原创《呈现中国公共外交新气象评《对外传播优秀案例（2019-2019）》一书》
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在多元主体参与的全民外交时代,分散的实践主体以国际传播、对外传播、民间外交、人文交流、公共外交、公共关系、国际营销等各种学术名义开展与世界的交流与合作,当代中国与世界研究院选编的《对外传播优秀案例研究（2015-2017）》将分散的多元主体的实践整合在一起,所收集的49篇优秀案例分析文章向读者清晰、鲜明地呈现了中国公共外交进入新时代的特征.本文以公共外交作为学术概念概括该书对外传播的实践案例,是因为公共外交强调对外传播由公众参与、面向外国公众,旨在告知、互动中增进对话、理解、互信、合作,而这是各类对外传播的初心与战略目标.
1.讲述政府主导、媒体等各类机构搭台、全民参与讲述的公共外交故事.全书第一个案例“中国梦——365个故事”以“微纪录”模式聚焦普通中国人的日常工作和生活,表现普通中国人在大时代中的追求、经历与命运,是由北京市委宣传部在“讲好中国故事、传播好中国声音”的时代需求下发出倡议,由北京电视台策划制作的系列片.海外华裔青少年“中国寻根之旅”夏令营活动由国务院侨办组织,不仅有夏令营活动涉及的相关机构参与,也有华裔青少年在“1对1结对子”环节进入当地百姓家庭做一天中国市民的百姓家庭参与.北京大学“一带一路”友好使者项目、中国人民大学“巴基斯坦青年记者访学项目”则是政府机构倡议、主导或提供政策支持,高校搭台,中国大学生参与的与外国学生、外国记者交流互动的案例.普通百姓、普通大学生参与公共外交实践对于普及相关理念、培育公众的公共外交意识、提升公众的公共外交能力有重要意义.在全民外交的实践主体中,参与“世界中国学论坛”“中美智库南海问题对话会”“《解码一带一路》访谈节目”的学者是以专业力量影响世界的学术外交的重要主体；参与“大型交响组歌《孙中山》海外巡演”、跨国春节晚会的艺术家是以艺术感染世界、诠释世界共享艺术的文化外交的重要主体；参与“高铁梦之旅”传播活动的科学家、企业管理者是以与世界共享科技成果的科技外交、企业外交的重要主体；参与为国际顶级科学期刊《自然》撰稿的记者、参与报道景洪水电站开闸放水事件的记者、参与报道《印度家庭中国寻亲记》的记者,则是以新闻报道告知世界、以媒体行动促进世界友好相处的记者外交、媒体外交的重要主体.49个案例呈现了多元主体参与的全民外交局面.
2.呈现从国家到地方省区市,从东部发达地区到中西部欠发达地区均积极开展对外交往、促进本地国际化发展的全国外交的活跃局面.49个案例中,既有代表国家的项目,更有代表各地的诸多项目；既有北、上、广等发达地区的项目,也有安徽、江西、宁夏、四川、云南、重庆等中西部省市区与“一带一路”倡议密切相关的项目；既有各地参与“感知中国”“讲好中国故事”等国家倡议的项目；更有各地主动策划、主动与世界各地互动的项目……各省市区以对外交往提高国际知名度、促进合作与共同发展的意识与能力日益提高.
3.显示“借嘴说话”、以外国人视角向世界分享其中国经验、讲述其中国故事的对外传播理念日益深入人心,并得到较为广泛而富有创造性地运用.“《共同见证：1937南京大屠杀史实展》走进法国”项目主要展出欧美史料,通过当年身处南京的欧美教授、传教士、医生、记者、外交官等人士的日记、书信、文件、照片以及影像资料,展现欧美人士亲历与亲闻的南京大屠杀历史,具有很强的真实性和可信度.而24位欧美人士在南京大屠杀期间参与建立安全区保护难民、救治中国受害者、救助中国难民的故事不仅证明了南京大屠杀的残酷存在,唤起世界人民反对战争的意识,也表达了中国人民对欧美人士以及世界人民关注和帮助中国走出艰难的感恩之情.“体验中国：阿米尔·汗四川行”邀请印度宝莱坞国宝级导演、演员阿米尔·汗作为体验大使到四川深度体验四川特色文化,并通过中国媒体连续报道,将印度著名导演的中国体验分享给世界.河北策划举办“冀之光”外籍师生汉语技能暨中华才艺大赛,开展“谁最中国”老外中华才艺大赛网络评选活动,举办“外国人看河北”系列活动,意在“打造一支‘洋故事员’队伍”,吸引外国人体验河北、分享河北.“重庆与世界·文化嘉年华”每年举办,成为在“家门口”做外宣的品牌项目,以丰富多彩的活动与驻渝领事馆、外商投资企业、外籍教师、外籍留学生等在渝工作和生活的外籍人士互动,帮助外籍人士获得更多作为“重庆人”的归属感,也让他们成为重庆故事的分享者、代言人.《环球时报》英文版制作的双语短视频《中国是世界上最安全的国家之一》中,记者在上海街头随机采访的来自10个国家的人士用自己的亲身经历回答了关于中国安全的问题.
4.突出国际合作传播有助于产品创新,国际影响力提升的理念得到较为广泛应用.绝大部分“走出去”“请进来”的公共外交项目都离不开国际合作,而通过国际合作创新产品、提高产品质量和跨文化传播能力尤其值得肯定.上线不到两年、由澎湃新闻运作的《第六声》（Sixth Tone）让外籍员工在新闻生产环节深度参与策划、报道、制作,甚至担任编辑总监,吸引了原来在《华尔街日报》《赫芬顿邮报》等媒体工作的资深媒体人加盟,在报道视角、国际表达方面做出重要贡献.由北京师范大学文化创新与传播研究院、清华大学美术学院共同主办的“2016首届‘汉字之美’全球青年设计大赛”吸引了16个国家的选手提交了1500多份参赛作品,其中,17份极富审美意味与文化意蕴的汉字创意设计作品脱颖而出获得大奖,这是组织方与全球青年共同完成的传统文化结合现代设计的创新.“汉字心之音”基于带心的汉字创作绘画作品、创作钢琴曲、举办艺术沙龙、在法国大沙隆国立音乐学院音乐厅、在英国伦敦皇家歌剧院拱形画廊等世界知名文化场所巡回演出或展出,是艺术家之间的合作成果,也是艺术家与国际文化场所合作的成果.
5.凸显回应国际关切尤其是利益攸关方的关切越来越受到重视.国际社会越来越关注中国经济增长对生态环境的影响.《求是》杂志社在联合国总部展出的“美丽中国”图片,主动设置生态议题,讲述被联合国环境规划署评为全球环保500佳的宁夏中卫沙坡头护林治沙工程的故事、与罗斯福大草原计划相提并论的三北防护林工程等故事,向世界展示中国尊重自然、顺应自然、保护自然的历史创造与当代奇迹,诠释中国推动绿色发展、循环发展、低碳发展的发展观念.
在2016年初,澜沧江－湄公河流域各国均遭受不同程度旱灾,危及沿岸各国民众生产生活.中国政府应越南方面请求,同时为了照顾流域国家的关切,自2016年3月15日起到5月底通过中方境内景洪水电站对下游实施应急补水.此举引发周边国家及西方主流媒体的关注,各方声音褒贬不一.正面观点认为中国放水举动充满善意,为下游国家“提供巨大帮助”,但也有来自美国、泰国甚至越南、印度等国的负面观点,认为“中国当局把湄公河当作政治谈判筹码”“越南旱灾90%归因于上游大坝““中国大坝破坏湄公河生态系统”“中国控制着下游国家生命线、在亚洲推行水利霸权”.云南日报报业集团国际传播交流中心监测国际国内舆情、研判形势,制定了回应关切的策略.随后,《云南日报》采取了回应措施,包括将海外媒体的“点赞”报道进行二次集纳,与媒体联盟合作伙伴共同发声,将相关报道向南亚、东南亚国家驻昆领事馆和合作媒体推送,使客观积极的信息逐渐增加,例如：“中国建水库的确有好处”“建议与中国设立相应用水沟通机制”“为保护中国上游生态共同出力”等.
6.显示“交流在前,产业跟进”的可持续发展模式受到关注.文化交流活动如果没有长期平台,则只能获得一些短期效益,如果不能获得持续的资金支持也难以为继,产业跟进是为了赢得市场,为了交流的可持续发展.《实现对外文化交流可持续——以国际艺术家设计师南京驻地计划为例》一文论述了交流与产业的关系.该文讨论的案例是南京市委外宣办与公益组织“稀捍行动”联合发起的“手艺创承、非遗复兴”——国际设计师驻地计划,以“云锦、金箔、榫卯、绒花”四项南京非遗传统工艺为设计元素,邀请全球平面、交互、建筑、服装、首饰等不同领域的10名设计大师以及15名新锐设计师来南京进行手工艺探访与创新,促进传统工艺与当代设计融合.随后,星巴克、佰草集等知名企业纷纷在产品设计中创造性融合南京非遗元素.
本书49个案例陈述和分析从不同视角观照了各类对外传播项目的背景、策划、内容、实施、效果等方面,探讨了实践经验、存在问题以及相关理论,是很有意义的实践和教学参考书.
（本文为国家社会科学基金重点项目“总书记的大国传播与公共外交思想研究”的阶段性成果.项目批准号：15AXW005）
责编：谭震
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