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关于明星代言类论文如何怎么撰写 和明星代言广告:颜值高,卖名气,重品德类论文如何怎么撰写

版权:原创标记原创 主题:明星代言范文 类别:发表论文 2024-03-06

《明星代言广告:颜值高,卖名气,重品德》

本文是关于明星代言类毕业论文提纲范文跟重品德和名气和明星代言广告相关毕业论文提纲范文。

消费者的成熟方显出市场经济之完善,不因看一张“明星脸”就头脑发热.

文 关邨(北京)

我在《民商》杂志上读到一篇“明星代言广告”的文字,作者告诫商家,“从品牌公司的角度出发,挑选明星做代言是一场押宝式的赌局”.只因,任何一个公司都无法预料代言人会爆发出什么让人心惊肉跳的新闻,一旦代言人的形象发生转变,品牌受到的损伤是难以估量的.由此联想开去,愚以为更应该关心的倒是“看事简单、想法幼稚、迷信明星”的一些消费者,尤其是少不更事的靓女俊男和耄耋糊涂的老夫老妪.似乎他们的神经中枢多有眷顾名人召唤的感知细胞,易于接受明星的布道和暗示.

在市场经济的大潮中,广告应运而生,无法阻挡,无可厚非.商品的广而告之,当是双赢之举,商家宣传产品,受众获取信息,是两全其美的事.商家对广告抑或代言之举研究的门儿清,几乎都有专门策划班子.消费者则不然,多是喜欢热闹,很少看门道,于是容易冲动,即“剁手”、“体验”,乃至“试错”、“上当”.因之,当下消费者很有必要掌握广告知识的ABC,了解一点“明星代言”的“显规则”和“潜规则”尤有必要.

明星代言广告的“必杀技”,不外乎是“卖名,卖脸,仰仗品德”.所谓“卖名”,系指明星通过他们的舞台打造或朔造了家喻户晓的社会人物,具有很高的“知名度”,一但作为商品的载体则价值连城.“卖脸”即强调颜值,有点荒唐,俗话讲“人不可貌相”,可是浮躁的市场中已然不太管用,时下的“眉清目秀”、“丰乳肥臀”,乃至“小鲜肉”、“肌肉男”等皆属此类.“混个脸熟”,“回眸一笑百媚生”,接着就是一句“我就喜欢用X产品”.“梦中情人”都用了,粉丝也就顿生一试的.“仰仗品德”是中华礼仪之邦的传统,老百姓爱憎分明,似乎德高望重的人用的什物就一定是好货;殊不知,贪官用的物品多是货真价实的名牌.可见,仰仗品德来判断产品,也不尽然都货真价实.

“明星代言”的现实情景并不美妙,倒是十分令人堪忧.去岁发生的“羽坛英雄”林丹出轨门,继文章移情别恋、海波嫖娼被捉……再一次打碎了好男人“有情、有义、有担当”的形象.其实,早有前车之鉴,却未能防止后人重蹈覆辙.早些年前赵本山代言风靡全国的“”,那邪恶狰狞的面孔至今挥之不去.“亿霖案”致使“老实巴交”粉丝成群的葛优名誉受损,退还代言费了事.郭德纲代言“藏秘排油茶”央视后,被告上了法庭.唐国强、解晓东等如此“俊朗的男人”因代言“不孕不育医疗”惹质疑,其实是北京新兴医院用钱炮制了一个“送子”神话.“不差钱”艺德双馨的成龙大哥代言霸王乌发快竟被查出批号不合格.由莫文蔚、大S、刘嘉玲等漂亮女星代言的日本SK-II品牌多项化妆品,被国家质检总局查出含有禁用成分.……可见明星代言的商品“李鬼”很多.重金之下,名人中,消费者遭殃,令人费解的是“押宝式赌局”继续发生.

“明星代言”虚假广告是法律问题还是道德问题?市场经济既强调法治也强调道德.虚假广告违法又失德.法律是明确的,道德是清晰的,唯有两者融合,才能有效治理.法律问题要靠政府严格执法,道德问题要靠明星自律,两者都要认同社会监督.

加拿大的一家民调显示,明星代言的商品并不被北美的消费者看好,他们会怀疑“这个名人可能被商家收买了”!在美国,形象代言人必须“证言广告”和“明示担保”,意谓明星必须是其所代言产品的直接受益者和使用者,否则就会被重罚.在日本,如果明星代言的产品属于伪劣产品,要向社会公开道歉,并长时间得不到工作,广告主立即停止有关广告的张贴与播放.法国人很浪漫,却更注重产品的创意和品质,很少靠明星的脸蛋吸引眼球.市场的成熟确保商品信息对等,消费者的成熟不会看了一张脸就“头脑发热”.因之,商家不会重金聘请明星代言,明星也不敢随意代言,虚假广告带来的是身败名裂或牢狱之灾.

某种意义上讲,消费者的成熟,更能显示市场经济的完善.我们对“明星代言”有理性清晰的认识,既显出文化素质的高下,也是逼迫市场经济日臻完美的动力.

明星代言论文参考资料:

隔代教育论文

医学论文代

本文结论,此文是关于明星代言方面的大学硕士和本科毕业论文以及重品德和名气和明星代言广告相关明星代言论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。

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