原创《强化自主提高广播电视原创节目质量》
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2017 年6 月,是国家新闻出版“自主创新”新政实施一周年的节点.6 月13 日,2017 上海电视节开幕论坛“文化传承与当代创新———中国电视节目自主创新高峰会”举行,论坛强调了进一步树立“中国原创”的文化自信,进一步明确了“自主创新”的发展方向,挖掘原创节目模式的新价值.
今年5 月,国家新闻出版发布了《关于表彰2016 年度广播电视创新创优节目的通报》,共有24个广播电视节目获得表彰.在当前抄袭之风蔓延、原创节目匮乏的尴尬局面下,这些获奖节目为指导广播电视节目创新提供了较好的范例.
引领社会价值,体现媒体责任.广播电视节目创新始终要以正确的政治方向、价值取向、舆论导向为先导,引领社会主流价值观.广播电视媒体在推出新的节目时,要强化价值引领,以培育社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化为主要任务,以反映和讴歌时代精神为创作主基调,不偏离正确价值观.广播电视是党和人民的喉舌,是重要的宣传思想文化阵地.在进行自主创新时要时刻牢记自身肩负的责任,正确处理社会效益和经济效益的关系,决不能在市场经济大潮中迷失方向,唯市场马首是瞻.
聚焦时代命题,彰显人文关怀.习总书记说过：“文艺的一切创新,归根到底都直接或间接来源于人民.”广播电视节目创新要坚持以人民为中心的创作导向,扎根百姓生活,把握时代脉搏,关注普通人的生活和情感.生活中不乏生动的故事,关键是要有讲好故事的能力.因此,广播电视节目创新要注重加强塑造鲜活人物,在故事表达方面下工夫,“提高讲故事的能力”.要把宏观的时代主题通过情感化、故事化的叙事表达,展现时代洪流中普通百姓的家国情怀；节目创作要把以小见大,把个人前途与国家命运、个体情感与集体情感相联系.那些获得总局表彰的节目,大多是以普通百姓作为节目和服务的主体,突出节目的公益属性,不盲目追逐市场热点.这些成功的节目始终体现深深的人文关怀,昭示着只有脱胎于生活沃土、反映人民真实情感的原创节目才能走得更远.
借助新技术,探索融合传播途径.节目创作出来最终是要面向受众,只有受众接受认可了,节目创新才能算是成功.当前受众分散,只有不断依靠技术进步推进媒体深度融合,探索多渠道传播途径,才能使创新出来的节目有效到达受众.广播电视媒体在进行节目创新时,要基于融合传播形态和新媒体前沿技术,坚持互联网思维,变受众为用户,注重受众体验,秉持服务受众的理念,并将受众的接受程度作为衡量创新效果的重要指标.这次总局表彰的部分优秀节目,不仅在传统收视收听上有不俗表现,在新媒体传播场中同样是风生水起,有着良好的口碑,成功吸引了一大批受众.这些创新成果实现了内容和形式相融合,焕发出常新常青的生命力.
广播电视节目的自主创新是一个不断艰苦探索的过程,需要机制体制的保障,更需要一个开放包容的环境.广播电视工作者唯有不忘媒体初心,才能在自主创新领域深入开掘,努力推出更多三性统一、传播力和竞争力俱佳的原创优秀节目.
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