原创《基于旅游吸引力的古村落旅游开发以湖南张谷英村为例》
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[摘 要]湖南岳阳张谷英村是湖南省一个著名的旅游景点,拥有独特的人文景观和文化内涵,受到众多游客的喜爱.目前,以张谷英村为代表的很多古村落,在旅游开发管理当中仍存在较多的问题和不足.对于此类古村落,在旅游开发的过程中,要注重对旅游吸引力的提升,以此为基础吸引更多的游客,推动当地旅游产业的发展和社会经济的进步.
[关键词]旅游吸引力；古村落：旅游开发；湖南张谷英村
[ DOI] 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2018. 17. 062
旅游吸引力是反映旅游目的地对游客吸引能力的量化指标,一般在引力模型中应用.湖南张谷英村是湘楚地区著名的古村落之一,这种传统聚落类型在当今旅游背景下,成为了一种受欢迎的人文旅游资源. 2017年10月18日,在十九大报告中提出乡村振兴战略,要求把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重.2018年2月4日,公布了2018年一号文件,主要内容是《国务院关于实施乡村振兴战略的意见》.以此为背景,对于湖南张谷英村来说,基于旅游吸引力的传统古村落旅游开发,将直接影响游客的旅游体验,进而影响着张谷英村的经济发展建设.
1 旅游吸引力综述
旅游吸引力指的是旅游目的地对旅游者的刺激程度.旅游吸引力包括旅游资源吸引力、服务设施吸引力、旅游形象吸引力和旅游便利性吸引力等,其中旅游资源吸引力所占比重最大.如果其他各方面条件固定,旅游资源越丰富,旅游吸引力越大,就会引起越大的旅游动机,得到越大的旅游经济规模.旅游吸引力具有差异性的特点,同一种旅游资源,对于部分旅游者可能具有很大的吸引力,但对于另一部分旅游者就没有吸引力.
在旅游地区,除自然景观和人文景观产生旅游吸引力之外,当地的餐饮、医疗、生活、通信、交通等相关配套设施的完善性、旅游的合理性、服务经营管理的优质性等,也会影响其旅游吸引力.景点拥有越大的旅游吸引力,就能够吸引越多的游客前来参观.所以,旅游区为了使旅游吸引力提高,一方面保护旅游资源、提升旅游价值、夯实基础设施；另一方面提高旅游地区的知名度和美誉度,还要注重游客的旅游体验,缩短游客和旅游目的地的心理距离.
2古村落旅游开发的方向
古村落旅游的开发是—个系统性的工程,需要对村落的资源优势、区位优势充分发挥,并积极与周边区域加强联合营销、客源互动、景区组合、资源共享等合作,使旅游产品整体优势度、类型组合度、地域组合度得到提升.张谷英村应紧抓长株潭两型社会试验区、泛珠三角等区域合作机制,与周围君山岛、洞庭湖、岳阳楼等形成良好的区域合作,进而实现旅游开发规模的扩大,提升整体旅游吸引力.在管理、开发、保护中,应做好规划编制,充分协调各个方面的关系,准确策划及定位,取得当地村民的参与和认可.规划后经由政府部门审批,严格遵循规划科学管理古村落,注重对自然生态环境、古风古貌的保护,将各个环节都纳入整体管理框架.
3湖南张谷英村旅游开发现状
在湖南张谷英村当前的旅游开发中,采取的是多头管理模式,分别由金荣公司、张谷英村管理处、全体村民等在不同程度上管理.2005年,金荣公司和岳阳县政府签订了为期50年的旅游开发经营权.自从公司接管后,张谷英村旅游收入明显上升,但在收入构成方面,仍以门票为主.尽管目前张谷英村旅游区总体规划已经完成,但旅游产品开发仍相对滞后.分析原因,可能由于有效资源优势没能向效益优势转化,旅游开发处于粗糙简单的初级阶段,旅游产品结构较为单一等.张谷英村全体村民,拥有张谷英村所有权,旅游公司接管之前,由村委会负责旅游开发等相关事项.但由于村民整体文化水平不足,因而经营管理思路狭窄,旅游产品开发缺乏旅游吸引力．也没有取得理想的成效.
4基于旅游吸引力的湖南张谷英村旅游开发策略
4.1深度挖掘古村落旅游价值
张谷英村拥有丰富的旅游资源,但在实际旅游开发中,缺乏应有的品牌意识,在旅游品牌塑造、经营方面仍存在较大差距.结合张谷英村的实际情况,为了进一步提高旅游吸引力,对当地丰富的文化遗产资源深入挖掘,凸显非物质文化资产资源旅游价值,对品牌形象进行打造和传播.就张谷英村实际情况而言,大量的古建筑群是其主要的物质文化遗产资源,数百年一脉相承的家族宗亲文化是其主要的非物质文化遗产资源,可将二者有机结合,打造张谷英村独特的旅游产品品牌,提升旅游吸引力.例如,可以开展民俗婚庆活动、系列家耕活动、修复碾米坊活动等,实现旅游价值的延伸和扩展,打造以古建筑群为核心、宗族文化为依托、乡村田园为背景的旅游品牌.
4.2强化景区旅游品质建设
为了提高张谷英村旅游吸引力,应注重对景区旅游品质建设的强化.在现有基础上,强化旅游设施建设宏观调控,统一管理娱乐、商贸、餐饮、住宿、交通等各类服务设施.在景区内外,均建立相互联系的交通系统,达到交通顺畅通达的要求.对旅游餐饮业加以规范,打造当地特色饮食文化,对古村落旅游形象形成更好的展示.另外,坚持政府主导战略,对政府管理职能加以提升.对张谷英村独特风貌进行凸显,大力促销和宣传,并制订合理的旅游推广方案.
4.3调动当地村民参与旅游开发
张谷英村拥有悠久的文化历史,当地村民对于本地区历史文化价值更为了解,是张谷英村的重要主体,因此应当积极调动当地村民参与到旅游开发当中,促进旅游吸引力的提升.要注重对村民参与旅游开发规划决策的深度、广度加以提升,帮助村民更好地认识欣赏当地文化遗产,强化环保意识和旅游意识.通过对当地村民参与旅游开发及旅游环境保护主动性、积极性的调动,在张谷英村环境保护、文化传承、经营管理等各个环节中成为重要的主体之一,实现旅游、村落良好的共同发展,提升张谷英村的旅游吸引力.
5结论
传统古村落是当前一种较为常见的旅游资源,具有较高的文化价值和深刻的文化内涵.对传统古村落进行合理的旅游开发,能够实现对文化资源的保护,同时为古村落带来新的发展机遇.湖南张谷英村作为当地著名的古村落,在激烈的旅游市场竞争中,注重旅游吸引力的提升．合理有效地进行旅游开发,推动当地旅游产业的良好持续发展.
旅游开发论文参考资料：
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