原创《最畅销的书为什么绝不是最好的书》
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资本总在寻求利润,这无可厚非,但利润之外,资本还需要名声,而且不是一般的知名度,它们还向社会索取美誉,如果斩获不够多,它们就用力诋毁那些不肯为它们的产品叫好的人.
我看到一篇叫《好书榜不能歧视畅销书》的新闻报道.该文将几部之前的畅销书未能称雄多个好书榜的现象称为“歧视”,又说书榜的评选人“自动屏蔽”了这些畅销书,因为书评人对畅销书有着“惯性的敌意”.接着,该报道揭示出了客观的真相：
在过去的一年当中,我们看到平行线正在合流.口碑好、销量又好的图书陆续涌现,《时代》《文学回忆录》《看见》,这几本书在豆瓣网友评分几乎都逼近9 分,最高的《文学回忆录》达到9.2分.群众的眼睛是雪亮的,专家只是还固守着所谓的“界”.
出版当然是需要专业性,但也应该鼓励“跨界”的作品.好书和畅销书不完全是“绝缘体”.“打破边界,追求自由”这大概是目前图书出版界最需要思考的地方.在内容的创意上,相比影视,图书依然是最具原创力的领域,但可开发的潜力仍然巨大.除了专业领域的深耕细作,在大众书市场上一定要打破既有的格局,自由重组.
我在微博上将这篇报道称为“撒娇”,是的,它想说的就是：“老娘这么招人待见被万千粉丝奉为女神你居然敢不鸟我不给奖？！”更进一步的潜台词是：专家们抱残守缺,固守所谓的“界”,不利于打破边界追求自由,会伤害图书的原创力与可开发潜力,记住,我们是“大众书市场”的宠儿,不是只属于你们所谓的专业领域！
何其熟悉的语调.当盛大文学向传统文学宣战,当冯小刚向金马奖叫板,当郭敬明向影评人竖中指,他们都是这一套逻辑,我们票房高,我们粉丝多,所以我们是winner（胜者）,你们不管说什么,都是loser（败者）.
我不打算就这篇“撒娇”报道中的几本“口碑好、销量又好”的图书进行个案讨论,那将陷入无止境的口水战,萝卜炒青菜,各人心中爱.我又不是哪个好书榜的评委,犯不着替专家们找具体的去取理由.我只想论证一下：最畅销的书为什么绝不是最好的书.
书跟电影不一样.评选全年最好的10 部电影,想完全避开畅销之作,或许只有在中国内地可以做到.原因是电影的每一个镜头都是钱,效果是钱堆出来的,完成度是时间与钱共同打造的,一开机几十几百人的嚼裹,场租,道具,交通……更不要说很多好创意好剧本连开机的钱都找不到.朱延平在参加某届金马奖颁奖礼时讲过一个冷笑话：别人问他为什么总拿不到金马奖,他反问：你知道十年前台湾一年拍多少片？ 500 部,那年我拍了5 部.今年台湾一年拍了多少？ 50 部,我还是拍了5 部.总有一年台湾全年才拍5 部,我还是拍5 部……
这个逻辑没有错,我们不能指望只花了80 万的电影《小武》成为常态.但出书的成本就低多了,一个普通人像我,发个狠,两三年也能攒下出版一本书的钱.出版界内容更为多元,发展潜力更大,《北青报》的报道倒是没有说错.也正因为这样,“最畅销”便与“最好”绝缘了.
人类的精神生活发展至今,其高度已经远远超过了一个人一生可以抵达的境界.这导致专业分工愈来愈细密,真正的“通人”越来越少——简直可以说没有,如果某人啥都敢谈,他一定啥都不精.在一本书的范围内,如果作者的目标是抵达某种高度,他一定没有办法,也没有篇幅让对这个领域白纸一张的读者都能读懂,都能产生共鸣.
反过来,如果作者的目标是尽可能广泛的传播,那他必然要牺牲思索与言说的高度.这就像我们搞个大众比赛,要求每个登山者用一张照片证明自己爬过珠穆朗玛峰.能爬到接近峰顶处拍照的人肯定少,他们只会交出绝高处的风景.而最多的照片,肯定是跟大本营的合影,因为大家都能爬到那里.
先说明,我理解的“好书”是那些为人类的知识大厦添砖加瓦的著述.它们要突破既有规范的天花板,站在先行者肩上,让后来者畏惧叹服.确定了这一前提,我想来想去,要出现“最畅销的书”与“最好的书”重合的情形,只有3 种可能：
1. 所有书的买者、读者只剩下好书榜的评委（大概也就是50 到100 人）.这在精英垄断时代出现过,比如只有教士或巫师识字的时候.
2. 社会的知识水平呈倒金字塔状,80% 以上的人都是饱学之士,人均年读书量四五百本,没有两个以上博士学位都不能进北京六环.
3. 出现了特殊事件.据说萨特的《存在与虚无》在“二战”期间的巴黎曾十分畅销,因为战时钢铁都用来造军火,天平用的砝码奇缺,有人发现《存在与虚无》正好1 公斤重,于是家庭主妇人手一册.和平年代,主席总理在地铁上读某本书也能制造类似景象.
除去这些可能,在一个信息过剩的大众文化时代,我想不出有任何常态,可以让一本书能同时达到高度与广度（说的是广泛接受度）的极致.
中国人一向比较迷信群体的威力.所以“老妪能解”“便不识字,亦知是天生好言语”的神话流传至今.这在上古中古或许是可能的,我们现在看唐诗,只是简单地写蝴蝶,写花,写雨,确实好,但再好的馍也不能嚼二遍,再好的女人也不能老夸成花,在已经如此复杂而高耸的知识传统中写作,想老少咸宜雅俗共赏,还想得好书奖,天津话说：您可真哏！
我很喜欢一句俗语叫“针无两头利”——好处哪能都让你占完？其实市场的认可,已是极大的褒奖,它实实在在地提供着继续前行的动力与资源.好书榜算什么呢？跟许多电影奖差不多,只是一份安慰与支持,还有“得奖衰三年”的魔咒.然而人之道,损不足以奉有余,所以畅销书还在索要：好书榜不要歧视我们！何必呢——
要想爽,自己办个奖！
（摘自商务印书馆《早读过了》 作者：杨早）
畅销论文参考资料：
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