原创《新媒体环境下互联网思维的反思》
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互联网演变经历了三个过程,即从Wcb1.0的门户,到Wcb2.0的搜索,再到今天Wcb3.0的SNS双向互动的社交网络.不少人认为互联网真正的核心有两点：一个是云上的,随时可以随用户而改变；第二个是数据驱动.这种定义反映出大众对互联网认知的欠缺__互联网思维本身并无新意,这也是为何互联网思维自诞生以来遭诟病的原因.无法否认,互联网时代,新媒体对传统媒体带来了一定影响,但同时,互联网思维作为新时代的产物,也催促及推进着传统媒体自我升级.需要指出的是,互联网思维不是绝对的,也绝不是媒体生存的唯一法门.本文旨在探讨‘互联网思维”环境下传统媒体的生存与发展、重组与转型,互联网思维产生的负面影响及如何辩证看待互联网思维的应用.
被放大的互联网思维
互联网技术被广泛应用的今天,我们生活的方方面面,都与其息息相关.然而,互联网思维并不能包治百病,它并不意味着所有陷入生存危机的传统行业,一旦引入这种思维,就能立刻转危为安.也不意味着那些已经取得成功的案例就可以大量复制.单纯靠用户量与活跃度的商业模式终究会难以持续.这也是社交媒体营销狂热在美国渐渐退潮,人们开始回归思考传播营销更本质问题的原因.对于转型期的传统媒体而言,‘互联网思维”在资源整合、信息传播、产品解决、价值延伸等方面都有着重要的意义,但这不代表就要完全被‘互联网思维”牵着鼻子走.必须正视到,互联网思维”尤其局限性,我们不应过度放大它的激励效果
1 “+互联网”还是“互联网+’
过去的几年里,我们时常能听到这两个概念,但你是否清楚,它们各自代表着什么.‘+互联网”,从字面上看很清晰,指的是某种行业或产业与互联网技术的结合,是针对传统行业融合、产业变革所产生的概.‘+互联网”强调顺势创新,是传统行业以既有业务为基础,利用互联网技术和理念来提高为用户服务的效率和质量.而‘互联网+”则是对生产过程和商业模式的重塑.新媒体出现的历史其实并不久远,发展却十分迅猛.新媒体出现并获得发展的近20年,其发展运营离不开对‘互联网+”的研究.‘互联网+”是互联网思维的进一步实践结果,推动经济形态不断发生演变,从而带动社会经济实体的生命力,为改革、创新、发展提供广阔的网络平台.通俗的说,‘互联网+”就是‘互联网+各个传统行业”.但这不是一个简单的加法组合.使用信息通信技术和互联网的平台,通过互联网和传统产业的深度融合,创造新的发展,这才是‘互联网+”.但近年互联网思维下的‘互联网+”越来越有向‘+互联网”演变的趋势,今后应该从跨界整合、创新、重塑结构等多方面着手,尊重人的本性和开放的生态,连接所有东西去运用‘互联网+”.
2互联网思维绝对化
人们过度的相信‘互联网思维”,并将其过度神化,认为只要引入‘互联网思维”,就能解决几乎所有问题.那么互联网思维一旦得到运用,代表什么问题都可以解决吗.事实上,这当然不可能.不是所有处于危机中的传统产业,一旦引入互联网思维,就能立即充满活力,毕竟成功案例还是少数.对于实体零售行业,采用020的商业模式,首先会带来线上和线下的双重成本,这时零售势必会降低,以线上和线下的双重成本去取得更低的利润,相比于纯电商模式的优势,相当于‘自取灭亡”.如向阿里巴巴靠拢的‘银泰百货”,‘互联网思维绝对化”就排除了其它可能性,所以企业要充分意识到实体零售本身的特点,以及创新的可能性,避免互联网思维绝对化.
3免费满足的是假需求
免费模式培养了用户的消费习惯,可能用户本身并没有这样的需求,因为免费和猎奇心理有了这样的需求,在免费活动结束后,用户的假需求也随之消失.2 01 5年,滴滴和优步的免费模式吸引了大量的用户,但免费模式不是为了盈利,而是为了实现‘赢利点的偏移”,两大打车平台之间的竞争,让消费者在短期内获利,满足了消费者短时间内的需求,当两大平台慢慢回归平静,随之一系列的盈利和促销策略也结束了,对于用户的体验、用户的消费习惯有一定的冲击,部分用户的也会因为没有免费而去掉这份需求.相比滴滴和优步,对刚刚起步的小企业来说,免费模式的过度营销,导致成本增加,让很多互联网公司在激烈的市场竞争中倒闭.
4社交化的沉重负担
身处新媒体时代的互联网思维,依然逃脱不了沉重的社会化负担.社会化的出现造成了,第一是破坏信息范式,成为一种动态的、网络化的结构.第二是颠覆教育,通过灌输和阶级的方式使互动支离破碎.第三是商业模式的颠覆,新体验的出现,以及让粉丝们尖叫的跨界.第四是颠覆的管理企业,呈组织没有边界和扁平化的管理态势.第五破坏发展模式,网络思维使公司须使用众包型发展模式,它要求企业将研发资源部署在整个世界,从而节省开发成本；第六是工业组织的破坏.这些变化给企业造成沉重的负担.
为了扩大用户群,提高用户活跃度,寻找合适商业模式采取的手段,以受众的需求为基本点,受众消费的行为特征更加的常态化、碎片化、个性化、社会化,才能从根本上解决社会的沉重化负担.
互联网思维的辩证思考
1一种思考维度和方式
互联网思维作为一种协助新媒体发展的一种工具,是一种思考的方式和维度.可以肯定的是互联网创造的商业奇迹,对于当前的企业来说,互联网思维发挥着的定位和指导的意义,所以互联网思维才能让互联网行业的人无人不知、无人不晓.
比如,大数据思维指的是,针对个人喜好给用户进行私人订制,或者基于用户浏览过的网页的消息推送,支付宝根据你的位置信息,发送寻人启事.把大数据思维作为一种思考的角度,了解消费者的个性化的需求,站在用户的立场去考虑,这时候数据也是资产,企业根据用户反馈的数据,及时调整企业的发展战略.同时值得注意的是,消费者的隐私在某种程度上,可以说受到了空前的伤害,对于企业来说,掌握这个度是一项挑战,如何利用好这些数据精准推送内容同时不侵犯消费者的隐私,需要不断的探讨.
当每个人都在谈论大数据,互联网思维的时候,当思考的角度、心灵的自由,发展创作的空间发生颠覆式的变革的时候,就实现了互联网思维作为一种思考的方式和维度的价值.
2以人为本的创新引领
互联网思维真正的核心毋庸置疑是创新,创新带来变革.以小米手机的创新为例.其一,小米舍弃了传统的中间商,不再通过第三方的销售,没有传统的门店公司的存在,主要通过小米的网络直售渠道,省去了中间商环节,降低了低端的市场.其二,小米的定位在两千元左右,性价比高于同类手机,奠定了手机中低端的霸主地位.其三,小米手机设计比较人性化,手机自带的系统软件少,主题页面的个性化,应用切换的便捷快速,以及贴心的小工具.2017年以前,小米没有做过广告,主要通过用户良好的口碑打开市场.这期间,小米的发烧友起到了很大的作用.由小米的案例可以看到,小米手机借助小米的平台和用户口碑,足不出户就能满足消费者的购物需求,这是一个趋势,是大数据沉淀的基础. 互联网的信息共享,互通有无,使得互联网经济公开透明,集中体现为‘人性化”运营管理,以人为本的创新1
3新旧思维体系相互融合
新媒体的特性在于它的及时性,以及依靠新兴的网络技术,它的观念新、技术新、手段新,传统媒体强大的内容编辑能力,传统媒体和新媒体的相互融合才是持久化发展之路.
曾经,诺基亚手机以其耐摔性能,受到广大用户的喜爱.随着互联网品牌的迭起,固守传统的诺基亚被市场淘汰.2007年,iPhonc、由苹果公司发布,对智能手机进行了重新定义,苹果的IOS系统以及谷歌的安卓系统,开始与诺基亚的塞班争夺市场的份额,在2002年的时候诺基亚就已经研发出了触屏技术,可是错误的预估‘塞班”的市场形势,当‘塞班”系统被索尼、三星宣布放弃后,诺基亚任然执意收购塞班公司,而彻底丢失了翻盘的机会,到2013年,微软低价收购诺基亚手机业务,至此诺基亚彻底退出手机市场.诺基亚作为第一个研发触屏技术的公司,却错失了智能手机时代的先机,如果能够早认识到互联网时代消费者的多样化需求,提前做好部署,早早完善推出触屏技术,结果就不一样了
如果不借助新媒体腾飞,必定不会长久.而传统媒体的新媒体化,是媒体在自我完善发展中的自然需要.如何进行传统媒体的新媒体化,是需要依据受众的需求而行动的.
4不断创新的思维辩证
网络游戏发展得如火如荼,其成功之道在于游戏思维.游戏思维具有更为开放的特征,能够让每一个注册用户成为玩家,这种‘好玩”的游戏思维给互联网企业的发展提供了指导意义
最近几年春节,马云每年都拿出两亿元红包,在过年的期间,遇到朋友问候的对话,不是吃了吗.而是集福了吗.朋友之间互相送福抢红包,春节狂欢抢红包已经是春节必不可少的节目.腾讯旗下的微信举办‘春晚摇一摇”活动,每个人在让司家团聚的时刻都成为玩家.总而言之,其实就是好玩,只要好玩,就会有关注；只要好玩,就会有用户；只要好玩,就会有市场；对于商界而言,这是一个颠覆性的变化.现在很火的VR,给了玩家身临其境的体验感,同时可以在室内,不受场地的限制,又让玩家有了很好的参与感和互动感.
由此可见,互联网思维注重用户的体验和感受,互联网的信息共享使用户的信息达到对称,争夺流量资源,一切从客户的角度出发,以反向思维模式找到一种全新的获利方式
结语
互联网思维作为一个在互联网环境下发展的新的思考角度,需要不断的与时俱进,从用户价值的角度去考虑,拒绝伪用户价值,互联网思维也不是绝对的,以‘互联网+”模式的战略为发展目标,不同的互联网企业,有不同的发展战略和企业定位,这需要决策者根据自身的情况,不断调整企业的发展方向.而作为一个传统的企业,有其自身的优势,拥有雄厚的客户资源,以及产品的技术资源,同时,也要与新媒体相结合,寻求新的营销策略,才不至于被时代淘汰,作为新媒体,在互联网的大环境背景下,信息共享,互通有无,同时,也受互联网自身环境的约束,互联网的信息冗余,信息来源复杂,具有不安全性等！这就需要新媒体和传统媒体相结合,扬长避短.
（王理略：湖北日报；王淑雅：武汉宜学教育科技公司）
互联网思维论文参考资料：
本文总结,上述文章是大学硕士与互联网思维本科互联网思维毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写思维和新媒体环境和互联网思维方面论文范文。
