原创《推动日本中国主题图书供给侧改革的有益基于中国主题图书出版联盟的调研》
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2018年是《中日和平友好条约》缔结40周年.在两国外交转暖的形势下,为夯实民间友好基础,中国外文局新星出版社与日本岩波书店、日本大学出版部协会联合成立了中国主题图书出版联盟.该联盟是由新星出版社倡议发起的,旨在集合中日出版界中坚力量,打造联合、开放、包容的出版平台,鼓励以联合策划、版权合作等多种方式策划出版中国主题作品,并在日本出版发行.
为切实加强联盟运作的针对性,我们进行了两方面的调研：一是文献调研,对党的十八大以来日本出版中国主题图书情况进行梳理,借以深入了解市场现状、趋势和需求,为联盟加强和改进选题策划提供重要指导；二是项目调研,对日本川和平财团在华联合多家出版社发起“阅读日本”书系项目运作情况进行调研,借以分析其得失,为联盟所鉴.在调研基础上,提出加强联盟对日外宣出版针对性、创新本土出版模式的措施,切实提高对日外宣出版专业化水平.
一、对日本出版中国主题图书的调研分析
日本每年出版中国主题图书的数量之多,难以具体统计,但其出版规模大致可通过一些技术手段侧面反映.仅以“中国”为关键词在亚马逊日本网站（Amazon.co.jp）检索,可得2018年已出版中国主题图书323种.党的十八大以来,2013年至2017年年均出版规模稳定在1100种左右（如表1 ①）.
但是出版规模并不足喜.有学者研究认为,日本中国主题图书虽多,但有两点特征值得注意：一是厚古薄今,中国古代文学、历史、思想类偏多；二是对现代中国的认识有片面性、猎奇性,反映阴暗面的书籍更有市场.②
进一步检视近五年来所出版的图书,更可发现日本中国主题图书出版的特点：（1）涵盖面广,覆盖了亚马逊日本所列的20多个门类；（2）紧追热点,今年4月时已有关于我国修宪的图书在售,可见其反应速度之快；（3）关注我国当前政治、经济、社会的图书常常成为话题之作,以“”“中国”为主题的出版物数以百计,关于户籍、放开二胎等社会热点话题的图书也得到较高关注.
二、对“阅读日本”书系项目的调研分析
中国主题图书出版联盟的策划发起,受到“阅读日本”书系项目的启发.“阅读日本”书系近十年的经验,足可为中国主题图书出版联盟的运作提供借鉴.该项目始于2009年,由川和平财团会长川阳平提议,川日中友好基金出资,社会科学文献出版社牵头组织三联书店、北京大学出版社、南京大学出版社、世界知识出版社、上海交通大学出版社和新星出版社共同开展.在近十年的时间内,该项目翻译出版了100余种日本图书,内容涵盖日本的政治、经济、文化等各个领域,为中国读者了解当下日本的社会生活及文化提供了丰富的优质读物.
该项目在运作中有几个特点：（1）严格选目,成立了以中日学者为主体的选书委员会,因此所选图书多为学术图书,不乏艰深专业的大部头；（2）不拘形式,所有图书在开本、装帧、设计等方面未作统一要求,仅是封面上要求添加统一标识；（3）活动多元,包括文化互访、学者交流等,与川日中友好基金支持的其他中日文化交流活动相呼应.
尽管持续时间已近十年且尚在继续,成果不可谓不丰硕,但我们仍可从中检讨“阅读日本”书系的不足.主要是出版机构单一,参与出版社几乎全是教育、学术类出版社；加之严苛的选目机制,重视专家学者意见而轻忽出版社意见,造成选题过于学术.不仅翻译出版难度大,而且在大众市场缺乏好的销售表现,各出版社因而也渐渐动力不足.此外,该项目重出版、轻营销,缺少统一、联动的营销策划,也令各社无从发挥.从调研了解的情况所知,目前日方财团投资意愿明显减弱,已开始大幅降低投入,如无重大调整,该项目的现有出版规模将难以维系.
三、关于联盟运作的思考与建议
通过上述调研,我们得出以下四点结论：
1.在日本图书市场,中国题材图书不仅数量大,而且覆盖了几乎所有品类.这可能是区别于欧美图书市场的一大重要特征.因此,加强和改进对日外宣出版,重点不在于单纯增加中国主题图书的绝对数量,而是重在改变其结构,提高知华友华图书的比例,是一次扩大“有效供给”的“供给侧改革”.
2.日本有大量关注中国、了解中国的研究者、创作者和读者.扩大“有效供给”,应考虑多种形式和渠道.既要输出我国图书内容、扩大我国作者和作品的在日影响,也要充分重视日本众多知华友华人士的作用,注重培养知华友华的作者、编辑、书评人和出版人,通过他们实现知华友华内容资源的可持续创作和传播.
3.联盟应该是开放的平台.联盟成立并步入正轨后,应吸纳更多的中日出版社加入其中,以策划出版更多品类的图书.联盟可以有专业化的领域和出版方向,但不能拘泥于小众或学术出版,应着眼大众出版市场,以期获得更为广泛的外宣影响.
4.在图书出版之外,联盟应以培养日本知华友华力量为长远目标,策划更多文化交流、教育培训的项目和活动,久久为功,成为中日民间交流的重要平台.
综合上述调研,我们认为,加强和改进我对日外宣出版,推动日本图书市场中国主题图书的供给侧改革,十分必要；由新星出版社发起,联合若干日本出版社成立中国主题图书出版联盟,是一次可行的项目创新和有益探索.
多年来,因译介出版日本文学文化作品,新星出版社与日本出版界建立了较多的业务联系,且以促进两国文化交流的良好形象为日本出版界、文化界所知.同时,新星出版社也培养建立了一支了解日本的编辑、翻译队伍.因此,新星社此次发起联盟,希望在日本推动中国主题图书出版,得到了岩波书店、大学出版会等多家出版机构的积极响应.还有些出版机构虽然因各种原因最终放弃以创始成员加入,但其中多有高管、编辑和版权人员表示赞赏和支持,并表达了待联盟步入正轨后再推动加入的意愿.
为推动联盟顺利运营,尽快推出成果,联盟将重点做好以下三方面工作：
第一,确定适应市场的出版方向.将根据联盟各成员方的选题积累,结合日本市场的需求,确定合适的出版方向.应兼顾古今,平衡好文艺文学与政治经济社会的选题比例,协调好扩大“有效供给”和市场销售的关系.特别是在联盟起步阶段,策划确定2018—2019年重点选题,通过重点产品打开市场.
第二,调整完善联盟结构,打造开放平台.目前,联盟中日方出版社以学术、教育出版社为主.这固然保证了联盟的品质,但为了进一步扩大联盟的社会影响力,也应该适时吸纳大众出版社加入联盟.联盟正式运营后,应通过各种形式开展营销推广,甄选和吸收有较大影响力的大众出版社加入.此外,为切实推动中国主题作品在日本落地,联盟应以开放姿态对接国内出版界,欢迎优质作品通过联盟平台走进日本市场.
第三,培养知华友华力量.要实现联盟的长久运作,需要建立一支懂市场、懂外文的专业队伍,也要在日本培养更多知华友华的作者、学者、编辑、翻译、书评人、出版人等.为此,联盟除了图书合作,也可策划中日互访交流、交换培训的项目.通过这样的基础性建设,为联盟的长期运作奠定良好基础.
数据采集于2018年4月8日.以上数据均剔除了Kindle电子书.
须军、许慈惠：《从日本涉华出版物看中国文化走出去》,《外语教学理论与实践》2015年第3期.
责编：吴奇志
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