原创《论中国会展业供给侧结构性矛盾》
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一、中国会展业发展存在的供给侧结构性矛盾
我们在看到中国会展业发展成绩的同时,应当清醒认识到中国会展业发展存在的结构性矛盾,这个矛盾主要体现在会展供给侧.总体来看,会展业将对贯彻国家战略、促进产业升级、形成新的经济增长点发挥更加重要的作用.同时,从风险角度来看,全球贸易增长乏力,连续四年增长率低于3%.我国经济下行压力加大,外贸形势严峻、企业利润下滑、去库存压力加大,这些都将传导到会展市场,可能引发会展业格局深入调整,全国会展业应给予高度关注.总的来说,这些结构性矛盾体现在以下几个方面：
（一）展馆规模供给存在结构性矛盾.以2015年为例,中国10万平方米以上展会增长300万平米,占全国展会增速35%,而当年全国单个展馆平均面积仅5万平米,10万平米以上的展馆仅有13个且集中在北京、上海、广州等大城市,展览大型化趋势与场馆小型化现状的矛盾十分突出.在不少城市,小展馆“不饱”、大展会“想跑”现象同时出现,一些地区建设超大型展馆的投资冲动强烈,这又将加剧小展馆供给过剩,形成结构性矛盾.
（二）展馆功能供给短板凸显.近年来,会展业形态正在加速创新,由传统的展示交易向信息发布、沟通交流、市场研判等演进,展、会、节、事、演多功能叠加,参展体验要求越来越高,但在不少地方,与这个趋势相适应的展馆功能还存在很多短板,表现在交通、物流、餐饮、通讯等许多方面,抑制了会展业发展.
（三）会展产业链发展保障能力不足.横向拓展,形成跨界融合；纵向挖潜,推动上下游整合,成为当前会展业界发展产业链,拓展市场空间的主要特征.产业链的基础是“产业”,关键是打造“链条”,需要会展领域的企业群、产业群甚至城市群之间的密切协同,但是,当前一些地方、企业仍然画地为牢,各自为战,—方面是展览的低层次竞争；另一方面,展览产业链相关的物流、广告、搭建、金融等服务却发展滞后,造成展览要素单向流动,产业链闭环无法形成.
（四）会展业人才、资本能力不足,成本居高不下.从人才来看,会展业实践性强,涉及专业领域多,目前我国会展人才培养机制落后,理论教育和实践需要“两张皮”问题突出,高端会展业人才和研究成果匮乏.从资本看,近几年来,展览公司登陆各级资本市场备受关注,2016年,各级资本市场仅有会展概念股公司11家,且全部在创业板和新三板,资本实力和融资能力仍然较低,与国际商展巨头存在巨大差距.从成本来看,营改增后,会展行业代收代支项目较为普遍,实际税负有不同程度的上升；同时,在实际运营过程中,许多展览场馆是重资产运营,需要平衡和消化展馆建设运营成本,而且,还需要承担安保、交通等大量公共管理事务,成本居高不下.
（五）会议业发展空间有待拓展.目前,中国的会议产业仍然大而不强,科技化水平还不高,体验性还不够,标准化建设任重道远,会奖旅游开发力度有待加强,会议产业在第三产业中的引领性还不突出,奢侈浪费情况仍然存在等.
二、推进中国会展业供给侧结构性改革的几点思考
（一）推进中国会展业“迭代升级”.一是主动对接国际会展业发展,密切关注国际会展业发展趋势,承接国际会展业向中国转移的趋势,当前会展业要积极参与中国国际进口博览会带来的发展新契机,谋划在中国新一轮对外开放格局中,用好东盟这个大市场,做好西部开放门户这篇大文章,在此基础上研究制定会展业国际化发展专题规划,在市场、题材、人才等方面,与国际商展巨头、行业组织建立多层次战略合作,建设国际会展目的地,由“筑巢引凤”向“因巢选凤…‘以巢育凤”转变,打造中国会展经济的升级版.二是主动服务国家战略,党的十九大作出了建设现代经济体系的战略部署,要主动服务“一带一路…‘长江经济带”等发展战略,依托所在地的区位优势和产业特点,科学设定会展业的发展方向,探索以强强联合、主办合作、市场引进等方式开发新的会展业题材,进一步拓展会展业的发展新空间.
（二）深挖会议产业发展空间.当前,会议产业在国际政治经济交往中发挥着越来越重要的作用,成为寻求合作共赢、解决矛盾冲突、增进文明交流、促进贸易合作的最重要载体,也成为体现主办国国际影响力、斡旋力、竞争力乃至综合国力的重要标志.近年来,中国北京APEC峰会、中国杭州G20峰会、“一带一路高峰论坛”相继在华举办,彰显了中国国力、展现了中国风采,对于增进国际政治互信、探索全球经济发展发挥了重要作用.根据国际大会及会议协会ICCA统计,2016年中国共举办国际协会会议410场,世界排名第七,增幅居世界之首,中国已经成为全球重要会议目的地.2017年1月17日,主席在瑞士出席世界经济论坛2017年年会开幕式时曾指出,“思想的碰撞,以小投入来获得最大的产出,这种现象可以称为‘施瓦布经济学…,我想,“施瓦布经济学”就是会议业作用的集中体现.有关地区可以结合当地优势和会奖旅游资源,把发展会议产业作为会展业的一项重大战略,推动高端会议集聚,大力发展会议经济,吸引培育会议、论坛品牌,增强国际影响力.深挖会展旅游资源,开发和培育发展具有会展特色的旅游品牌、旅游产品；大力开发节事、演艺、赛事等功能,吸引时尚要素,打造具有区域影响力的活动经济中心.作为会议管理方的政府部门要进一步完善会议标准制定,加强对会议产业的培育,加大对大型会议主办、承办方的支持力度；会议主办方要进一步加强行业引导能力、议题设置能力、会议组织能力；承办方要切实提高办会办事能力、市场美誉度,举办地要因地制宜、因“会”施策,提供良好的会议环境；服务者要提高政策把握水平、国际交流水平,以及应急处理水平,有了这“四轮驱动”,就可以实现会议产业的跨越式发展.
（三）健全会展业发展新标准.要以国际化标准营造更加良好的会展营商环境.坚持法治化发展道路,认真贯彻好会展业法规、规则和有关制度,以在创建绿色安全展会、保护展览知识产权、提高展览体验水平等方面积极探索,发挥示范作用.要主动提升发展层次,发挥展商、展会、场馆间协调作用,优化会展业市场环境,不搞恶性竞争、打战、消耗战；要以改善参展办展体验为核心,科学设定边界,建立阶梯体系,完善浮动机制,实施优势展会优先原则,在档期、服务、广告等方面,建立专项管理和服务流程；针对优势展会不同需求,开发服务菜单,设定服务等级,推动优势展会主办方更好发展.
（四）推进会展产业链协同发展.会展产业是一个包括展会、展商、场馆、以及物流、广告、搭建、仓储等展览服务在内的庞大产业链条,在硬件设施上,要结合市场实际慎重决定展馆规划建设,展馆规模只是会展业能否发展的条件之一,如果缺乏相应的市场环境、产业基础、管理服务,再大的场馆也要空置；如果确有必要建设,要准确把握好会展业的发展趋势和功能需要,科学规划建设.在软件服务上,要以改善参展办展体验为核心,加强基本会展保障服务,例如,完善接展、办展流程,优化餐饮服务,加强交通管理,优化交通动线,打造城镇化、街区化交通管理体系,实现高铁、地铁、航班等票务和交通直达服务；同时要创新高端会展配套服务,例如,展览交易、数据、金融、保险、法律等服务,推动新供给形成新需求；要逐步探索建立会议标准和指数体系,建立具有行业引领作用的会议要素体系.
（五）搭建会展产业服务平台.要着力搭建统一的规划、管理、信息、政策、服务,规范展览标准、形成、信用监管、知识产权、绿色环保等工作,建立健全对会展业的政策和服务体系,推动会展项目、参展企业、会展服务、人才资本等要素在城市群间有序流动.当前特别是要搭建好三个平台：一是研究平台,密切跟踪国内外经济形势、宏观政策环境变化,加强趋势研判,开展规划制定,为行业发展提供前瞻性建议；二是数据平台,立足大数据,强化行业数据统计分析,逐步建立具有权威性、影响力的会展业数据体系；三是网络平台,在实时信息、资源对接、贸易撮合等方面提供更多服务.
会展业论文参考资料：
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