原创《新媒体时代，如何让新闻眼更亮？》
本文是新媒体类学士学位论文范文和新闻眼和新媒体和新媒体时代方面在职毕业论文范文。
□边慧娟
摘 要：俗话说,“题好一半文”,新闻标题如同一篇新闻报道的“眼睛”.在当前新媒体主宰的时代,新闻编排上只呈现新闻标题的做法进一步突出了新闻标题的重要性.新闻标题的好劣直接影响着新闻传播效果.本文以看巴南APP 的新闻标题为研究对象,分析新媒体时代新闻标题的特点,探讨新闻标题的制作技巧和原则.
关键词：新媒体；新闻标题；制作技巧
新闻标语被形象的比喻为新闻报道的“眼睛”,对传播效果的好坏起着至关重要的作用.尤其是新媒体时代,无论是微博、微信,还是新闻APP 等,直接给受众呈现的都不是全部新闻内容,而是新闻标题以及与新闻相关的新闻图片而已,这种情况下,新闻标题的重要性更加凸显.为此,本文以看巴南APP 为例,分析新媒体时代新闻标题的特点,探讨新闻标题的制作技巧和原则,希望能有一定的借鉴意义.
一、新媒体时代新闻标题的特点
（1）以单式题为主.传统纸媒的新闻标题通常用“复式题”,“复式题”能够用虚实结合方式和较多的文字表达出较为完整的含义,但“复式题”因为本身“多行”的特性,在网站、手机报、新闻APP 就出现了“水土不服”.而“单式题”避免了过多文字给受众带来的繁琐感,同时还将内容直诉与人,再加上与新闻图片相配合,更能吸引受众眼球,起到良好的宣传效果.比如,9 月28 日,《巴南日报》第3 版刊登了《六年,她用大爱让丈夫重新站起来（主题）患难夫妻别样幸福（副题）》的文章,但是,在看巴南APP 上,直接用“单式题”,《瘫痪巴南人是如何站起来的？》.可以看出,新媒体的标题并不是简单的对传统媒体的标题的照搬,而是在主题的基础上进行修改,同时转换成新媒体适用的语言表述方式.
（2）以实题居多.传统纸媒通常用虚实结合的方式做标题,比如9 月27 日,《巴南日报》第2 版刊登《公共文化服务供给方式创新与实践项目通过验收（引题）巴南有一道“流动的文化风景线”（主题）》的文章,此标题中引题为实,主题为虚.而在看巴南APP 上,直接用《公共文化服务供给方式创新与实践项目通过验收》,简单明了,而如果用虚题,受众则不知所以然了.新闻标题用实题,可以让受众在第一时间抓住新闻的中心,或者说抓到新闻中最亮点、最吸引人东西,让受众有看的意愿.
二、新媒体时代新闻标题的制作技巧
新闻报道是反映变化不定的事实的,所以新闻标题也应当是富于变化、千姿百态的.那么,如何才能制作出生动活泼、又吸引人的新闻标题呢？总结看巴南APP 上的好标题,我们发现它们是有一定规律的.归纳起来主要有以下几种.
（1）多用动词,让标题跳动起来.新闻多数是报道事件或者非事件变化的,动词能使让这些变化更直白,标题中动词用得好,不仅能把蕴藏在新闻中的“精髓”生动形象地表现出来,还能使标题富于动感.比如,看巴南APP 刊登的《好你个教练车！但凡有宽阔平坦道路你都来“搅局”》《想在国庆不堵车,这些路线快get 起来》等标题中都有动词,都很吸引人.
（2）逆向思维,让标题独辟蹊径.凡是喜新,新闻报道更是如此,但许多新闻报道并没有新意,此时,编辑如对没有新意的事件或工作,进行逆向思维,反弹琵琶,那就会出奇出新.例如,对于农民养殖致富类的稿子,多数媒体都是从正面报道,看巴南APP 逆向做题《扩大养殖固然重要,莫忘抬头看路》.
（3）撷取一点,让标题出奇制胜.许多新闻报道的事件或新出台的政策,都有较大的综合性,如果在做标题时面面俱到,常常不能使标题生动形象,这是可以采取“撷取一点,不顾其余”的做法,在主题中只标出最有新意、最有针对性、读者最关注的一点来做题.例如：原本一个很平常的志愿者捡垃圾的活动,编辑从文中提炼出《一天清理300 个烟头！烟民该收手了！》的标题,选取读者最关注的点很吸引眼球.
（4）巧用修辞,让标题眼前一亮.用比喻或拟人来表现新闻主题,可使标题生动而耐人寻味.看巴南APP 刊登《丰盛响水桥如何从“拦路桥”变成“幸福桥”》《鱼洞水井房长期渗水,业主墙面“开花”一年》等标题巧用修辞,不仅富有文采,还能增强表现力,产生语言上的张力,给人以深刻的印象.
（5）你我入题,让标题贴近读者.随着大众媒体的广泛出现,众多媒体一改过去那种板着面孔说话的传统,刻意追求亲近读者、联络读者感情的做题方式,从而获得更多的读者.例如：《各科医生想告诉你,懂这些不用找他们》《在巴南,有种生活你不懂》《我们天天在喂癌细胞？你却不知道》……这样也是新媒体用的比较多的一种方式.
三、新媒体时代新闻标题的制作原则
新媒体时代,每个编辑未来抓住读者眼球,都用“语不惊人死不休”要求自己,让标题大放光彩,这没有错.但是,在制作过程中要避免成为“标题党”,这就要求新媒体编辑掌握基本的标题制作原则,有正确的导向和立场,不以低俗为通俗,不以浮滑为幽默,用真正值得关注的内容打动读者.
（1）要有正确的导向和立场.新媒体编辑中不少人认为,网络新闻标题追求新、奇、特,只要制作出的标题能吸引读者“眼球”,点击量高就万事大吉了,他们忽略了编辑应该坚持的首要原则,那就是坚持正确的舆论导向.编辑一定要有政治意识,能坚持正确的舆论导向,不断强化法律意识.
（2）尊重事实提准确新闻点.新媒体的新闻标题有严格的字数限制,编辑要在新闻事实的基础上,把新闻中的重点和读者最感兴趣的部分凝练出来,这就需要编辑应以新闻事实为基础,提供准确的新闻点.当然,编辑吃透内容的基础上,从读者角度出发再次升华,效果肯定会更好.
（3）生动活泼但避免低俗化.新媒体时代,新闻标题要形象、生动,但一定不能避免过度夸张、过分渲染.在语言的运用上还应避免低俗化,或使用带有攻击性的语言.在标题制作中,也要融入高尚的“道德情操素”,而不是靠低俗来提高点击量！
新媒体变革了人们的信息获取方式,同时也促进了信息的传播,提高了信息的影响力.作为新闻媒体工作者,要根据新媒体的特点,结合受众的阅读需求,不断提升新闻标题的制作技巧,扩大新闻本身和媒体的影响力,正确引导社会舆论导向.
参考文献：
[1] 胡西生,高春燕. 新媒体时代新闻标题转型策略探析. 新闻知识,2012 年9 月
作者简介：
边慧娟,硕士研究生,毕业于西北政法大学新闻传播学院,就职于重庆市巴南区巴南日报社,新媒体编辑.
（重庆市巴南区巴南日报社 重庆）
新媒体论文参考资料：
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