原创《西北风未至，运动风来袭》
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西北风未至,“运动风”来袭
寒冬已至,凛冽的西北风尚未刮起,时尚的“运动风”却已经掀起一场风暴.在这个“后运动休闲风”世界,是时候翻出你的运动衣裤了.不论是来自Louis Vuitton的冰蓝色缎面拳击短裤,还是Vetements与Umbro联名合作的跑鞋,抑或Gucci轻薄鲜亮的运动套装,穿上它们,你就抓住了2018年冬日的时尚脉搏.
□史宇
“运动风”正在呈病毒式扩散
过去一年,大概是时尚圈最为动荡的一年,Dior成功换血,Chanel把目光移步古希腊……此外,原本多与“舒适、实用”挂钩的运动风掀翻了整个时尚圈.
Rihanna做起了设计师,一个系列就让Puma瞬间复活,其中PUMA Suede Creepers×Rihanna系列运动鞋已在北美卖到脱销.除了Rihanna的个人魅力,还应归功于运动风刮得猛烈.
在2017男装秋冬系列中,Louis Vuitton也玩起了“另类”运动,与小众滑板品牌Supreme的联名系列成为当下最受瞩目的一次合作,象征了纽约街头风格与法式优雅才思的共舞.
甚至就连向来强调女性魅力和被认为是重要场合出色衣着,也不追赶潮流的Versace,也在2017春夏推出了一整个系列的专业户外运动服.鼓起的尼龙大衣、紧身运动T恤搭配的紧身裤、户外厚底凉鞋贯穿全场,还通过秀场音乐大喊“要勇敢地跨出一步”.让人意识到,运动风正在呈病毒式扩散.
运动风就这样席卷了伦敦、巴黎、米兰、纽约大大小小的秀场,继而迎来的是功能性面料与时尚的碰撞.以Vetements掀起的时尚卫衣风为例,其受年轻人青睐程度,自不用多说.色彩也由正常的黑白灰,扩充到千禧粉、青金石蓝、羽衣甘蓝绿等多种醒目亮眼的流行色.而在面料材质上,除了常规的针织卫衣面料,Vetements还增添了防风防水等功能性极强的涂层面料.夜光条是其次,突破之处在于,面料设计师们在各种各样的功能性面料中增加了光泽处理.所以无论是棉质面料或化纤面料,都能呈现不同的光泽感.
细节上,Louis Vuitton为例,以夸张拉链、多口袋、抽绳等为主要装饰,加以撞色拼接体现春夏运动活力.一系列挖洞、系带、镶边条带全新呈现,甚至将极富女性魅力的荷叶边与运动风融为一体.
当然在款式上,出镜率最高的,从头到脚统一的运动套装一反常态成为时尚.但黑白灰已不再是主力军,即使以深色为主,都会加入装饰性明亮彩条作为点缀,耐穿且不失活力感.于是复古的校服条趁虚而入,基本夺走了整季运动风一半的光彩.满大街的“校服裤”就是最好的佐证.
就运动和时尚的碰撞而言,小众滑板品牌Supreme与Louis Vuitton的联名系列是当下最受瞩目的一次合作,2018秋冬更是有众多奢侈品品牌面向欧洲和亚洲市场推出了运动风成衣系列.
毫无疑问,时尚运动这股风潮刮得肆无忌惮,在这个寒冷的冬天,抢先西北风一步,正式来袭.
运动与时尚的辩证关系
关于运动潮流的演变,时尚与运动泾渭分明的时代早已过去,80年代的美式复古运动风以休闲运动的概念为主,以一个更时髦的姿态,在几十年过去的今天又杀回来了.
八零年代的美式运动风起源于美式橄榄球与棒球.穿着休闲T恤、高筒袜的少女就像早期的美国电影一样,洋溢着青春活力与复古情怀.今天,女孩的时髦风格已不局限于特定的某种,只要你愿意,完全可以50%酷帅,50%少女.
资深时尚编辑Susannah Tucker在接受媒体访问时说：“户外运动风充分证明看似不时髦的衣服,穿搭起来其实才最潮”.
确实如此,运动风开始在潮流市场加快发展步伐,户外单品成为主流的必备单品.时装将运动装的舒适和使用融入在内,不论是健身房的挥汗如雨,咖啡厅外凹造型,或者夜店狂嗨,运动风与时尚均可无缝连接.
事实上,时尚运动的风潮近年来一直表现抢眼.早在前年,时尚运动风就已经来势凶猛,时尚咖们纷纷拜倒在运动裤下.
据《2016全球潮流生活消费趋势报告》披露,线上服饰主流消费人群为女性、80后90后为主、二三线城市渗透率高；男性品类增幅明显,运动相关品类表现亮眼.随着年轻一代的成长和经济水平的提高,年轻消费者对服饰的审美需求不断提升,追求风格和潮流的意识已经成熟.这些追求新潮和个性化服饰的年轻消费者促进了运动风的回潮.
消费升级催生了多元化、个性化需求,产业链上消费者、生产者和市场的关系正在重构,消费者占主导地位的特点日趋明确.打造运动时尚产业链成为潮流界的大势所趋.
时尚和专业两者兼得,是时尚运动风的核心要素.《2016全球潮流生活消费趋势报告》显示,2011年至2015年,线上运动体育用品销售额逐年递增,2015年以来增幅尤其显著.简单说就是既要便于运动,又要时尚貌美.这一风潮的显著特征是配色鲜亮,运动衣运动鞋不再是单调的黑白灰蓝,而是大胆点缀金属银、薄荷绿、荧光黄等亮色.好莱坞明星街拍中常见的超短背心和legging,更是成为线上爆款.
奥运会同时带动了消费者对于运动品类的关注和消费,据统计,2016年线上服饰品牌排名前三的均是运动品牌.
从街头刮向全世界
得益于过去几年消费者有更多细分化的自我选择需求,运动巨头品牌们铆足了劲开发“运动休闲”风格产品,时尚和运动的结合变得“迫在眉睫”.
根据消费市场研究机构NPD的说法,2014年,在英国,“运动休闲”市场价值高达45亿英镑,到了2016年,这个数字已经飙升到51亿英镑.预计到2020年,全球运动休闲市场价值将达到2290亿英镑.
最近的研究数据还表明,健康生活市场的全球价值已经高达3.4万亿英镑.运动服装已经成为时尚的代名词之一：无论一个人的审美观怎样,都可以通过运动休闲服装,获得更加舒适的着装体验.
运动与休闲是什么时候结合起来的,现在已经很难追根溯源.不过,可以确定的是,Instagram曾围绕健康生活和洁净饮食推出过一场线上讨论活动.当时,追求健康的人群产生了128384条有关“运动休闲”的帖子,自此以后,运动休闲服饰开始呈现大爆发的态势.
1976年,“运动休闲”这个词最早用于一条运动鞋广告中.随着它近年来的突然走红,去年4月份,韦氏词典正式收录了这个词,定义为“训练和日常穿的便装”.
英国运动时尚零售公司JD 体育的执行总裁Peter Cowgill给出了一个更加通俗的定义：“在体操馆和酒吧里都可以穿的衣服.”对于这一点,他是比较有发言权的.最近,由于消费者抢购运动休闲服装,JD体育的收益飙升了73%.
运动休闲市场的强势发展,也刺激了传统的服装零售商.牛仔服饰生产巨头李维斯就曾经因为没有满足消费者需求,导致整个企业出现了一些小混乱.去年开始,为了让消费者重拾对品牌的信心,李维斯重新打造了女性牛仔生产线.
反观之,街头风对运动休闲服饰也产生了重要影响.例如,快速时尚品牌Topshop与碧昂斯合作推出了Ivy Park运动装系列.而玛莎百货、New Look、H&M、Gap和森宝利超市为了分一杯羹,也都推出了各具特色的瑜伽裤.最为经典的还有纽约著名设计师王大仁与体育服装巨头阿迪达斯悄然合作,给时尚界和体育界都带来了惊喜.双方合作推出的运动休闲系列,以倒立的三叶草为标志,将运动休闲再次推到时尚的聚光灯下.
此外,还有许多人瞄准运动休闲市场,推出了个性化的运动鞋和昂贵的运动服饰.运动鞋市场显然要比想象中大很多,以天为单位计算的迭代频率、高达数百美元的高昂卖价都无法阻挡这波潮流.显然,时尚运动的风一旦刮起,将比任何一场西北风来得更加猛烈.
运动论文参考资料：
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