原创《上海音乐广播的实践分享》
该文是音乐广播类专科毕业论文范文跟上海音乐广播和实践和分享有关论文范例。
上海的音乐广播有四个频率,分别为针对15-34岁的年轻的受众、播放中文新歌和流行歌曲为主,同时兼顾欧美最新上榜的流行音乐的上海流行音乐动感101；针对35-54岁中年的社会中坚力量的听众、播放华语音乐为主的LoveRadio103.7；针对20岁以下年轻人、播放欧美音乐的KFM98.1；播放古典音乐的调频上海经典947.
上海广播收听市场有别于全国,旗下12个调频在上海广播收听市场份额占比为90%-92%.上海台的新闻业务在上海的社会影响力非常大,但音乐业务的收入占比大,收听率高,盈利能力强.基于此,笔者主要分享近一年上海台在发展音乐广播的一些尝试.
230亿网络热词阅读量
首先分享一组数字,最重磅的是230亿《东方风云榜》音乐盛典的#Hash Tag#网络热词阅读量.《东方风云榜》音乐盛典在2018年3月26日举行,而宣传则始于上年12月中下旬.在整个宣传周期中,新浪微博的Hash Tag阅读量是230亿,《东方风云榜》包揽3月26日当晚微博热搜前三.这也是当时整个上海广播销售额最高、赞助额最高的一个活动.
《东方风云榜》节目有25年历史,每天中午1点为年轻听众介绍最流行的中文歌曲,分别有每周、每季度和年度发布的周榜、季榜和年度十大金曲.如今广播的界限变得模糊,除了是一个基于本土化的媒体之外,还能通过互联网吸引更多的听众收听.
2018年3月26日,《东方风云榜》音乐盛典在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行,颁奖入场券不发售,八千张门票全部赠送给听众.但是如何获得入场券呢？想去现场的听众必须连续收听电台,通过阿基米德线上参与竞猜,赢取门票.
在音乐盛典当天,东方风云榜和全中国最有影响力的6个互联网平台合作,2000多万名观众通过互联网观看了直播,累计在线人数为4724600人,几千万传统电视观众通过东方卫视感受现场.
从《东方风云榜》音乐盛典红毯摄像机点位图可见,为了满足不同的需求,盛典的摄像机和手机拍摄位置不同于传统的电视台,而是从“网络直播观众视角”“手机直播网友视角”“现场粉丝视角”“媒体视角”四个不同的角度安排机位.视频内容被分发到不同属性的网络平台,以满足不同的需求,争取最大的受众份额.
充分读懂互联网受众细分化的需求
除了做好节目,运营者还需要研究、读懂互联网受众的需求,这样做出的决策和产品才更精准,甚至会收到出乎意料的反馈.另外还可用新技术传达节目的主张,每个平台下面有不同的产品矩阵.
走进你偶像的音乐.东方风云榜和虚拟现实公司Jaunt合作推出的产品——“走进你偶像的音乐,看见你偶像的音乐”.6首音乐盛典获奖的歌曲创作者提供歌曲的工程文件,节目组把每一组分轨进行了可视化,通过拆解歌曲,告诉受众怎么听歌,如何引领流行乐方向.
因为声音形式并不直观,节目组利用VR虚拟现实的形式,借助VR眼镜,或者是手中智能手机的重力感应,体验不同声部不同乐器的演奏,让人们看到音乐拆解的样子,真正走进偶像的音乐.同时,节目组做了一个后台的数据收集.每个歌迷的收听行为都被后台进行记录,他们更喜欢这首歌曲中哪些乐器的演奏,这些点击的次数被记录下来,节目组再反馈给音乐创作者,这样创作者就通过这些大数据了解到歌迷的口味,从而创作出更受欢迎的音乐作品.如今,节目组正在利用VR技术建设东方风云榜虚拟博物馆.这个25年历史的音乐广播节目和颁奖典礼,留下许多珍贵的影像、声音、和实物的资料,这些珍贵的展品记录了中国流行音乐发展的历史.借助最新的虚拟现实科技,通过VR眼镜,就能让这些展品看得见,听得到,摸得着,全世界只要有互联网的地方就能感受中国流行音乐的历史.
音乐广播中心M空间（M Space）
七年前,上海古典音乐电台在中国引领了在大自然欣赏古典音乐的生活方式,每年5月中旬,一万两千名观众在上海的郊外,坐在草地上欣赏露天的古典音乐会.2018年是上海辰山草地广播音乐节举办的第七年,目前为止这一音乐节还保持着在中国销售古典音乐的单场音乐会门票最高的纪录,第一场是5月19号的西德意志广播交响乐团表演,第二场是上海爱乐乐团表演,两场加起来是12000张门票.节目组希望在五年内把上海辰山草地广播音乐节这一活动打造成全球十大的户外古典音乐活动.
今年音乐节的主题是爱和浪漫.音乐节的第一天,WDR表演德国“3B”作曲家（贝多芬、巴赫、勃拉姆斯）的作品,节目组将其定义为听见德意志的浪漫,让中国观众感受浪漫的德国.第二天,上海爱乐乐团将演奏诸多以爱为主题的作品,“音乐也能够让人品尝得到”的音乐咖啡活动,经典947和一家咖啡馆合作研发了8种全新口味的咖啡,并以音乐家名字命名,如“假装买醉的柴可夫斯基”.
以往全家福多在影楼里拍,极少有在大自然里面记录的概念.5月20日,上海辰山草地广播音乐节推出“爱的照相馆”活动,聆听爱的旋律,记录爱的模样.在购票的观众中抽出100个幸运家庭,为其拍摄全家福,在满眼的绿色中,和着美妙的音乐,让他们的爱留在音乐节里.
2018上海辰山草地广播音乐节期间,节目组联合赛立信利用移动互联时代最新的数据采集工具DATA BOX采集分析数据,进行活动效果评估.5月18日,节目组成立“中国印象”音乐联盟,目前已有八家最顶尖的交响乐团参加.自6月1日开始,每周都会有来自中国的最新的音乐作品上传至节目交流平台,供受众选用.
永恒与变化,交互与分享
三角定律——电台成功占比.办音乐电台基本要遵循三角定律,基本是每一个办音乐电台者都有的共识,如果给电台的评分为满分一百分,那么首先播放对的音乐占比50%,打造有影响力的早间节目占比30%,整体的包装占比15%,还有5%的其他项目加分.结合如今的媒体环境,要想办好音乐电台需要在这个传统三角定律的基础上做加法.
交互与分享.如今人们通过不同的媒介接收信息,如果信息能打动或者触动受众,其就会通过朋友圈、微信群、等渠道分享,这就是互联网交互和分享的特点.
1992年,前辈们在办东方广播电台时,全天直播的节目,听众随时随地打电话进来互动,声音出现在广播里,他们觉得这是很美妙的事情.因为有交互,听众才愿意参与到产品当中,才有可能够被产品打动产生分享.日常生活中,人们分享比较多的是图文和视频,当抛出一个声音产品,如何让听众乐于分享呢？在交互上,节目组曾经做过获取电话、短信、微信和社区的讨论,如今开发了视频直播产品进行多方连麦,听众通过视频电话进行交互,就可以跟其他听众或者偶像出现在同一画面.此外,节目组也在尝试内外网联通,改变播出内容.以前,一份歌单排出来后就基本固定,只有节目总监有权限更改,现在,节目组尝试通过听众的能力去改变歌曲的播放,听众想听哪一首歌可以进行实时,当达到一定数量,下面歌曲就会插上去.这在技术上是一个挑战,也是当前节目组正在努力进行的交互方式的改变.
全场景产品矩阵,解决不同用户需求.通过产品矩阵解决不同收听情境下用户需求的解决方案,主要分为三大类的六个场景：首先是“在家”的专注和伴随场景,其次是“在途”的专属和公众场景,再次是“公共”主要是填充内容和品牌内涵的场景.广播中心针对六类不同的场景,提供不同的产品来满足受众需要.媒体永恒的功能是“解闷”“解气”“解惑”,而中心提供的产品,就是希望能够满足听众在不同场景下不断变化的收听需求.
运营和内容同样重要.如何把年轻人再拉回到广播,以及如何通过一些明星给年轻人去创造更多的影响力呢？今年7月份中心有两个流行乐频率上了视频直播的项目.其中最新的一个live的产品,利用相对少的成本实现了能够透过影像来看直播,在收音机里面听到的声音和影像是一样的,放音乐时有明星互动,听众可以通过微信的视频电话来跟偶像互动、做游戏等.这样既满足了移动收听人群本身收听的诉求,同时也满足了年轻人如今透过影像来接受信息的诉求.上海东方广播愿意打造的名牌的项目很少,但是会举全力来运营我们愿意打造的品牌.因为,在当下的传播社会里面,内容重要,运营同样重要.
作者系上海东方广播中心常务副主任
音乐广播论文参考资料：
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