原创《春节风俗消费升级还是消费降级？》
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越来越多的投资者关注到了这个现象：那些生产名酒的上市公司诸如茅台、五粮液今年股价表现一般,与此同时,生产牛栏山二锅头的上市公司顺鑫农业今年股价已经翻番,生产人人都能吃得起的榨菜的上市公司涪陵榨菜股价也是牛气十足……股价表现出色是因为业绩出色,业绩出色是因为产品卖得好.有报道就这样描述今年夏天的消费场景：吃着榨菜,喝着二锅头,上着“拼多多”.
没错,大家都说这就是消费降级.另一篇报道专门以“消费降级的十五个瞬间”为题,描述消费市场的变化.虽然不乏拼凑与夸张,但是,其中还是以点带面地说出了当下消费市场的部分现实.当然,几家上市公司的情况和几篇偏重个体感受的媒体报道似乎还不足以为凭,还是欠缺点说服力,还是要用数据说话.
那么,数据来了.根据中华全国商业信息中心的监测数据,今年7月份全国50家大型零售企业零售额同比降低3.9%,降幅比去年同期扩大8.9个百分点.其中,零售额实现同比正增长的企业只有14 家.综合来看,7 月份全国消费品市场走势疲软,各品类零售额增速均不及去年同期,服装类、家用电器类零售额降幅扩大尤为明显.
数据背后当然有其逻辑.一份来自贵州省统计局的调查报告就给出了背后的基本逻辑.据报道,贵州省统计局对贵州汽车零售市场情况进行了实地调研,并出具了相关调研报告,分析了贵州汽车销量下滑的原因.其中两条值得特别注意.其一,房价快速上涨增加居民刚性支出压力,对汽车消费形成挤压效应.其二,居民收入增加不多,消费支出增速缓慢,致使汽车销量下滑.不难想见,房价因素挤压的,何止是贵州？何止是汽车消费？居民收入增加不多,消费支出增速缓慢,受影响的何止是汽车销量？当人们聚焦于“拼多多”平台上的傍名牌现象时,有没有想过,“拼多多”或许确实是应运而生？你所看到的不只是“拼多多”这个在美国上市的中国电商的致命伤,还可能是一种消费现象甚至是一种消费趋势？
所谓的消费降级或许不过是消费升级过程中的一次挫折,爬过这道坡越过这道坎,消费升级还是一片光明前途.不过,鉴于消费已经成为中国经济三驾马车中的“辕马”,消费降级现象或许还意味着消费经济的某种变局.作为消费者,量入为出即可,作为投资者,恐怕多念叨几遍“入市有风险,投资需谨慎”并不算过.
消费论文参考资料：
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