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《移动互联时代企业市场品牌营销的路径选择》

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[摘要]人们的日常生活由于互联网的出现发生天翻地覆的变化,各种App和App平台功能应运而生,如微信、支付宝、京东支付等功能,短时间就被人们奉行.文章就移动互联时代企业市场品牌营销的创新路径选择进行分析,简要阐述品牌营销的重要性、目的和实质等内容,旨在为今后的移动互联网发展提供有效依据.

[关键词]移动互联网；市场营销；品牌策略

［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2018.32.133

随着国民经济和科技时代的进步,移动互联网下的传播工具发展得越来越快.大部分行业都在利用互联网,移动互联网传播工具作为品牌营销的传播方式.对于企业而言,品牌是一种无形资产,它可以带来溢价和增值作用.品牌中的载体承载着自身产品的名称、术语、象征、记号或者设计,一旦其在消费者的心目中产生载体印象,就可为企业带来增值作用.文章就移动互联时代企业市场品牌营销的创新路径选择进行分析,简要阐述品牌营销的重要性、必要性、目的和实质等方面内容,积极推动品牌营销在企业中的作用.

1品牌营销的重要性和必要性

1.1品牌营销的重要性

当前新兴移动互联网时代,企业主要通过用户思维衡量产品销量,同时,企业市场销售人员也在逐渐重视产品和用户之间的良好交流互动.对于企业而言,提高品牌的重要性可以直接降低市场营销成本,如果产品被众多用户认可和信任,那么企业就可以通过节约市场活动减少市场营销成本,并且还可以急速增加新客户的来源和数量.此外,同行竞争过程中,企业品牌也是衡量企业等级的重要指标.比如,人们在超级市场采购物品时,首先会选取自己熟悉的品牌,而那些不为人知的品牌产品,消费者要么会对其产生犹豫,要么直接跳过不看.对于消费者而言,销售市场是所有产品的检验场所,用户对品牌的认知程度直接决定市场的检验结果.并且,在企业危机公关处理过程中,企业品牌是一把利剑,一旦消费者认可和信任企业品牌,就算企业出现负面信息,只需要在正当手段下合理澄清就可重新被广大消费者所接受,由此可见,品牌营销至关重要.

1.2品牌营销的必要性

时间的长期性是品牌积累的必要条件.企业首先在市场上打响品牌知名度,才能让用户从根本上认知企业,换句话说,企业一经成立,就需要马上进行企业品牌的搭建工作.

2移动互联网传播分析

2.1移动互联网传播受众分析

近几年,中国开始出现越来越多的移动互联网网民,其中数量最多的当数手机互联网网民.据数据统计,2012年中国有4.20亿手机网民,占据网民总量的74.5%.我国有三大互联网运营商,由于其运营过程的良性竞争,传统的3G技术逐渐进化为4G技术,有关数据表明,在2015年1月至4月,4G用户在原有基础上增加5593.9万户,如今,随着时代科技的发展,4G技术已经逐渐进化为5G技术.由此,移动互联网用户数量急剧增加,在此空间市场下,移动互联网的传播受众会普遍大于传统移动互联网受众.

2.2移动互联网传播环境分析

从国际环境数据统计中可知,直至2013年,移动互联网的连接数据已经达到68亿.并且,中国比美国和英国最先实行智能手机普及.对于商业生产流程而言,移动终端的发展对其产生商业模式的新布局改变影响,由此也引发品牌传播理论改革,全球都在使用移动互联网营销模式替代传统品牌传播方式.

就国内环境而言,移动终端设备可以通过互联网与电脑实现PC连接.用户可以通过移动终端手机媒体传播互联网信息和媒体运营机制,并且可以最大程度提高互联网的精确定位、功能性、随身性、方便性等特点.

2.3移动互联网传播方式分析

通过对周边朋友、同学进行调研分析可知,人们通常都以微信、微博、人人网、大众点评网、搜索引擎、手机视频、手机游戏、腾讯、手机新闻、电子邮件等作为移动互联网品牌传播方式.而企业可以以自身实际情况和目标受众的行为习惯作为移动互联网品牌传播方式的选择标准.微博、微信、搜索引擎和移动视频等移动互联网品牌传播方式比较见下表.

3品牌营销的目的和实质

3.1品牌营销的目的

企业以销售额作为重要的经济命脉,不管是哪一个行业类型的企业,最注重的环节就是控制成本和提高收入.其实,品牌营销的目的可以理解为延长企业的生存寿命,所以,增加市场销售中的用户数量产品成交数量是品牌营销的短期目标,但是,用户对品牌的认可程度和信任程度是品牌营销的长期目标.

3.2品牌营销的实质

用户与企业之间形成关系链,通过用户提升企业效益就是品牌营销的本质.数据显示,维护好一个老客户可以降低一个新客户的4/5开发成本.用户和企业之间的关系是通过企业的品牌文化凝聚,由此,实现客户与企业间的同步进退.所以,市场品牌工作人员要定期对用户的移动互联网使用习惯进行数据调研,从而不断改进品牌营销方案.

4品牌营销涉及的层面及实施

4.1文案风格决定新媒体运营的成败

在当前移动互联网时代,企业要不断更新文案风格.传统的文案风格只是侧重于解说产品功能,但是移动互联网时代下的文案风格不仅要具备简单直接的文字说明,还要赋予产品人性化特征和人性化情怀,吸引众多客户浏览.由于消费者可以通过各种移动互联网时代渠道获取信息,所以,首先我们要以特色化的标题吸引消费者的注意力,然后,最好能在五秒内抓住用户眼球,由此及时打开用户与品牌间的沟通渠道.在吸引更多用户注意力的同时也要重视用户的留存问题.

用户只有通过企业的沟通渠道不断获取有价值信息时,才能持续地和企业保持沟通联系.如果只是通过标题党等运营技巧吸引客户注意,终究不能长时间留住此类客户.所以企业的新媒体运营人员要及时筛选信息,准确触摸信息热点.

4.2严格遵纪守法,构建健康绿色媒体环境

现在,每个人都可以组建自媒体,但是网络运营监管部门未对其传播内容进行严格审核.媒体不仅会对品牌粉丝产生间接影响,还会对人们看待政治问题政治态度、政治价值观产生影响.《新广告法》是市场品牌人员实现网络运营用词及内容的主要政策要求.

2017年就曾经发生过有人通过微信公众号传播不实报道、负面信息或者等不良信息,由此,网络运营监管部门实施重锤整治,构建健康绿色媒体环境.现在,各个平台不断改进平台规范要求审核传播内容,如果出现违规情况,可以对其进行封号处理.如果公众号由企业运营,那么将会最大限度地损失企业效益.所以,国家号召、国家政策、国家出台的相关规范标准是市场品牌人员传播企业品牌文化的重要规范指标.

5结论

文章就移动互联时代企业市场品牌营销的创新路径选择进行分析,简要阐述品牌营销的重要性、必要性、目的和实质等方面内容,移动互联网给消费者带来便利性、随身性和实用性,由此,移动互联网下的品牌营销更具发展前景.

参考文献：

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