原创《打造特色服务三农《食用菌》杂志的定位和》
该文是服务三农类在职研究生论文范文和《食用菌》和三农和定位类在职研究生论文范文。
摘 要：《食用菌》创刊于1979年,38年来,凭借独特的办刊方针和理念,精准的定位和稳健的发展,使其影响力稳居同类期刊之首.面对数字化期刊的发展和各种挑战,《食用菌》将不断研究读者需求,满足作者要求,努力创新,逐步实现数字化发展,打造中国最优秀的食用菌专业杂志.
关键词：《食用菌》；定位；发展；读者需求
创刊于1979年的《食用菌》由上海农科院主办,是一份以应用技术为主的专业性技术期刊,主要报道食用菌科研成果,广泛交流生产经验,宣传普及食用菌知识,单月23日出版.主要读者对象为食用菌行业管理人员、食用菌科研工作者、技术推广人员、大专院校教师和学生,以及生产经营人员和生产专业户.
在38年里的发展历程中,《食用菌》始终坚持“立足上海,面相全国,理论与实践相结合,普及与提高并重”的办刊方针,经过多年的努力,已硕果累累,成为菇农心中的良师益友.
期刊的发展与其定位是十分紧密的,只有准确定位才能保证从同行刊物脱颖而出,持续发展.期刊的定位包括办刊宗旨的精准定位、所办刊物与同行期刊比较定位、对服务对象或者读者定位、内容和所设置的栏目准确定位.《食用菌》期刊发展至今能够列于同行首位完全取决于对各个方面精准的定位,无论是我国农业发展的起步时期还是数字化发展的今天,始终不忘初心,始终坚持“服务三农”,努力发展成为特色期刊.
一、特色期刊需要明确的定位
定位在现代汉语词典中的释义是将事物放在恰当的位置并做出种种评价,而在西方“定位”一词早已是世界上最伟大的商业词汇之一.如今,各行各业都离不开精准的“定位”,而期刊的发展更需要期刊的定位.农业类科技期刊的定位十分重要,关系到二十一世纪期刊的发展和努力的方向.目前全国关于食用菌方面的专业性刊物不多,但《食用菌》期刊是国内目前发展最好的专业技术类期刊之一.从办刊之初就定位为技术期刊,相对于学术类,主要用于指导农民栽培和技术交流,因此办刊宗旨就是“服务三农”,期刊发展至今为广大农民提供了一线的栽培技术；《食用菌》的作者群大多是技术推广中心的基层工作者,有的甚至是菇农自己总结的栽培经验,他们的实践经验难能可贵,才造就了期刊的理论与实践相结合.本刊的读者群也大多数为栽培食用菌的一线菇农,期刊内容简单易懂,指导性极强,因此《食用菌》才成为广大菇农青睐的期刊之一；本刊的栏目设定也以栽培技术、育种驯化等贴近农民所遇问题为主,虽然有增设实验技术这一栏目,但在总栏目中所占比例较少.
在数字化发展的今天,期刊的定位也在不断的变化,但《食用菌》仍然秉承“服务三农”的宗旨,充分利用其优势稳步发展.
二、《食用菌》的持续发展
(一)《食用菌》创刊初期的发展
《食用菌》创刊初期,也即我国改革开放初期,科技期刊则处于恢复阶段,全国农业的发展也处于蒸蒸日上阶段,食用菌的栽培成本较低,但其成品十分高,深受广大农民的青睐,加之科研人员积极引进国外菌种与栽培育种等技术,因此广大农民也开始栽培食用菌,开辟出一条发家致富的道路,尤其以江浙沪栽培为主.应食用菌发展需求,1 979年最初以《上海农业科技》增刊的形式刊发食用菌专业的文章,全刊总共48页,不分栏目,主要有国外科技、会议动态、研究简报、简讯等内容.但由于内容贴切实际,与当时经济相适应,出版之后不同凡响,也受到广大群众的好评,因此在1981年正式以《食用菌》公开出版发行.
《食用菌》的办刊宗旨在办刊初期就已经明确,始终坚持立足上海,面向全国,服务三农,为了能继续发挥杂志读者与作者之间互相学习的平台功能,在1 982年初期就固定了几个栏目：育种驯化、培养材料、栽培技术、病虫防治、机具设备、贮藏加工等,且这些栏目沿用至今.由于《食用菌》的创刊应对了农业发展的需求和广大农民的需求,因此在初期发展迅速,稿源充足,广告也源源不断.
(二)《食用菌》发展初期
20世纪90年代初期,由于国内栽培技术的局限性,栽培食用菌时费工费时,食用菌栽培一度出现了低谷时期；但90年代以后,由于引进国外先进技术与菌种,食用菌产业又成了再就业工程的重要推动产业,则《食用菌》的读者群和作者群也相应发生了变化.但本刊仍不忘初心始终坚持服务三农的宗旨,为适应国内市场经济的变化和发展,本刊编辑部一是坚持可读性、实用性、新颖性等的办刊特色.二是始终应读者需求,及时调整栏目、组建稿源、充实内容,新增加了菌糠开发、产业论坛、深层发酵、资源开发、废料利用、无公害栽培、指导生产等栏目,不断扩大作者群和读者群.
正是由于自然资源的日益紧缺,农业发展面临着人口增长,资源短缺,环境恶化和自然灾害等的挑战,食用菌产业结构也随之调整和变化,《食用菌》编辑基于创刊初期的定位,讨论增加了栏目,使得刊物信息的采集、报道紧紧围绕生产的需要,适应食用菌产业结构的变化.
(三)《食用菌》目前及未来发展
随着食用菌栽培技术的不断改进,全国各地都积极投入工厂化栽培模式,以江浙沪为主,向全国辐射,因此为应对发展需要,《食用菌》及时调整栏目,不断创新,开拓新增栏目.例如：从201 3年开始增设了最新栏目“本刊特稿”,特别邀请食用菌行业知名专家就目前国内外食用菌工厂化发展做专题特稿；在201 2年增设“蘑菇文化”一栏,邀请贾身茂等老专家就自古至今的蘑菇用语和蘑菇记载进行专题报道；并在2014年增开“蘑菇菜谱”专栏,为期刊的内容增加点缀,使其更贴切和生活化.在“栽培技术”一栏中着重介绍工厂化栽培模式,积极约稿,进行专题栏目报告.
在当今,信息技术的飞速发展,大众的阅读习惯也随着发生着翻天覆地的变化,特别是年轻一代更加热衷于数字阅读,因此数字出版势在必得.随着数字化的发展,纸质出版和数字出版的矛盾也日趋严重,一场博弈正在如火如荼地展开.《食用菌》正逐渐向数字化出版发展,首先,培训编辑人员学习数字出版的理论知识,加强学习技能,考核选出专职人员从事数字出版工作,同时也积极引进数字运营引领人才：其次,加强网站的管理和开发,做到作者投稿又快又简便,并严厉抵制虚假网站；开发作者群和读者群软件,方便管理,发展潜力专家作者；最后,开发微信APP和微信公众号,实现信息推送实时化,扩大读者群,提升影响力.
三、结束语
刊物一旦产生,就像一件产品诞生一样,需要一个令人赏心悦目的整体,只有经过精心打造和精准定位的期刊才能更加吸引读者,才有可能达到预期的效果,获得令人瞩目的成果.《食用菌》正是有个明确的定位才有今天令人羡慕的销量和知名度,当然一个期刊的发展不仅仅依赖于精准的定位,还需要各个方面的共同把握和发展.
现阶段,过去的“短缺传播时代”的传媒产业已经进入了“相对过剩的传播时代”,同质化竞争更加激烈.期刊要应对众多挑战,更要深化认识本期刊的特点,精准定位,坚持贯彻自己的办刊宗旨,不断了解读者的需求,不断实现自我颠覆,紧跟学科的发展,重视期刊的质量,继续发展特色期刊,共同实现社会效益和经济效益的双赢双利.
作者简介：逯连静（1984-）,女,硕士,助理研究员,研究方向：期刊研究
通信作者：陈国荣（1964-）,男,副研究员,研究方向：期刊研究
服务三农论文参考资料：
简而言之：上文是一篇关于《食用菌》和三农和定位方面的相关大学硕士和服务三农本科毕业论文以及相关服务三农论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
