原创《广电节目供给侧改革的文化》
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摘 要：供给侧结构性改革的新定位和新要求,为广电改革的新发展理念提供方向指导.目前广播电视视听内容供给侧结构性矛盾突出表现为产品和服务停留在同质化、低效率的低端层面,与人民群众向往美好生活的精神文化新需求不相适应.面对现状,我们应将改革的焦点聚焦到要素管理、流程再造、精品创作上来,使供给体系更好地适应受众与用户需求结构变化.
关键词：广电节目 供给侧改革 要素管理 流程再造 精品创作
“供给侧结构性改革”成为高频词,源于2015年11月10日召开的第十一次会议.同志强调,在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系质量和效率.虽然质量变革、效率变革、动力变革是经济发展朝向更高要求的标尺,这把标尺对于生产高品质精神产品为目标的传媒界来说,同样具有指导性意义.这种结构性调整是一种大逻辑、大格局、大趋势,是中国无法回避的一场变革.
广播电视具有视听内容供应载体的产业特征,其供给侧结构性矛盾突出表现为广电产品和服务停留在同质化、低效率的低端层面,与人民群众向往美好生活的精神文化新需求不相适应.广电节目供给侧改革如何结合文化产业特质,有效提高传播力、引导力、影响力、公信力,成为当务之急.面对现状,我们应将改革的焦点聚焦到要素管理、流程再造、精品创作上来,推进广电产品结构调整,增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性,提高广电全要素生产率和生产水平,使供给体系更好地适应受众与用户需求结构变化.
一、加强要素管理,发掘文化底蕴,提升广电节目内容的核心竞争力.
通过要素管理,对广电节目宗旨、节目内容以及节目形式三方面进行全要素质量评估,是有效提升节目质量的重要手段.确定部门职责和考核细则,建立科学规范的管理制度,成为许多广电机构确保完成工作目标任务的通常做法,既能有效衡量新闻宣传是否发挥了党和政府的喉舌作用、舆论导向作用,又能进一步提高节目撰稿水平和节目编排的质量.
文化立台是近年来广播电视在白热化竞争中获取应有地位的做法之一.山西广播电视台坚持“百姓情怀、文化品格、山西底蕴、创新精神”的办台理念,按照“小成本、大情怀、正能量”的要求,成功推出山西卫视自主原创文化节目带,催生出了一系列如《人说山西好风光》《歌从黄河来》《走进大戏台》等的品牌节目.这些弘扬中华优秀传统文化的原创节目,围绕山西深厚文化资源,坚守社会主义核心价值观,呈现出有价值追求、有文化品格、有实际影响力的节目特质.2016年9月,国家新闻出版主办的广播电视节目自主创新座谈会在太原召开,对山西广电节目研发出具有中华文化基因和中国特色、中国风格、中国气派的原创节目给予肯定.
随着新媒体时代互动传播的变革,一段时间以来“内容为王”受到“链接为王”的挑战.终究而言,形式应该为内容服务,手段应该为内容服务,从这个层面看来,文化底蕴为内容创新提供了广阔的空间.广电供给侧结构性改革中,质量变革应以文化为魂,促动创新,把提升节目品质作为突破困局的有效路径.近年来,广电机构通过加大优秀广播电视节目扶持力度,推动创新创优节目生产,引导产品结构优化,涌现出《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》等一批自主创新节目栏目.进一步回归理性的电视剧产业发展,注重文化精神提炼,培植家国情怀,创作类型更加丰富,品质不断提升.纪录片则是质量与数量呈现同步提升,高品质纪录片、现象级纪录片作品引领和带动纪录片产业从小众化进一步走向大众化.国产动画产业保持产量平稳回调、质量不断突破的发展态势.广电产业规模持续扩大,集约化专业化水平不断提升,广播电视产业将加快发展,形成高质量和高效益的繁荣局面.
二、优化流程再造,彰显文化内核,找寻广电节目融合发展的动力之源.
随着互联网微信、APP等技术运用的加快,信息传播的模式和途径不断延展,新媒体发展和嬗变的速度加速,文化的融通也变得更加包容和迅捷,对传统媒体提出更加严峻的考验.
由于城市电视台植根于独特性地域的文化土壤,除了担负舆论导向、宣传阵地功能外,节目传播到达效果都有一定的根基.本土特征和对地方文化特质的认同感,让地方受众对城市电视台的新闻依赖性依然存在,对所在区域的媒体具有天然的心理接近优势和地缘优势.文化认同成为节目可看性和编排科学性的考量因素,成为节目内容生产的切入点、表达手段创新的起跑点、节目形式跨界融合的支撑点.
中国人民大学教授、国家社科基金重大项目“中国特色社会主义文化发展道路研究”首席专家郝立新指出文化的内核是价值观念.正是文化具有丰富多样的形态或表现方式,剥开文化的外壳,我们会发现,深藏其内并持久发生重要作用的是价值观念.
有了正确的文化发展价值取向,传统媒体的内容、渠道、平台、技术、经营、市场建设将实现节目生产“价值观的认同”消费目标.文化内核所驱动的组织融合,将成为内容、渠道、平台、技术、经营、市场等层面融合的总抓手,真正实现媒体传播效率的提升和流程再造的优化,为节目生产带来全新的供求关系,各流程要素的重新变阵,将不断激发新闻工作者新媒体创新能力、驾驭新技术把控能力、打造新平台跨界能力、面对新商机经营能力,锻造出一支适应时代文化需求、极具创新意识的广电新军.
三、立足精品创作,发声文化表达,铸造广电节目创新的品格之魂.
精品要求是衡量和检验广电节目供给侧改革发展成效的根本标准.精品节目必须彰显社会主义核心价值观,必须聚焦实现中国梦的时代主题,必须致力建设中华民族共有精神家园.突出思想内涵,诠释中国精神,展示家国情怀,讴歌真善美,鞭挞假恶丑,是每一部精品力作的努力方向.
作为国家电视业标杆,电视台承担着引领电视业良性发展的重任,正发挥着弘扬社会文化正能量的重要作用.为了实现“保高原、攀高峰、出精品”这一总体目标,发挥党的喉舌作用,履行国家电视台使命,引导社会大众的重要节目形态,央视电视剧提出“部部是精品、个个是佳作”的目标,特别是“黄金剧”必须“站得住、叫得响、传得开、留得下”,通过一部部题材丰富、风格多样的精品剧目,全力打造电视剧“高峰”作品,传播当代中国价值观念,体现中华文化精神.
九江市文广新局下属的专业影视创作单位影视艺术中心正是通过以实施文化精品创作工程为依托,重点扶持重大革命和历史题材、现实题材、廉政教育题材和党员教育题材的创作,不断加强对节目创作的引导,创新节目形式,从而进行产品的精准调节和供应,在文化广电改革中寻求生存发展之路.通过分析受众近年来对节目产品的消费需求,对产品结构做出理性判断,单位逐渐找到新的发展机会,《菊花清茶》等三部微电影作为党员廉政教育片入选中纪委中国方正出版社向全国发行,微电影《织爱》获华东六省一市短片评选一等奖,纪录片《虹》获江西省党员教育片观摩评比一等奖,专题片《海会的邀约》获中国新农村艺术节十佳魅力新农村节目奖.《中国理学开山祖》是为纪念周敦颐诞辰1000周年而有计划实施的节目选题,结合九江、庐山、濂溪的地域文化特色,以影视的艺术手法,展示恢弘的中华文明在传承中绽放的璀璨光华,展示中华传统文化核心价值在历史时空的交织流响.节目创作中注重情景再现手法,结合历史故事的真实还原大量运用动效来提升艺术表现力.通过“清澈之溪”“破暗之烛”“高洁之莲”“崇仰之山”的文化符号提炼,把深刻的思想内涵、丰富的知识信息与完美的艺术形式有机结合,增强了作品的吸引力和感染力.
主动研究节目市场供给的新尝试,促进了节目创作水平的提升,赢得了新的节目创作需求,让面临发展困境的团队重新找到节目制作的新引擎,基层节目生产者通过汲取养分,寻找灵感,优秀传统文化、红色革命文化、改革发展时代文化为内容创意创作创新提供源源不断的生命之水.
诚然,观众流失、广告流失、人才流失和影响力流失是传统广电面临供给侧结构存在的突出问题,广电节目供给侧改革的文化思考只是从一个侧面对存在问题的理性研判.《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》指出广播影视产业是文化产业的重要组成部分,也是文化产业改革中具有领导性的产业,生产力最先进,产业最为繁荣和活跃,必将成为国民经济支柱性产业的重要支撑.对完善现代文化市场体系和现代文化产业体系提出四项措施：发展壮大文化市场主体,推进文化市场建设,优化文化产业结构布局,强化文化科技支撑.这些定位和目标从宏观层面为广电节目供给侧改革提供了创新突围的时代背景.
强化精准传播、融合传播、互动传播、共享传播,解决节目低端产品的“结构性过剩”,防止节目优秀产品的“实质性短缺”.广电节目供给侧改革,依然有待进一步深化,新的竞争优势有待培育.通过加强广电从业人员基本素质和业务能力,不断改进广电传播方式方法,我们必将迎来传统媒体和新媒体充分融合发展的新机遇.
（作者单位：九江市影视艺术中心 浙江传媒学院）
参考文章：
1.《专家：结构性改革是无法回避的变革 须明确两大路径》,新华网,2015/11/11.
2.郭 健：《实施三大战略 助推媒体转型》,人民网,2017/01/04.
3.周天江,周 进：《以组织融合促流程再造 增强媒体融合黏合度》,《电视研究》,2015（5）.
4.国家新闻出版发展研究中心：《中国广播电影电视发展报告（2017）（广电蓝皮书）》,北京,中国广播影视出版社.
5.《智库解读“十三五”规划：广电产业的重中之重是什么？》,慧聪广电网,2017／05／16.
供给侧改革论文参考资料：
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