原创《我国IP产业高速的原因和完善策略》
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摘 要：随着互联网时代的发展和对知识产权的看重,“IP”逐渐成为当今社会上炙手可热的新兴概念.“IP影视化”便是由“IP”衍生而出的新现象.本论文以“IP影视化”为主题,从三个角度分别分析了该现象.首先,从时代背景、原著小说、明星效应等五个方面分析了“IP影视化”盛行的原因；然后以此为基础,寻找“IP影视化”过程中存在的问题；最后在前文基础上,提出了建立以双边市场理论为基础的“IP影视平台”的设想以及几条指导性建议,旨在为提高“IP影视化”的制作水平提供一定程度上的理论引导和启发.
关键字：IP影视化；网络小说；影视剧；改编；双边平台
所谓IP,就是Intellectual property,即知识财产,是一个指称“心智创造”（creations of the mind）的法律术语.将小说版权改编成电影电视剧的影视版权,就可以称作“IP影视化”.在中国,IP影视化的其中一个显著体现就是网络小说改编电视剧.
网络文学IP影视化真正在影视圈掀起热潮是在2010年,网络小说《未央?沉浮》被改编成《美人心计》后,购买网络小说版权并影视化的现象开始风靡影视圈.2011年根据流潋紫的网络小说《甄嬛传》改编的同名电视剧的口碑、效益双丰收,让无数的从业者发现了网络小说改编电视剧背后的巨大经济利益.在改编剧呈井喷式增长的这几年,网络小说成为其不断壮大的重要支柱之一.仅在2016年这一年,据不完全统计就有高达200多部网络小说被改编或即将被改编成为电视剧.
然而,与上世纪以来翻拍的《西游记》《亮剑》等经典电视剧相比,近两年席卷而来的大部分改编作品,尽管一如既往拥有极大的关注度和话题度,却没有收获与之相符的好评.即使观众们逐渐开始抱怨改编剧的情节缺乏逻辑、内容缺乏思想以及后期制作粗糙,“IP影视化”作品依然以巨大的密度充斥着人们的生活.那么,为什么投资商和制作方都不约而同的选择将“鸡蛋”放在改编电视剧这个“篮子”里呢？
一、“IP影视化”现象盛行的原因
1.互联网时代的大时代背景互联网的传播速度是电视、报纸、广播等传统媒体所不能及的,因此相比较线下的宣传模式,互联网的介入已在逐渐改变整个影视业的操作模式.制片方挑选出来进行改编的小说,都已经在互联网上拥有一定人气,如顾漫的《微微一笑很倾城》从2008年发布至今,累积了近7000万的点击量,并以轻松治愈的剧情在网络上获得了大量好评.同时网络小说与时俱进,反映受众的内心需求,题材内容不受限制.相比较目前国内大多数以抗战、婆媳关系为主题的原创剧本,活跃于互联网上的小说改编剧本显然更对大众的胃口.
2.原著小说自身具有的优势
（1）原著小说的粉丝优势
由于被制片方选中的原著小说本身带有热度和高度的话题性,并且拥有一定的粉丝基础,在电视剧的宣传环节上,不费吹灰之力就能利用原著粉丝带来相当可观的流量.我们调研小组完成的关于“IP影视化”公众看法的调查报告显示,在观众看过原著,并知道其要被改编成电视剧的前提下,有超过50%的原著粉丝表示会观看这部电视剧,说明电视剧在开拍前就拥有了数量可观的潜在观众,大大降低了制片方的投资风险,这就是制片方选择制作IP剧的重要原因之一.
（2）原著小说的内容优势
一部电视剧的精华,很大程度在于其精妙的剧情,而IP剧与原创剧的区别是大多数观众是否提前知晓剧情梗概.相较后者,IP剧在播出之前就已在网上积累了一定的热度,无论是原著粉丝还是路人,都对剧情有了一定的了解,这时吸引观众的,除了原著剧情外,还有对制片方改编水平的期待,换言之,IP剧对观众的吸引力较原创剧而言,是双倍的.这是IP剧的另一个优势所在.
（3）原著小说的发展优势
2011年播出的《甄嬛传》《步步惊心》等成功案例,让从业者发现选择小说进行改编是一个行之有效的方式.根据2016年电视剧在网络平台上的点击率统计（表1-1）,可以发现,仅在2016年播出的电视剧中,网络点击量前十的作品中,有八部都是IP改编剧,其中前五名均为IP改编剧.这些数据表明IP改编剧在“大数据时代”中显示出相当大的
吸引力,意味着成倍的经济效益.
并且,完成一部优秀的原创剧本所需要的时间较长,相比之
下直接将小说进行改编就显得无比高效且节约成本.受互联网发
展的影响,题材新颖有趣的小说层出不穷,尽管质量良莠不齐,
但的确为改编电视剧提供了很大的挖掘空间.
3.发挥明星效应的资金优势
众所周知,一部电视剧参演的明星,很大程度上决定其关注度与收视率,因此在筹备过程中利用演员的名气带动人气也无可厚非.在IP作品中,原著粉丝观众只是观众群体中特殊的一部分,针对普通观众,制作方仍然需要通过演员保证后续收益.利用小说改编成剧本,在前期制作中,为剧组省下的资金就可以用于演员的片酬,聘请更多更受欢迎的明星.这样一来同样降低了电视剧收视惨淡的风险,保证了投资回报率.
此外,由于IP影视化的盛行,明星们在接剧时会优先考虑和选择IP改编剧.就如《南方周末》与宋方金、汪海林、余飞三位编剧所做的“文化原创榜”访谈中所说,相比剧本的质量、拍摄的周期、对手戏的演员以及片酬等因素,现在的演员更加关心的问题是这个剧本是不是“大IP”、“真IP”.1有了演员们的配合与观众的捧场,IP影视化的势头也就愈演愈烈了,两者相辅相成,互相推动.
4.投资商与制片方社会责任感的缺失
前四点所提的原因,其实在很大程度上已经体现出一个严峻的问题——如今的影视业发展过度商业化而忽略剧集质量.以前的“业界良心”电视剧（比如《闯关东》《武林外传》等）,无论是演员的选角,还是剧本的完成度,都好评如潮.反观如今国内影视业的大环境,投资商与制片方大多以利益回报为重,不管小说是否抄袭、剧情是否精彩、三观是否端正,只要它本身具备热度,就投资改编拍摄,对整个社会的文化产业发展缺乏责任感.
5.缺少出色的原创剧本
纵观近些年的原创剧本拍摄的电视剧,通常以保守的家庭、抗战主题为主,造成观众对于同类电视剧的审美疲劳.但是由于我国对于电视剧内容的审核较为严格,编剧往往难以触碰到涉案、社会矛盾等现实题材,即便写出了也难以过审,出色的原创剧本过不了审、可过审的原创剧本质量不高、即便拍成电视剧也难以匹敌改编剧的种种优势,最终使原创剧本更加式微,改编剧大行其道.
二、“IP影视化”过程中存在的问题
“IP影视化”的发展过于迅猛,一系列粗制滥造的改编剧纷
纷被搬上电视屏幕,缺乏相应的监管措施和行业规范,使IP影视
化发展过程中出现了非常多的问题与局限.
其中网络小说自身的局限暴露得较为明显,首先是其内容
同类化现象严重,网络小说作者为了获利,会更容易倾向以人气
为导向进行写作,因此其自身就存在扎堆创作甚至互相抄袭的弊
端,而作为由网络小说改编而成的改编剧,难以避免的也会出现
内容单一乏味、剧情模式雷同的现象.其次,网络小说大多题材
新颖丰富、语言诙谐幽默,因此容易受到网友们的喜爱,为吸引
粉丝奠定了良好的基础.然而将其改编成电视剧易受到其文学题
材的限制,难以原汁原味地还原到电视屏幕上,最后拍摄出来的
效果反而和原作大相径庭.
除此之外,互联网资本的投入改变了原有的电视剧运营模式,
使改编剧在拍摄过程中容易急功近利,过分讲求速度而不在乎质量,
在一定程度上导致了改编剧质量降低的现象.而投资商和制片方的盲目跟风投资,更是容易导致对同类型作品集中投资拍摄的现象,也容易忽视对剧本质量的查证,使资金无法流向优秀的剧本,成为行业泡沫浮于其表,形成“劣币驱逐良币”的恶性循环.
最后还有电视剧制作过程中资金分配不合理的问题,如今一部电视剧资金的大量流向不是剧本创作,也不是后期制作,反而是电视剧的演员片酬.然而一部电视剧的资金是固定的,就像一个蛋糕,大部分被分给明星和版权,那么重要的前后期制作就仅仅只能分一杯羹,这就造成了电视剧的傻瓜式剧情和从头到尾的“五毛特效”.这种大环境带来的后果之一就是青年编剧人才的大量流失,即在金钱利益面前失去了自己的创新思维,成为“被驯化的野兽”.
三、结论及完善策略
经过以上多角度分析,为切实提高“IP影视化”的制作水平,使“IP影视化”形成良性的发展趋势,我们设想建立一个以双边市场理论2为基础的双边交流匹配平台,活用双边市场平台的媒人（Matchmaker）作用,为剧本创作方和影视制作方搭建互惠互利的商业性桥梁,在此暂且称此平台为“IP影视平台”.
平台在剧本和投资两大重要因素之间担当中介的角色,一方面为剧本创作方（包括原创剧本和IP改编剧本）提供版权保护,对剧本进行质量筛选,达到提高剧本整体水平的目标；另一方面为投资方（包括投资商和制片方）提供大量优质剧本资源,优先保证电视剧的质量与深度,避免了投资方盲目跟风投资的问题,以此提高现阶段的影视剧水准.另外,平台还可专门为原创剧本开通一条特殊渠道,鼓励编剧积极创作,改变如今IP改编剧本一枝独秀的现状,并加强对改编剧本的审核,使原创剧本和改编剧本形成良性竞争的状态.
要真正达到提高“IP影视化”的制作水平的目标,单凭“IP影视平台”的运作是远远不够的.投资商与制片方作为其中关键主体,应修正自身态度有所行动,摆脱以演员为中心的惰性思维,将资金投入到真正有用的环节中,用心去制作优秀电视剧.政府作为市场经济中“看得见的手”,应根据现实需求,与时俱进,以修改文化政策的方式引导和调节“IP影视化”的发展,比如放宽对影视剧内容题材的限制,建立影视作品奖惩机制以及叫停天价演员现象,出台影视行业各专业人才薪酬保障规定等.演员和观众作为影视剧的直接参与者和直接受众,应尽自身微薄之力,声援优秀的改编作品和原创作品,努力营造支持高质量电视剧的良好氛围.如此,“IP影视化”才能够得以长久持续的发展.
注释：
1.朱晓佳,
宋宇.这个行业暂时性休克 2016电视剧“没什么值得一提”[EB/OL].http：//www.infzm.com/content/122667.2017
2.
两组参与者需要通过平台（Platform）进行交易,而且一组参与者（最终用户）加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者（最终用户）的数量（Armstrong,2004a）,这样的市场称作双边市场（Two-sided market）.
参考文献：
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[7]朱晓佳, 宋宇. 这个行业暂时性休克 2016电视剧“没什么值得一提”[EB/OL].http：//www.infzm.com/content/122667.2017
作者简介：
江秋雨（1996.08- ）,女,汉,籍贯：安徽安庆,学历：本科在读,研究方向：公共事业管理.
发展论文参考资料：
此文点评,上文是关于对写作高速和策略和产业论文范文与课题研究的大学硕士、发展本科毕业论文发展论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助。
