原创《基于新媒体平台的字体互动性设计》
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摘 要：在当下信息社会,随着以互联网信息技术、数字技术为主的新媒体技术迅猛发展,传统的传播媒介发生了根本的变化.新媒体媒介趋于多样化,新媒体平台呈现多元化.面对这些新媒体,文字依然是传播的基本元素.新媒体时代的到来,为字体的设计提供了新的空间,同时也提出了更高的设计要求.
关键词：新媒体；字体设计；互动性；多元化
课题级别：杭州职业技术学院2017年校级科研项目,课题名称：基于新媒体平台的字体互动性设计研究,课题编码：ky201733.
长期以来媒体主要分成四大类,即报纸、期刊、广播、电视,这些称之为传统媒体.在当下信息社会,随着以互联网信息技术、数字技术为主的新媒体技术迅猛发展,传统的传播媒介发生了根本的变化.新媒体媒介趋于多样化,新媒体平台呈现多元化.面对这些新媒体,文字依然是传播的基本元素.新媒体时代的到来,为字体的设计提供了新的空间,同时也提出了更高的设计要求.本课题基于新媒体平台的互动性特点,对字体的多元化设计方法进行研究和总结,并通过主题化、特效化、动态化的设计手法提升字体设计的创意,服务于新媒体平台的信息传播.
一、新媒体平台的互动性
无论是使用电脑还是手机,亦或是其它媒介,大众可以接触到形形色色的媒体平台；例如购物消费的电商平台——淘宝/京东/聚美优品,视频播放的娱乐平台——优酷/乐视/土豆,再如阅读新闻的自媒体平台——今日头条/微信公众号/腾讯新闻等；我们的日常生活离不开这些媒体平台,而这些媒体平台最显著的特点就是互动性.
提及“互动性”大众并不陌生,“互动”原属社会学术语,指“人与人之间的相互作用,分为感官互动、情绪互动、理智互动等,现指共同参与、相互影响、相互作用”.新媒体平台是基于互联网为媒介,以电脑/手机/显示屏幕为终端载体,进行信息传播的途径；人作为载体的持有者,媒介的使用者,信息的接受者,相互之间必然会发生互动.简单来讲,可以理解为使用者敲击屏幕,屏幕给予反馈.例如时政新闻干货实足,用户不停翻阅；娱乐视频风趣幽默,用户疯狂转载等；这些都是互动,也被称为人机交互.
面对新媒体平台互动性的显著特点,文字作为信息传播的主要载体,被赋予更多的使命.因此,设计师应该以互动性思维形态为导向,打破常规,关注受众情感心理,在字体设计中融入主题、特效、动态的互动,从而带给受众全新的艺术形象,更好地服务于信息的传播.
二、字体的多元化设计方法
字体设计是设计学科的核心课程,有着悠久历史和扎实基础,尤其是以印刷为媒介的视觉设计,字体设计在视觉设计当中发挥着传递信息和美化版面的作用.新媒体时代的到来,为字体的设计提供了更广阔的空间,强调与用户之间的互动性设计,突出平台的定位与特色.此时的字体设计已经不局限于简单的变形或定格在约定俗成的传统模式中,而是参与到新媒体平台所处的互动环境当中,突出用户导向作用.目前常见的设计方法,主要有以下几种.
(一)“主题化”字体设计
字体是文字的风格样式,也是文化的载体,是传播主题内容的缩影；不同的字体样式给人的感觉也是不同的.例如宋体给人客观、雅致、大气、通用的感觉,适用于包括电视字幕在内的任何媒体；而黑体比较厚重、抢眼,多用于标题制作,有强调的效果；但是电影、电视唱词字幕字号较小,用宋体有时容易让人看了眼花,用清瘦型的黑体做唱词已被普遍接受.因此无论选择哪种字体,应突出用户导向的作用,服务于平台主题.
以电商平台的字体设计为例.电商和大众的日常生活密切相关,在电商领域,只有想不到没有买不到的商品.仔细分析电商类目下的商品受众,大致可以分为四大类,即男人、女人、老人和小孩,进一步概括,即男性和女性.男性主题的字体一般会选择硬朗、粗犷、力量、稳重、简洁的字体；女性主题的字体一般会选择柔软、飘逸、秀美、装饰感强的字体；这样可以直接明了的告诉用户商品的受众.此外电商平台的促销活动非常多,周年庆、暑期档、年末促销等,一波未落一波又起.对于周年庆来讲,喜庆是其核心主题,字体易选择饱满、讨喜的感觉,色彩也要缤纷绚丽,多而不乱.暑期档给用户的感觉是度假、海边、阳光与沙滩,因此字体的选择要突出小清新、格调与慵懒感,引导用户明确诉求.根据“主题”去选择字体,进行字体设计,会使电商平台定位清晰、特色明显.
(二)“特效化”字体设计
“特效化”字体设计就是利用Photoshop软件中图形样式和滤镜功能,对字体的光效、透视、浮雕、倒影、肌理等进行设计,制作出手绘难以达到的效果.
“特效化”字体设计中最常见的字体效果是立体字.立体字设计是在二维文字的基础上运用透视、浮雕、阴影等手法,创造出视觉上的立体幻象,使文字更具视觉冲击力.随着网络技术、数字媒体的发展,涌现出很多功能特异的软件,如Illustrator、3ds Max、SketchUp等,可以做出类似火焰、冰冻、干裂、风化的效果,使立体字画面更加丰富.立体字设计在一些网页界面、APP页面、视频播放画面中经常使用.
“特效化”字体另一个表现方式是质感肌理设计.字体的肌理是指字体表面的纹理,不同的纹理效果能给人不同的视觉感受和心理感受.在设计时,可以在字体表面利用不同材质、不同工具、不同工艺创造各种肌理.材质的视觉肌理就像色彩一样,让人产生情感；石头、木头、树皮等传统材料会使人联想一些古典的事物,产生一种朴实、自然、典雅的感觉；玻璃、钢铁、塑料等材质体现出强烈的现代感.不同的材质会有不同的质感,给人不同的印象和美感.这些质感肌理的效果都可以利用我们的软件制作出来.人们在接受信息时可通过视觉、听觉、触觉、嗅觉等心理感受与字体设计进行交流与互动,提高受众的存在感与参与感.在设计时应考虑运用恰当的材质提升字体的肌理质感,使字体设计具有独特的视觉美感.
(三)“动态化”字体设计
动态是一种运动轨迹,在视觉设计领域,“动态化”设计往往是一种真二维假三维的艺术表现方法.如今在许多领域中,绝大多数的设计师都在打破以往二维媒介的局限性,将文字应用到三维的巨大空间中,且以其独特的个性形式给空间带来生机和活力.这些动态化字体形式多种多样,有闪现特效,有动画情节,有互动游戏,有的还引入当下大热的VR体验等；“动态化”使字体具有丰富的趣味性,给用户带来良好交互体验.
在互联网信息技术、数字技术等新媒体技术迅猛发展的背景下,基于新媒体平台的字体互动性设计研究还有很多有待于进一步思考和探索.字体设计是一门与时俱进的学科,其发展与其应用的载体密不可分；无论哪一种设计方法,都不能忽略字体服务于新媒体平台信息传播的属性.
新媒体论文参考资料：
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