原创《庐剧应对市场变化的运行模式和营销策略》
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［摘 要］当今,庐剧发展面临全新挑战,想要在夹缝中求得生存、谋得发展,庐剧就必须变革,探索出一条适合其生存发展的道路.而庐剧所面临的挑战也是庐剧发展的新机遇,通过论述庐剧应对市场变化的运行模式和庐剧应对市场变化的营销策略两点,浅谈庐剧在新时代的前行道路.
［关键词］庐剧；市场变化；运行模式；营销策略
［中图分类号］J82［文献标志码］A［文章编号］2095-8854（2018）02-0087-01
庐剧作为一种特殊商品,我们必须对庐剧采取针对性的运行模式和适合庐剧的营销策略,想要发展庐剧,传承庐剧,就必须深化庐剧文化的改革,首先要将传统的庐剧艺术与新时代的审美浪潮相结合,其次应认识庐剧文化的高度,将庐剧文化薪火相传,最后,文化艺术界应将振兴曲艺事业作为自己终身的奋斗目标,承担责任,履行义务,将我国庐剧事业推向新.以下是笔者应对市场变化对庐剧的运行模式和营销策略的几点建议,希望各位同行多多订正.
一、应对市场变化的运行模式
顺应时代变化,庐剧应采取现代企业的运行模式.第一点,庐剧作为一种特殊的文艺商品,必定具备商品的一切属性,又因其具有特殊性,故而庐剧的运营模式应对比正常商品的运营模式,并进行优化,逐渐调整为适合自己发展路线的运营模式.首先,应将庐剧产业进行商品化,通过对庐剧老艺术家的宣传和报道,将庐剧文化与现代媒体相结合,将庐剧商品的品牌形象与老艺术家的人格形象相结合,打造庐剧品牌形象；其次,通过市场推广和宣传,可以在主流媒体上普及庐剧的相应基础,也可以将庐剧表演通过现代人喜欢的方式进行宣传,举例说明,庐剧宣传可以和最近非常火爆的综艺节目相结合,可以在综艺节目中设置和庐剧文化相关的主题,因为有全明星的加入,更多的年轻人愿意参与互动,了解庐剧文化知识,享受庐剧文化美感,这是一种非常典型的庐剧文化运行向现代企业运行学习的表现.而且也可以正面促进庐剧发展,让庐剧商品流行化,最后,在地方政府的扶持下走向国际,让庐剧艺术家将庐剧艺术表演带向世界,让庐剧文化国际化.
第二点,地方门推动庐剧剧团向公司企业化模式转变.正规的公司企业,由员工和管理者组成,而庐剧企业也应相同,由庐剧表演人员和庐剧企业管理者组成.在庐剧表演人员层面上,首先,表演者应精进其表演技艺,将庐剧表演入木三分,深入骨髓,然后正常企业的运行,员工所承担的职责,庐剧表演者也应同样履行.庐剧表演者应遵守庐剧企业内所有规章制度.例如,遵守表演时间,不在工作中迟到早退；遵守表演纪律,不在工作过程中与观众发生冲突；遵守庐剧企业的人才培养任务,在培训过程中,努力学习巩固专业技能,并对庐剧表演进行深层次的理解.在庐剧管理者层面上,首先,管理者应制定一系列的规章制度,让庐剧表演者可以在制度内进行表演和发挥,并且对表演人员进行严格监督和把控,对待表现优秀的庐剧表演者进行相应奖励,对待存在错误的庐剧表演者进行相应的惩戒.然后,庐剧管理者应对庐剧企业进行宣传,并打造庐剧企业形象,做到庐剧企业现代化、规范化.
二、应对市场变化的营销策略
第一点,丰富庐剧题材.在地方戏剧的推广和研究过程中丰富地方戏剧题材和内容,是对地方戏剧最好的包装营销策略,把握现代人的审美观念,对庐剧剧本内容准确定位,让更多的人接受和喜爱庐剧.只有将庐剧进行全方面、多元素的改变,才能打破常规寻取庐剧的新出路,与此同时,庐剧应丰富其表演形式,与当代多媒体相结合,进行庐剧电影、庐剧电视剧、庐剧动画片等艺术创新,满足观众各方面视觉需求和艺术需求,全方位打造庐剧新概念和推广庐剧.
第二点,降低庐剧消费门槛.在大城市的正规庐剧大戏院内观看庐剧,消费较高,对于庐剧并非十分热爱的观众,就会因票价而望而却步,导致庐剧大剧院观众入座率低.而在全新的庐剧营销中,应将庐剧消费水平降低,可以让大众走进剧院观看庐剧,只有实实在在地接触观看庐剧,才能让观众实实在在地体会庐剧文化艺术的美感,让观众可以流连忘返,并自发地进行庐剧宣传.
第三点,旅游业带动庐剧.在旅行过程中,很多人希望可以得到更深层次的文化熏陶,庐剧作为地方戏,应加强其与地方旅游业之间的结合,让地方旅游业推动庐剧的宣传与发展.而作为地方戏的庐剧不应该是高岭之花,而应该与民众结合.在注重生活水平,追求精神享受的今天,庐剧可以在旅游胜地开展庐剧旅行体验,让游客们通过对庐剧的体验,了解庐剧文化.也可以让地方庐剧剧团与旅游区联合,在旅游区内进行公开表演,在加强自身推广的基础上获得更多的收益.
第四点,加强庐剧与网络的联合营销.现代人的生活已经越来越离不开互联网了,故而在庐剧的营销策略中,互联网的营销是关键一招.如何运用互联网让庐剧营销获得最大收益,是目前文化工作者最关注的问题之一.笔者针对此问题也进行了初步的探索：互联网与庐剧之间的结合.第一步,应加强庐剧在互联网上的播放,让更多的人可以了解庐剧,喜爱庐剧.第二步,应加强庐剧与互联网视频平台的联合.在视频播放平台上,举行庐剧活动,让全民参与庐剧活动,在活动中推广庐剧.
总之,庐剧作为我国非物质文化遗产的保护项目,它代表的是我国的一种文化.在新时代的背景下推广庐剧具有很大的挑战.庐剧推广人员应转换思想,革新运行模式,在确保庐剧健康发展的前提下,应用市场思想对庐剧的运行模式和营销策略进行创新,这样可以使庐剧焕发新的活力,在当今时代下有自己的发展路线.
参考文献：
［1］谢敏婷.基于4P理论浅析地方戏剧的市场营销策略：以粤剧为例［J］.戏剧之家,2016（5）：45.
［2］何峰.庐剧应对市场变化的运行模式与营销策略［J］.合肥学院学报（社会科学版）,2015,32（4）：59-62.
营销策略论文参考资料：
回顾述说,此文是一篇关于对不知道怎么写营销策略和庐剧和运行模式论文范文课题研究的大学硕士、营销策略本科毕业论文营销策略论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。
