体的角度看,主要可分为：1、上游企业群（以资源的转化与保护为主）；2、中游企业群（以产品的塑造与创新转化为主）；3、下游企业群（以市场营销与品牌化、售后服务为主）[8].
（3）以资源转化的产业特征为标准：根据资源转化的产业特征不同,转化路径可分为：1、复合型转化,将红色旅游资源与文化资源、历史资源、自然资源整合,打造吸引物综合体；2、深度体验型产品转化,例如,打造红色文化体验区,吸引游客参与深度体验；3、多元价值整合转化,根据区域实际情况,对资源的经济价值、公共价值、政治价值等针对性转化,实现红色资源的政治教育意义、精准扶贫意义、经济发展意义等.
（4）以资源转化的管理模式为标准：红色旅游资源的转化管理主体将决定资源的转化内容、转化方向、转化程度以及资源配置的合理性和效率.其主要分为：1、政府主导,以当地政府或区域内专门设立的具有政府性质的机构为日常运营管理对象；2、政企合作,政府提供政策支持和基础设施支持,由企业进行相关资源的具体设计转化和运营管理.
3 问题与改进
虽然国内关于红色旅游资源创意转化的研究日益丰富,但实践中仍存在一些问题.其一,基于实例对红色旅游资源创意转化路径的展现,多以个案研究为主,并具有大篇幅的景点背景和内容介绍,没有形成系统的理论体系.对于资源转化过程中出现的共性问题重视不足,且未形成系统性的理论研究.而针对个案中出现的问题,大量研究也只是停留在简单的设计规划,参考价值不高.其二,国内红色旅游资源的转化研究往往需要同实践相结合,缺少指导性的理论研究,导致国内红色旅游资源在创意转化过程中,存在千篇一律的现象,开发方式不能密切与地方特色相联系结合,容易使游客产生审美疲劳,进而形成红色旅游资源转化的主要瓶颈.其三,由于红色旅游的政治属性,大量研究只关注国内问题,既未能借鉴西方相关旅游资源（如资产阶级革命旅游、战争遗址旅游）创意转化的经验,也无助于打开红色旅游的海外市场.
本文将借鉴国外相关经验,并以区域红色旅游资源自身的资源禀赋条件为基础,通过整合案例和已有研究理论,因地制宜、因时制宜,形成相对系统的红色旅游资源创意转化路径.从资源禀赋区分,可将红色旅游资源的转化路径分为：
1、直接开发利用型.利用红色资源自身的物质资源特性和历史文化内涵,进行简单整理、展示与修复,保持其原有风貌.开发对象适宜于一些有一定物质和历史文化基础的红色资源,如一些较为知名的战争遗迹或革命、运动遗迹遗址等,通过遗迹陈列展示,博物馆、纪念馆、纪念碑开发建设,纪念地旅游开发等方式进行资源开发转化.
2、文化创意体验型.文化创意体验型开发是指将红色资源通过文化创意方式进行吸引物转化,以满足游客观光、休闲、娱乐、学习、工作、餐饮等需求的开发方式.其开发重点是运用丰富的文创转化手段,创造出符合红色资源本身特点的新颖、独特的文化资源.包括四种类型的开发方式：文化创意商品设计开发,艺术园区社区开发,动漫（影视）及多媒体基地开发建设,特色体验项目、体验式主题公园的开发等.
3、资源整合开发型.将区域内红色资源与文化资源、历史资源、自然资源等进行整合开发,通过集中包装、提炼,建设人造景观等方式,增强资源的综合吸引力.这种模式适合于一些文化资源或自然资源较丰富的红色资源地,可以通过“红+绿”、“红+古”等模式,以红色资源为切入点,提升资源整体优势.
4、特色产业联动开发型.对于已经具有一定产业规模的红色资源区域,将红色资源与之结合将使两者得到相互补充和提升,对红色资源的开发与可持续性发展提供支撑.例如,宁夏西吉县将台堡镇通过打造“长征胜利会师和平玫瑰小镇”,以红色旅游融合当地中医药、温泉、地质景观资源,为红色旅游小镇带来了庞大的人流与人气.
5、街区景观功能融合型.将红色资源与城市形象展示、城市景观、城市功能区、社区功能区相融合,通过符合城市定位和红色资源文化内涵的高水平专题展览、城市雕塑、主题纪念公园等强化城市的红色资源符号,打造城市发展的红色历史文化新形象、新名片.对于一些特色区域资源,可将红色资源融入社区功能区,开发学校、社区图书馆等作为红色资源展示与转化的新平台.
红色旅游作为区域旅游的传统旅游形式,在很多地区的发展已经严重滞后于其他旅游形式,由此可见红色旅游资源的转化路径研究的重要性以及其面临的难题.如何寻找红色旅游资源与区域形象的契合点与标志物,有效结合地区发展特色,实现红色旅游资源在区域发展过程中的可持续发展是当前红色旅游资源创意转化的基本问题,也是未来红色旅游资源创意转化理论研究的重要课题.
红色旅游论文参考资料：
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