原创《家电品牌纷纷扮年轻》
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文/仁 宵 图/仲 杰
随着80后、90后逐渐成为家电市场消费主力军,各大家电知名品牌开始纷纷“扮年轻”,不仅产品的定位更趋向于年轻化,而且品牌形象也迎合年轻人的“口味”.
“扮年轻”现象日益明显
今年“六一”前夕,奥克斯在家电市场力推两款智能儿童空调,奥克斯家电集团总裁钱旭峰也反复强调,奥克斯要力争成为“年轻人最喜欢的家电品牌”.
而在此之前,TCL通讯也就品牌年轻化理念在家电市场上“卖萌”,并同步推出一个基于互联网的独立品牌——么么哒.据介绍,该品牌产品定位于千元左右的智能手机市场,主要通过线上渠道进行销售,由旗下子公司深圳么么哒互联通信进行具体运营.
在格兰仕旗下互联网品牌“UU”正式上线一年之际,销售总监沈国辉表示：“UU”品牌瞄准的就是80后、90后年轻消费者,这是格兰仕专门为年轻消费者的品牌.而谈到年轻消费者消费特点时,沈国辉的观点是：“钱比较少、购买力相对较弱,但追求时尚”.那么,如何打动年轻消费者呢？格兰仕经过大量调查分析后给出的结论是：尽量缩短流通环节,让时尚的人得到实惠,给年轻消费群体提供具有极致的性价比产品.
如今,各大家电品牌纷纷推出针对年轻人的家电产品,如创维的酷开、康佳的KKTV、海尔的统帅、长虹的CHIQ、海信的VIDAA等.并且,对于设立“年轻化子品牌”的初衷也近乎一致,就是要与原有品牌和产品特性有所区别,以便参与移动互联网时代对新生代消费群体的争夺.
“年轻化”助力品牌升级
家电产品,既是日常生活中最为常用的耐用消费品,同时又是技术含量相对较高的产品,因此,以前家电企业在品牌形象定位上都是围绕着购买力相对较强的“ 中年男” 来展开.
而近几年,随着家电市场上的竞争不断加剧,家电产品升级换代频率明显加快,加之80后、90后新一代消费者逐渐崛起,消费主力群体日益年轻化等多种原因,中国家电市场的格局已迎来了新一轮的重构期,家电企业将面临“品牌如何升级”的发展瓶颈,从而迫使各大家电企业纷纷考虑品牌战略与形象调整与升级等问题,而其中年轻化更是成为助力家电品牌升级的重中之重.
正因为如此,格兰仕、TCL等家电企业对现有品牌进行了“切割”,并推出专门针对年轻消费群体的子品牌.同时,也就意味着家电品牌“倚老卖老”的时代已经过去,向年轻人靠拢,抓住年轻消费者,已成为传统家电大牌在互联网转型过程中面临的一大挑战.
“纵观整个市场,我们不难发现,消费群正趋于年轻化,80后、90后一代消费者成为家电和智能手机的消费主力军.”TCL通讯中国区总裁王激扬如是说.他的观点是,今后只有年轻化的产品、品牌形象才能在被年轻消费人群主导的市场中继续占据领导地位.
在TCL集团董事长看来,类似于小米等互联网企业的威胁并不在于销售了多少产品,而在于小米们正不断吸引着80、90后的年轻一代用户,且这些用户将是未来的主流消费人群.前TCL多媒体CEO郝义也曾坦言：“TCL品牌知名度很高,但我们更希望年轻人多了解我们.”
“品质”依然是品牌根本
不过,对于各大家电品牌纷纷转身“扮年轻”,不同的观点也随之出现,其中比较有代表性的观点是：家电品牌的“年轻化”绝不能过分地倚重于单方面的营销途径,而应该更强化品质意识,因为品牌的根本依然还是“品质”.这是因为,伴随着互联网成长起来的80后、90后消费群体,在家电消费过程中,往往追求时尚,注重个性,对产品的娱乐性、操控性、智能性等有更高的需求.但同时,需要提醒企业注意的是：无论从家电的时尚性或个性化,还是从家电的娱乐性、操控性、智能性来分析, 都需要有“ 品质”进行强有力的支撑.
也就是说,如果脱离了“品质”这个根本,任何品牌战略、形象的调整、产品升级都将失去意义,只有强化品质意识,才是品牌“年轻化”的根本与基础.
品牌论文参考资料：
综上所述，本文论述了关于家电品牌和年轻和家电方面的品牌论文题目、论文提纲、品牌论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
