原创《树立民族文化自信 扩大民族品牌效益略论民族品牌的经济价值》
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（上海三五石英时钟精品有限公司,上海 200031）
摘 要 本文从经济人类学的角度,以马克思劳动价值理论来分析民族品牌的经济价值.民族品牌商品相对于非民族品牌和非品牌商品包含更多的价值和交换价值,能满足人们更多、更高层次的需要.
关键词 劳动价值；民族品牌；品牌价值；制度性依赖
中图分类号：F713.5
文献标识码：A
Establish national culture self - confidence, expand the national brand efficiency
——On the Economic Value of National Brands
DANG Ming-
(Shanghai 35 quartz clock products Co., Ltd.,Shanghai 200031,China)
Abstract This paper analyzes the economic value of the national brand from the perspective of economic anthropologyand Marx’s labor value theory. National brand goods relative to non-national brands and non-branded goods containmore value and exchange value, to meet people more and more high-level needs.
Key words Labor value, national brand, brand value, institutional dependence
本文从经济人类学的角度,以马克思劳动价值理论来分析民族品牌的经济价值；从理论及制度层面阐述民族品牌的经济文化价值；并指出不尽人意的现状及突围的方向.
1 劳动价值理论的评述
1.1 劳动价值理论观点描述
劳动价值理论是马克思主义政治经济学的理论基础,在马克思主义政治经济学中占有重要地位.劳动价值理论由商品理论、货币理论和商品经济的基本规律三部分组成.
1.2 从经济人类学的角度对价值理论的评述
马克思创立劳动价值论的时代是人类社会工业化、市场化的初期.在新的历史条件下,在价值创造过程中,除资本、土地和劳动力外,先进技术、科学知识、经营管理和信息等已成为不可忽视的重要生产因素.尤其是科学技术,作为第一生产力,它的不断创新与推广对社会财富积累的贡献越来越大.
制度作为创造使用价值和价值过程中的重要因素,它的产生不过是把社会价值共意得到一种稳定性存在的保证,把道德秩序转化为一种权利秩序,它为社会的共同价值标准和交换行为规范、组织原则以及知识技能等等的人类发展的创造物,提供了一个基本的世代承续的社会机制,保存了人们交换行为和关系的模式.我国当前以公有制为主体,多种所有制经济共同发展的制度,股份制逐渐成为公有制主要形式,在不断完善和发展的社会主义市场经济体制下对劳动者创造价值有长远的激励作用.
2 民族品牌的价值来源及构成
2.1 从商品的二重性看民族品牌的价值来源
2.1.1 从商品的使用价值分析
商品是用来交换的劳动产品, 能够满足人们的某种需要的劳动产品.马克思在这里就强调了满足人们需要的是物的客观存在.物的这种“有用性”离开了商品实体就不存在了.
民族品牌的“有用性”承载于其产品上满足消费者的物质需求的同时,在买方市场的今天,消费者购买民族品牌更多的集中在精神和社会需求层面.人们在购买民族品牌享受其基本的“有用性”的同时,更能够感受到爱国主义,振兴民族产业,民族自豪感,以及民族品牌走向全球化品牌的自豪.
2.1.2 从商品的价值分析
马克思的“劳动价值论”告诉我们, 商品的价值是凝结在商品中的“一般人类劳动”, 即“人类劳动力在生理学意义上的耗费”,“人的筋肉、神经、脑等的一定生产消耗”.这种劳动耗费的量是用劳动的持续时间来计算的, 即劳动时间的长短决定商品价值的大小.这里说的商品的价值高低,既表现在商品的内在质量和基本功能上,也表现在商品的外在质量和辅助功能、美学功能上；既表现在商品带给人们物质需要满足程度的差异上,也表现在商品带给人们精神、社会需要满足程度的差异上,也表现在商品带给人们的精神、社会需要满足程度的差异上.
2.2 民族品牌的价值内涵与构成
2.2.1 民族品牌的价值内涵
品牌价值的内涵可以界定为被消费者认可的品牌所赋予产品的物理功能上的情感和体验附加值.由于其能够为企业带来超额利润, 所以它作为一种无形资产是企业总资产的著称部分之一.在既定的劳动投入条件下, 民族品牌价值取决于生产者特殊劳动投入和市场认可的契合程度.
2.2.2 民族品牌的价值构成
从传统的角度看, 民族品牌价值的构成要素不仅包括资源组成、技术工艺、文化特征、广告与形象等也包括安全性、实用性、特殊性所带来的效用( 包括生理和心理).民族品牌价值和其他品牌价值一样,生成过程本质上并无差别.所不同的是, 民族品牌价值中更多的包括劳动者的复杂劳动.
王成荣在其著作《品牌价值论》中运用品牌经济价值曲线分析了品牌价值的构成,认为品牌价值大小取决于生产者特殊劳动投入量与市场与社会认可程度的契合点.当两者值较高时,经济价值也就越大；反之亦然.但是当前者值较大, 后者值较小时,民族品牌经济价值较小,甚至为负；当前者值较低,后者值较高时,民族品牌经济价值较大.
3 民族品牌发展的制度性依赖
制度作为价值共意合法化或者说一种社会的游戏规则,必然会对经济过程产生影响.经济主体行为在不同的政治、经济、法律和文化制度等约束下将产生不同的结果,因此制度要素在经济过程中具有不可忽视的核心地位.
3.1 产品和服务的创新对制度的依赖
产品和服务是民族品牌的载体, 也是民族品牌经济价值增值的核心.产品创新是民族品牌提升的一个组成部分, 它主要集中在新产品的开发、新包装的设计与运用、新技术的创新和运用、新产品的市场推广等方面.服务价值也是构成民族品牌价值的一个组成部分.良好的服务质量创造良好的品牌形象,也可以使产品因良好的服务而增值.
民族品牌在产品和服务的创新过程中投入大量的生产资源、技术、资金和信誉保证等以使民族品牌经济价值得以实现.在这一过程中,制度因素无不为民族品牌提升给予支持和保障.制度是以对努力成果的承认和保护, 来建立激发努力的激励机制,从而为经济发展提供动力来源的.在一个封闭性的制度模式中,最重要的发展基础,或许就取决于经济主体的努力程度；而在一个开放的制度模式中,其他因素的介入,或许在某些情况下,会比努力程度具有更为重要的意义.如政府对先进技术引进的激励、对高级人才的优惠待遇、以及其他的政策性支持和财政倾斜.
3.2 民族品牌营销传播创新对制度的依赖
除了民族企业产品本身的创新,对民族品牌进行有效的营销传播活动同样是提升民族品牌经济价值的重要途径.民族品牌营销也需要投入资源,而资源是价值转换的前提.制度作为重要的生产要素在民3 结语随着纺织品检测量的增加,及新老员工的交替,在实际检测过程中,有必要对某些涉及属性判定的检测项目进行适当的评价及改善,以提高检测工作的准确性和重现性.特别是在准确率、错误判定率、临界值判定准确率三个方面需要进行定期的评价和改善.研究给出了纺织品透湿性能测试判定的属性一致性分析实例,对MSA 在纺织品检测工作中的实际应用有很好的指导意义.
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民族论文参考资料：
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