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关于标注方面学年毕业论文范文 跟从国酒茅台看商标注册相关硕士论文范文

版权:原创标记原创 主题:标注范文 类别:论文目录 2024-01-29

《从国酒茅台看商标注册》

该文是关于标注方面硕士论文范文和国酒茅台和商标注册方面论文范文。

近日,国家工商总局商标局作出关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定.

对外一直使用“国酒茅台”名号的贵州茅台,如今“国酒梦”再次破碎.而此番“国酒茅台”的商标申请告吹并非首战不利,而是第7次遭到驳回.

我们都知道,但凡是品牌,跟“国”沾上边的,就是拥有巨大经济价值的.这就不难理解为什么茅台在申请“国酒茅台”商标的路上一直受挫,却铁了心还要走下去了.然而,在其他白酒品牌看来,茅台的这一举动简直就是“司马昭之心,路人皆知”.

需要指出的是,茅台提出注册“国酒茅台及图”商标是在2010年6月9日,初审公告日期为2012年7月20日.彼时,茅台注册国酒商标一事曾引发行业内企业的强烈反对,就在商标局发布初审结果后,山西汾酒、五粮液、水井坊、沱牌舍得等酒企及个人纷纷向国家工商总局商标局提交异议书.

有报道称,五粮液副总经理、新闻发言人彭智辅曾就此鸣过不平.意思是不管你企业发展多好,都不能独自占用“国酒”这个理应属于公共资源的字号.因为“任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵.”如果国家核准注册,那么是有失公平的,也势必会给整个酒业带来严重影响.

查阅茅台与五粮液近几年的财报发现,茅台2014年度净利润收入153.5亿元,同比增长1.41%,高出五粮液净利收入95.15亿元;茅台2015年度净利润155.03亿元,同比增长1%,高出五粮液净利收入93.27亿元;2016年茅台前三季度实现净利润124.66亿元,同比增长9.11%,高出五粮液净利收入73.99亿元.由此可见,同在白酒行业深度调整期,茅台从2014年开始盈利能力放缓,与五粮液之间的差距出现逐步缩小的趋势.

业内人士指出,“国酒茅台”如果真能够注册成功,确实对茅台来说是利好.该商标能够为茅台在国内外市场的品牌定位提供强大的舆论优势,进一步提升品牌知名度,在消费升级以及消费者意识提高的高要求市场环境下形成先天优势,推动茅台盈利步伐.从目前来看,茅台想要在真正意义上与“国酒”的品牌价值相匹配,还有待观察.

除了同行的异议外,在法律层面到底茅台申请“国酒”的头衔又是否站得住脚呢?让我们来看看2015年新修订的《广告法》对此怎么说.“广告中不得使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语.”而“国酒”恰好隐含了“国内最好的酒”“国家级酒”的意思.

国家工商总局商标局也指出,被异议商标的申请注册违反了《商标法》第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定.如此看来,在法律的规定下,此商标同样也是不能注册的.

实际上,早在2010年国家工商总局商标局就首次明确了对“国+商标指定商品名称”商标的审查标准,对“国酒”“国烟”“国茶”等商标会以“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”,予以驳回.

所以,在尚未得到国家正规认定的前提下就擅自使用类似“国酒”的字样宣传,茅台还可能涉嫌违反了《商标法》《广告法》和《反不正当竞争法》中“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”等条款.

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