原创《传承和并重：优秀中华文化新媒体传播探究》
本文是新媒体传播方面本科论文范文跟中华文化和新媒体和并重类论文怎么撰写。
摘 要 弘扬和传播中华优秀传统文化,是媒体义不容辞的责任.新媒体强大的传播平台和庞大的传播途径,当然不能缺失对优秀传统文化的传播,这是新媒体理应体现的社会责任感和文化自觉性.优秀文化传播面临瓶颈,媒体人不断创新探索,在新形势下紧紧拥抱新媒体,实现优秀传统文化传播的入耳入心,生动传神.
关键词 传统文化；创新；特色；新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0150-02
我国传统文化历经数千年的积累和演变,在不断丰富和创造中,形成了博大精深又辉煌灿烂的中华文明.弘扬和传播中华传统文化,是媒体义不容辞的责任.具有受众广、传播快、信息量大等特点和优势的广播、电视等现代传媒,是大众接受信息的主要渠道,也是传统文化传播的主要途径.在新媒体异军突起的当下,新媒体强大的传播平台和庞大的传播途径,当然不能缺失对优秀传统文化的传播,这是新媒体理应体现的社会责任感和文化自觉性.
1 受众更迭,文化多元,传统文化传播面临新的挑战
以往全国各个省市的广播电台都会有专门的戏曲广播、曲艺广播或者相声广播,各地电视台都会开办具有地方特色的戏曲节目、曲艺节目等,最为有名的如电视台的《曲苑杂坛》、河南卫视的《梨园春》等,这些节目以其专业性和广泛性,不仅深得专业人士的好评,还拥有大批忠实粉丝.《梨园春》节目最为辉煌的时期,可以说万人空巷,特别是在农村受众群体非常庞大,家家户户都会提前坐在电视机前等着收看节目.
随着中西方文化的不断融合,中华传统文化受到的西方文化冲击非常大,美国大片、韩流等以文化的姿态汹涌而来,一度裹挟国人.再比如春节、重阳等传统节日,受到了来自于西方的圣诞节、情人节、万圣节等各种洋节日的冲击；东北秧歌、凤阳花鼓等传统歌舞被年轻人形容为土里土气,嘻哈、Rap 反而风靡一时；再比如中国的民间音乐、国粹京剧等都受到了不同程度的冷落,一段时期之内,还出现了打着创新的名义,肆意歪曲、玷污传统文化的情况,什么摇滚花鼓戏、比基尼京剧等充斥舞台,乱象频出.传统戏曲、曲艺节目在各地广播电视节目渐渐被交通广播、娱乐节目、真人秀节目所取代.在这种情况下,传统文化传播受到了前所未有的挑战,传统文化真的过时了吗？到底该怎么传播呢？这些问题让媒体人陷入深深的思考.
2 创新探索,敢为人先,优秀传统文化传播迎来新阶段
唯创新者胜.
面对窘境,媒体人以时不我待的精神,依托各自的优势和区位资源,从内容和形式上积极探索,大胆尝试,发掘中华文化的精髓,相继推出了一系列有影响力的节目,如电视台的《寻宝》《中国诗词大会》《朗读者》《百家讲坛》《见字如面》,北京电视台的《中华文明大讲堂》,河南卫视的《武林风》,鞍山电视台的《国学晨读》等,都有着极好的口碑和关注度.一大批有着深厚文化底蕴的分享节目相继爆红,让人们一下子打开了深锁的心门,传统文化以其独特的魅力再次迎来了春天.
近几年,随着新媒体异军突起,智能手机广泛普及,新媒体平台如雨后春笋,人们了解新闻和资讯的途径,从传统的广播、电视、报纸杂志迅速向新媒体转移,新的媒体竞争环境下,人人都是新闻的传播者、见证者和接受者.借助新媒体传播优秀的传统文化,其覆盖面、传播力必将开创新的局面,达到新的高度.
但新媒体传播必须符合新媒体的特性,仅仅是活动的推广,生硬的植入,不仅达不到应有的效果,还可能适得其反.2017 年7 月12 日夜里,一张照片在朋友圈里刷屏了,四川省妇幼保健院耳鼻喉科的梁军医生跪在手术台前,神情专注地为一个幼儿做着手术.全国各大网站迅速转发,许多人点赞留言：“心疼医生！”“向敬业的医生致敬！”2018年1 月4 日,郑州大雪纷飞,天气极冷,早上7 点多,郑州市区丰乐路17 号院的一处表井内突发漏水.接到指令,郑州自来水公司营业处金水维修班张威赶到现场,紧急处置.因水势较大,抽水不及,同时也为了对周边市民用水不产生影响,张威甩掉衣服,入水抢修.张威的事迹首先在微博和微信朋友圈传开,然后被人民日报、新华社、电视台等全国各大媒体追踪报道,被群众亲切地称为“短袖哥”.这几年,第一时间在新媒体上发现并宣传出去的事例不胜枚举,很多身边的好人好事、公益达人、公益组织被挖掘出来,他们默默无闻、无私奉献、践行着中华传统美德,感染着身边的人.这种正能量的释放、传递、弘扬,正是新媒体对优秀中华传统文化的传播,既符合新媒体的传播特性,又最终将转化为推动社会发展的积极能量,进而培养全社会拥有善良、正义、宽容、理解、尊重等优良品格,这是对传统文化的最好传承和最高敬畏.
3 适应新形势,利用新媒体力求传统文化传播生动传神
研究表明,传统文化的有效传播途径中,大众传播最为基础,也最为重要,因为大众传播就是让人知道.尊重京剧等国粹,不排斥繁体字,了解孔孟等大家的著作,闲暇时间多了解学习传统文化而不是仅仅限于上网和看电视,这些日常习惯看似简单,但改变起来十分艰难.而且平日里对传统文化的宣传和推广,往往限于教条主义,流于说教风,一时间也很难让年轻一代接受,这也给传统文化的传播提出了新的更高的要求.
新形势下传播传统文化,要寓教于乐,成风化人.湖南卫视黄金时段推出的一档弘扬中华优良传统文化的节目《中华文明之美》,节目通过“老夫子”和“小阿毛”之间充满童趣的教学互动,用情景再现的方式,生动形象地讲述一个个关于中华传统文化及礼仪方面的小故事,内容涵盖古诗词、成语、歇后语、方言、人文、历史、传说、美食等,集知识性、文化性、趣味性于一身,节目从最初的3 分钟延长到现在8 分钟,已经成为晚间荧屏上一道营养丰富、别有风味的“文化餐”.这个节目是传统文化传承、宣传、推广的一个标杆,一面旗帜,一个榜样.
新形势下传播传统文化,要突出特色,鲜活生动.在“互联网+”的风口,每个行业,每个人都可以展开无限的想象,在网络世界寻找最佳的结合点,呈现完全不一样的传播效果.文物勘察、文物保护、文物宣传,一直以来给人的印象总是跟古板、死气沉沉相联系,但今年,郑州市文物局在宣传文化遗产的时候,一改原来板起面孔说教的方式,创建了虚拟的“空中博物馆”,市民用手机扫一下二维码,就可以进入博物馆,语音、动图、插画生动活泼,形式新颖,这个虚拟博物馆启用一星期,参观浏览量超过5 万人次,受到一致好评.
新形势下传播传统文化,必须紧紧拥抱新媒体.新媒体以其快速、碎片化、集约化等特点区别于传统媒体.现代人的生活方式中,没有电视广播报纸,几乎不受什么影响.但如果少了网络,没了手机,就没办法生活了.
当下,人们的生活节奏越来越快,每天上网,看手机,刷微信,其实就是为了最快地获取有价值的信息和资讯.虽然新媒体在日常传播中存在片面化、夸大其词等不足,也有很多疏于管理的地方,但新媒体的传播量、点击率、传播速度的确不容小觑.
在日渐完善的网络运营中,占领新媒体,抢占新闻的第一落点,第一发布,对于文化传播至关重要.郑州人民广播电台中秋诗会的传播就敢于创新,比如,2016 年的中秋诗会,除了在国际在线、海峡飞虹、网易新闻和蜻蜓FM 等聚合型新媒体平台向全球华人进行现场音视频直播和图文直播外,还联合国际台华语广播网首次尝试用“知道”Facebook 社交平台对本次诗会进行海外同步视频直播,时长100 分钟,当天有效覆盖183 万人次,线上互动81 023 人次,境外受众反响强烈.2017 年的黄帝故里拜祖大典国际大联播,郑州电台在阿基米德、考拉FM、蜻蜓FM、企鹅FM 设立拜祖大典国际大联播手机台,通过网络收听的方式传播黄帝文化,当天这几大App 对国际大联播的实时直播点击率高达400 多万人次,刷新历年直播记录.
这几年,通过传统媒体、新媒体、线上线下等多种方式,多重维度的不懈努力,在传统文化传播方面的确取得了长足的进步,但我们仍然要客观冷静地看到,当前,随着媒体竞争加剧,部分媒体为了生存,更多地瞄准市场,却忽略自身在传承传统文化方面的责任.媒体人应当自觉强化一种理念,坚守一份信念,在传承传统文化上有作为有担当,共同促进优秀传统文化的传承和弘扬.
参考文献
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新媒体传播论文参考资料：
该文总结：这篇文章为一篇关于对写作中华文化和新媒体和并重论文范文与课题研究的大学硕士、新媒体传播本科毕业论文新媒体传播论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助。
