原创《视频网站的粉丝经济运作模式探究以爱奇艺泡泡粉丝社区为例》
该文是粉丝经济硕士学位论文范文跟运作模式和爱奇和泡泡有关论文范文。
一、粉丝经济的相关概述
粉丝经济本质上是指粉丝精神层面的消费,主要是利用粉丝的情绪进行引导式营销.粉丝经济的核心是粉丝情绪的资本化.粉丝作为某些人或事物的忠实追随者,除了体现出自身对其的情感上的认同,还愿意为其所认同的价值买单.在这一消费过程中,粉丝不仅得到了物质及精神上的满足,更获得了一种自我价值实现的快感,由此,粉丝经济的本质便显现出来了.同样地,在《新媒体环境下跨媒体“粉丝经济”的发展及内在机制研究》一文中,孙剑认为从本质上而言,粉丝经济强调的就是精神和情感方面的追求,并非是单纯的利益驱动.
此外,不同的学者对“粉丝经济”的定义也略有不同.在《从品牌社群营销看小米粉丝经济运作模式》一文中,刘俏云认为粉丝经济是粉丝族群衍生出的新兴经济形式.而王叔良《粉丝经济：为粉丝创造归宿感》一文中则将粉丝经济指作是以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核心的经济活动形态.除此之外,在《论互联网时代粉丝经济模式》一文中,李娟从传统意义的层面上,将粉丝经济指作是架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为.相同地,鲁昱晖在《浅谈粉丝经济与网络造星的互动关系》一文中将粉丝经济指作是有共同价值观或情感认同的入群,围绕某一个中心连接点的关系产生经营性创收的一种行为.借鉴以上学者对粉丝经济的概括与阐述,笔者认为粉丝经济是粉丝对所喜爱的人或事物的精神消费及金钱消费所产生的经济形态.
二、“粉丝经济”效应下的视频网站粉丝社区——爱奇艺泡泡
2015年,“爱奇艺泡泡”社区正式诞生,上线半年的时间内就聚集了大量粉丝,成为国内最大的网络视频平台的粉丝社区.截止到2017年11份,“爱奇艺泡泡”社区已经拥有近19.8万个有效圈子,其中圈子的类别主要分为明星圈、影视圈、圈、兴趣圈、游戏圈及个人圈,涵盖了明星、电影、电视剧、综艺、动漫、游戏、兴趣及个人等各个层面.正式上线两年以来,“爱奇艺泡泡”社区致力于积累核心用户,并根据用户的需求对社区功能进行不断地改进和完善.
此外,跟随着热门剧集、综艺的播出,借助爱奇艺平台为其提供的独家优质资源,泡泡社区经常发布组织各式各样的活动,为用户提供与明星零距离线上线下互动的机会,促使粉丝踊跃参与.在泡泡平台上,粉丝不仅能通过参与活动获得精美的礼品以及偶像的亲笔签名照,还有机会在喜爱的明星圈子里与明星进行实时互动,有时还会获得明星见面会的门票、热门综艺录制现场观众名额等福利,除此之外,泡泡社区会不定期组织一些线下活动,例如泡泡社区通过创建“《正义联盟》泡泡观影”话题,发布线下观影招募活动通知,在电影《正义联盟》首映当天,分别在北京和重庆两地成功举办了针对DC系列电影忠实粉丝的专场观影活动.除了观影活动,泡泡社区还会在一些地区举办专门针对圈主们的线下沙龙,拉近与圈主们的距离,以便进一步深入了解泡泡社区各个圈子的现状以及所存在的问题,从而更好地完善社区内的建设,满足用户的多样化需求.
三、“爱奇艺泡泡”粉丝社区的粉丝经济运作模式
“爱奇艺泡泡”是一个围绕粉丝所打造的一个视频娱乐社交平台,其不仅为爱奇艺平台影视内容的发酵提供了场所,也为粉丝提供了与明星零距离交流互动的机会,同时还进一步释放了明星价值,为视频网站在粉丝经济运作模式上开辟了一条崭新的道路.
(一)内容为王
作为以粉丝需求为核心的视频网站粉丝社区,“爱奇艺泡泡”坚持“内容为王”的宗旨,以优质的内容为出发点聚集核心用户.通过自身的内容运营团队根据近期的热播的影视剧作品制造话题内容,吸引粉丝关注,进而引导粉丝参与讨论,促进粉丝间的交流互动,实现粉丝使用频率的提高.据易观发布的《2017~ 2018年中国泛娱乐产业生态白皮书》中统计,用户使用泡泡社区后,在爱奇艺App内的日均播放时长增长了24%,月启动次数增长了160%.除了专业内容的生产,泡泡还会不定期发起粉丝感兴趣的话题,通过一定的物质奖励推动粉丝的内容产出,进而提升粉丝的黏性.与此同时,泡泡还通过优质内容的抓取为粉丝提供最新的娱乐信息内容,让粉丝可以即时看到自己感兴趣的话题及内容,进而增加粉丝的好感度.除此之外,泡泡还招募了大量的明星圈、影视圈和兴趣圈的圈主,这些圈主大多都是明星的后援会成员或是具有很高影响力的相关意见领袖,他们都具备一定的内容制作经验,对明星的动态走向也了如指掌.通过鼓励他们生产制作符合粉丝需求的优质内容,带动粉丝的积极性,进而提高圈子的活跃度,最终实现用户流量的转化.
(二)明星引流
“爱奇艺泡泡”粉丝社区在提供优质内容的基础上,以独有的明星资源为焦点,通过各种内容板块建立明星与粉丝的联系,进而实现明星价值的全面释放,引领粉丝经济的新潮流.在泡泡社区里,粉丝可以随意选择加入自己喜爱的明星的圈子,通过圈子里的动态信息对明星有更深入的了解.不仅如此,粉丝还可以在“明星来了”的板块里看到明星录制的专属视频,并且在明星空降时实现与其的实时互动.例如,在电视剧《楚乔传》热播期间,主演林更新空降泡泡社区“明星来了”版块,“翻牌”粉丝进行深度交流,收获了2万个新粉丝,粉丝们在一小时内盖楼1.6万层,并向林更新发出了近8000个爱心赞,整个互动过程爱意浓浓.除此之外,泡泡up榜,应援活动这两个板块为粉丝自我价值的实现提供了一定的场所,在泡泡up榜中,粉丝可以看自己喜爱的明星的排名情况,通过进入明星的圈子做规定的任务可以获得相应的加油棒,帮助自己喜爱的明星冲榜,从而获得一定的满足感与自我价值实现的快感.而在应援活动中,粉丝可以通过明星圈圈主发起的应援活动,根据自己的意愿支付一定的金额,以用来为自己喜爱的明星购买应援物,从而表达自己对偶像的支持与喜爱,同时也获得了一定的归属感与成就感.这些板块的创建不仅加强了明星与粉丝之间的联系,也为泡泡社区带来了大量的忠实粉丝.
(三)影视宣发
在泡泡粉丝社区创立之前,爱奇艺仅作为影视内容方和播出方,很难与粉丝建立深度的联系,也无法对粉丝的喜好、需求做深入的了解.泡泡社区的创立恰好弥补了这一缺陷.爱奇艺基于自身的影视内容和视频播出功能,结合泡泡社区的粉丝群体和影视宣发功能,以AI技术为工具建立用户画像、分析用户喜好、识别用户意图及行为,进而实现在影视宣发方面的精准营销.
例如爱奇艺在超级网剧《河神》上映前就在泡泡社区里创建了“河神”圈子,供感兴趣的粉丝加入.剧目上映前,泡泡便发布了三则《河神》宣传片,阅读量达2130.4万（截至正式上映当日）.在剧目播出的同时,泡泡运营团队会随着剧情推移转变,在相应期间创建许多可供粉丝参与讨论的话题.除此之外,泡泡还邀请了《河神》的几位主演以及原著小说作者进行访问,并将访问视频放置在泡泡专访板块供粉丝们观看.不仅如此,主演李现、张铭恩和王紫璇还被邀请到“明星来了”板块与粉丝们进行交流互动,通过随机回答粉丝的问题,激发粉丝们的活跃度,增强粉丝的好感度,从而提高自己圈子的粉丝量.除了这种线上的互动形式,泡泡还为粉丝提供了线下的明星见面会,让粉丝们不仅可以亲眼看到自己喜爱的明星,还可以亲身与明星进行游戏互动.由此可知,“爱奇艺泡泡”通过线上线下活动相结合的方式,凝聚粉丝力量,进而助力影视作品内容的宣发,实现明星价值的全面释放.
四、结语
视频娱乐社区的迅速发展,不仅为明星与粉丝的沟通搭建了新的桥梁,还打通了IP、明星和粉丝三者之间的关系链条.泡泡社区依靠爱奇艺平家的优质资源以及庞大的用户群体,积极努力地打造着视频领域的“泛娱乐互动生态圈”,即IP、明星、粉丝三者在联接互动的基础上所形成的闭合式生态圈.利用泡泡社区的社交功能属性,凝聚粉丝力量,进而实现明星IP价值的深度挖掘和释放.
作为一个视频网站下的粉丝社区,“爱奇艺泡泡”依靠爱奇艺平台的丰富资源,将视频与社交进行了完美地衔接.并在积累核心用户、完善社区功能和加强明星与粉丝的联系的过程中,探索出了影视作品内容宣发的新路径,同时也为爱奇艺平台提供了新的粉丝经济运作模式.
粉丝经济论文参考资料：
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