原创《黄克兴荣膺2019十大品牌年度人物》
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2017年12月20日,以“创势与共进”为主题的2017（第十二届）品牌年度人物峰会在海南省海口市召开,在当晚揭晓的“2017十大品牌年度人物”颁奖典礼上,青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴荣膺“2017中国十大品牌年度人物”殊荣.
颁奖词写道,“他将‘品牌带动发展’奉为信仰,推进品牌建设,发展品牌经济,建设品牌强国,实现中华民族伟大复兴是他不变的梦想.他用使命引领未来,用使命呼唤担当,通过一瓶啤酒连接世界,成为世界五大啤酒厂商之一,也成为了民族品牌的重要担当.”
如何定义一个好品牌
品牌年度人物峰会迄今已举办十二届,是国内最具代表性与影响力的品牌人物峰会之一.峰会旨在发现、推介更多的年度品牌人物,弘扬他们的智慧与贡献,彰显榜样的力量.同时,峰会也致力于推动个人品牌标准的建立,打造年度品牌人物的最高荣誉,已成为年末最值得各界期待的人物颁奖盛典.
在获奖感言中,黄克兴表示,这个荣誉不是颁给我个人的,而是对青岛啤酒,这个有着114年历史,在国际市场不断给中国赢得尊敬,让中国人感到自豪的民族品牌的认可.大家对青岛啤酒的认可,也不仅仅是给予青岛啤酒,而是给予所有在国际市场为中国赢得荣誉的中国品牌的.不久的将来,希望有更多的中国企业和中国品牌能在世界上站起来、强起来.
海南省人民政府副省长王路说,塑造一个成功的品牌,不仅能为企业带来经济利益,也能促进地方经济发展,并对社会产生深远的影响.
黄克兴在“品牌,让中国更受尊敬”为题的演讲中,分享了青岛啤酒在品牌建设方面的理念、观点和实践,并提出了“四维度”打造世界级品牌的理念.
四维度,首先是历史的长度,一个好品牌要经得起历史和时间的检验；其次要有品质的厚度,质量永远是一个品牌最坚实的基础；第三,要有销售覆盖的广度,好的品牌必须要有一定的销售广度,让全球的消费者都能接触和体验到,与全球的消费者能够产生互动.如果产品只在中国销售,谈不上世界品牌；第四,要有站位的高度,品牌能否引领行业发展潮流,引领消费者需求的变化,社会责任感和社会价值如何？这个高度和责任感,决定了品牌是否能够做久、做强.
打造享誉世界的民族品牌
黄克兴认为,中国品牌要走向世界,与国际一流的企业竞争,最重要的要以“四个引领”为支撑,打造享誉世界的民族品牌.那就是品质引领、创新引领、文化引领和责任引领.
世界一流的产品和品质,是参与世界竞争的基础.质量是百年青啤立身之本.青岛啤酒依靠过硬的产品质量,通过对食品安全、基础质量和特色质量的不懈追求,成为了“舌尖上的中国荣耀”.
创新是引领发展的第一动力.通过创新,满足消费者基本需求,引领消费者变化需求,并不断挖掘消费者潜在需求,加快产品创新和商业模式、管理模式创新,加速由规模速度型向质量效益型转变.
在文化引领上,黄克兴认为,品牌的背后是文化.中国企业走出去,要有中国的文化自信,把中国的文化带出去,通过我们的产品感受中国文化、爱上中国文化,打造品牌特色,坚定文化自信,传递文化自信.青岛啤酒通过生肖罐、青花瓷、乒乓球等推广,赢得了大批海外消费者的青睐与点赞.
作为新时代的企业,也要责任引领,要不忘初心,为员工、消费者、利益相关方、整个社会尽到企业的责任,以社会责任为己任,展现中国品牌的责任和担当.
黄克兴说,我有一个梦,让中国更受尊敬.未来,青岛啤酒一定会在国际市场上为全球消费者提供更多、更好的产品和服务,不忘初心、坚定不移地打造享誉世界的国际品牌,让中国民族品牌的大旗高高飘扬.
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