原创《现代家纺包装设计的审美》
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摘 要：随着大众生活品质的提升和个人享乐主义的发展,家纺包装设计的审美创新是现代家纺产品的必由之路,包装的设计逐渐为商家所重视,毕竟一个产品的包装设计就是这个产品的衣服.本文从审美性与创新性两个角度分析现在市场产品包装设计的各种选择以及其利弊,认为产品的审美性和创新性应当从外形、颜色和材质三个方面展现.外形需要根据消费者群体加以分类细化再选择；颜色选择黑白灰、大地色系等基本色更为妥当,再结合商品风格细化；材质需要考虑运输的需求,特殊商品如香水等可以融入审美创新的概念.
关键词：家纺包装；审美；创新
近年来,随着经济迅速发展,人民的生活水平蒸蒸日上,人们对于生活品质的要求越来越高.随着家庭装修风格的细化,家用纺织品的选择也备受关注.有需求就有经济.家用纺织品的种类和风格日益健全,是家庭装修的中流砥柱.为了吸引眼球,家纺包装的设计必须满足审美的需要,并且不断创新,通过独特的设计给人以美的享受,甚至达到装饰品的效果.首先,家纺包装设计需要满足审美性,即大众观察其外观就能获得一种美的享受,被其吸引.其次,这种设计还需要做一些创新,创新并非拒绝古典,而是将古典与现代完美结合.同时满足审美与创新的包装设计一般能够达到装饰性的效果,比如香水的瓶子,简直就是艺术品.
一、家纺包装的审美性
一件商品的成功出售,一件爆款的推出,不仅仅需要实际功效,更需要良好的包装.包装是商品的门面,如果缺乏优雅动人的包装,商品就如同内涵丰富的女神失去了娇俏的棉绒服,纵使其功效再怎么神奇也难以开始引起人们的注意.家用纺织品需要配合家庭装修风格,营造良好的居住环境,优美动人的设计能够体现主人的独特品质和爱好.包装良好的家用纺织品不仅在第一次出场时就占得先机,更能够在持久的使用中赢得好感,增加客户黏性,保证产品的销售.所以,一个家用纺织品必须具有精良的、符合受用群众审美习惯的包装设计.
包装设计的审美性可以体现在包装的外形、颜色和材质三个方面.
外形方面,产品包装的设计通常满足产品运输的需要,当然追求外形审美的产品依然有许多.为了更好滴利用空间,产品的包装可能选择四方形而非圆柱体.这样在通过箱子进行远程输送时不容易产生运输空间浪费的情况.当然也有一些商家出于自己的考虑不会选择这种方式,比如薯片等儿童食品,一般会尽量选择能够吸引消费群体——儿童注意的形状,圆柱形等奇形怪状都有,但是最外层一般不会奇形怪状,同样会考虑运输的需要.注重商品包装外形的产品中,最突出的就是香水产品.香奈儿、迪奥等香水瓶身的设计及其优雅,展现了女人玲珑的线条美和柔和的香水特质.一些日用的护肤品也有这种特征,比如御泥坊的水乳护肤品,通常采用一些柔和的线条勾勒出一个圆润的小瓶子,让人看着就想握在手中,爱不释手.而一些化妆品也有极其瑰丽的外表,像星空中闪耀的,引人注目.笔者认为,大众对于包装设计外形的喜好各异,如果目标群体是男性,则可能更加喜欢线条干净简练的外形,而如果目标群众是女性,那么舒服柔和的线条勾勒出来的感觉更让人心神向往.
颜色方面,包装设计各有各的风格,一般来说,颜色需要根据实际用途和自身风格的不同加以填充.比如被单被套这类床上用品,用户可能考虑到家庭装修和实际用途的需要,分别加以选择.家庭装修成北欧风格,那么被单被套通常会与之交相呼应.而家庭装修成复古风格的多半会选择繁复花纹的被套,以便衬托整体的装修效果.当然被套这种日用品,为了清洗的简易化,通常白色这种容易变脏的浅色不会是大部分人的选择.笔者认为,包装设计的颜色选择需要看这一包装的具体用途,一般来说,黑白灰以及大地色系能够与更多的颜色搭配,能够有效增强包装的使用率,而且高端时尚简约大方,因此是包装设计的首要选择.
材质方面,包装设计一般考虑产品保存的功能.如果产品是香水、饮料这类液体形态的物质,那么包装通常选择玻璃、塑料、陶瓷等.而如果产品是固体,比如饼干、毛巾、书等固态物质,那么包装通常会选择塑料袋、纸板等.这中间还有其他的讲究,比如饼干不能压,最外层的包装需要有一定的承压性能；毛巾太软,需要固定的空间；书不能沾水,选择防水的外壳,再包一层透明软塑料正合适.在使用功能的基础上,材质方面的审美要求相对较弱,只有像香水、护肤品这类产品才会非常注重产品外装的审美效果.笔者认为,一般商品的包装材质主要考虑保护商品和便于运输的作用,如果确实需要加入审美的元素则可以选择玻璃、陶瓷等线条优美的器具.
二、家纺包装的创新性
包装的设计不仅需要满足审美需要,而且要具有一定的特色,以体现产品自身的特质,营造一种品牌独特的设计感.依然以御泥坊举例,御泥坊几个经典套餐除了颜色有所出入外,基本上所有的外形都是相似的,这种相似感比文字更能让人记忆,形成一种熟悉感,使人一看见这些水乳护肤品就能联想到这个品牌.创新性与审美性的融合能够提升产品的利用率,增大经济价值,扩充市场占有率,使一个品牌在整个行业具有更高的影响力.完美的包装设计需要考虑诸多因素,创新性是其中必要的一种.发展包装的创新性需要考虑品牌软实力、变化性两个因素.是产品的品牌软实力,即品牌文化,文化内涵是一个品牌的生长血液,文化内涵与包装设计融合产生的效应将会加大品牌的竞争力.变化性是指产品包装虽然需要一定程度加以固定,也需要一定周期具有改变,观察一些经典牌子的香水包装,既保留了品牌自身特色的部分,有渗透了细节的调整,使每个产品本身具有一定的创新性和吸引力.
品牌文化的发展需要时间的沉淀,经典品牌和现代新秀都有自己的特点.文化是企业的内涵,也是设计师的内涵,卓越的设计师了解企业自身的文化,将开放、创新、优质等企业理念通过产品外包装展现出来.比如海之言这种饮料的瓶子是一种轮廓简洁、线条柔和的形状,背离了一般饮料圆圆的瓶身,显出一种现代感,体现了其企业文化中的极简主义、追求精致等思想,让人第一眼就被它吸引,忍不住想要拥有精致的它.文化就是一种情感、一种理念、一种生活态度,大众对于物质的选择,抛弃经济方面的考量,更多得是考虑一种自我代表,产品表达出的含义与一个人的生活态度相吻合,产品的选择代表了个人审美和生活理念.因此,创新性的追求一定是对于企业文化的选择性表达,通过间接的线条、图形、排版,展现一个立体的企业概念,让人们每时每刻与其亲近.变化性的考虑更多是竞争的需要,一个产品包装如何评价为创新,必然考虑到其变化性.品牌文化是设计的内涵与经典,而其他的展现形式却要时刻注意改变,以增加大众的新鲜感.
参考文献：
[1]钟周.基于感性工学的包装精准化设计研究[D].广东工业大学,2015.
[2]邵亚楠.生态审美视域下的包装设计研究[D].江南大学,2013.
[3]董洁.宋代家纺设计中的“宜”文化研究[D].浙江理工大学,2013.
[4]王孟娜.现代家纺设计中写实花卉图案的应用研究[D].浙江理工大学,2013.
包装设计论文参考资料：
汇总，这篇文章为关于包装设计方面的大学硕士和本科毕业论文以及家纺包装设计和审美创新和包装设计相关包装设计论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
