原创《互联网形势下动画广告趋势》
本文是关于发展趋势方面本科论文范文和互联网形势和发展趋势和广告相关论文范例。
【摘 要】随着互联网的快速发展,动画广告在日常生活中的运用越来越广泛.凭借着互联网之风,动画与广告相结合的宣传方式以简洁、幽默、轻松活泼的表现形式展现在公众视野中,被大众所喜爱.本文通过分析动画广告的发展现状和动画广告的特点及优势,探究互联网形势下动画广告的发展趋势.
【关键词】动画广告；互联网；发展趋势
中图分类号：J524.3
文献标志码：A
文章编号：11007-0125(2018)32-0087-02
动画广告简而言之就是通过动画的形式发布的广告,主要目的是公开而广泛地通过互联网向公众传播商品信息、促进商品销售,或为公众做公益性宣传.
一、动画广告发展现状
由于传播媒介的发展变化不同,动画广告也经历了几个不同的时代,如平面媒体时代、电视媒体时代和互联网媒体时代.在平面媒体时代,动画广告是运用漫画的幽默风趣和连续的图画来表现广告内容,令人回味无穷.随着科技的发展,动画广告已不仅仅局限在不动的漫画形式,而是让漫画中的角色鲜活灵动起来.这些人物和动物借助动画的技术和程序“获得了生命”,完美地展现在电视观众面前.网络时代的兴起和移动终端的发展让动画广告又有了新的载体.相对早期可以更直观和直接,人们可以通过电脑、平板电脑、手机接触到动画广告.
我国动画广告处在进一步发展阶段,国内有很多著名的动画广告形象都深入人心.对于80后、90后以及00后而言,对动画有着不可磨灭的心理情感因素.当运用动画的艺术形式来进行广告宣传时,减少了观众对于广告的抵触情绪,增添了亲切和熟悉感.这样庞大的受众群体给动画广告的发展带来了巨大的发展空间.虽然说我国的动画广告处在发展阶段,但是相对国外动画广告而言仍然缺乏原创性和创新性,还有很大的发展空间.
二、动画广告的特点及优势
（一）艺术性与实用性共存.动画的制作是今天最全面的艺术创作之一.在动画的创作过程中,包含了文学剧本创作、绘画、音乐创作、摄影知识等多种艺术领域方面的知识.动画广告将动画与广告相结合,既具有动画的艺术性和技术性特征也包含了广而告之的实用性特征.动画广告以技术形式分为平面动画广告、立体动画广告和电脑动画广告.无论是何种形式,其主要目的还是宣传与推广.
例如,为弘扬中华文化、传播社会主义核心价值观专门创作推出的“梦娃”系列公益广告.以“梦娃”为主角,用七个主题小故事的形式向大众倡导“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”的中国精神.形象而有趣地诠释了社会主义核心价值观.梦娃穿着红色的花布衣裳,面颊饱满,脸上带着微笑,眼神守着期望,仿佛在憧憬着未来的美好生活.“梦娃”的萌动可爱,深入人心,更生动地表达和弘扬了社会主义核心价值观,传达了“中国梦,我的梦”,从而起到了宣传的目的.
（二）夸张.夸张是动画广告的本质特征之一,将夸张与丰富想象相结合,往往能达到意想不到的效果.动画广告有着传统影视广告无法比拟的夸张性及穿越时空性.动画广告以拟人化的方式让动植物乃至一件物品都具有自己的性格特征,增强感染力.轻松地让观众记住了广告所推广的信息.
例如,由可口可乐公司推出的一则动画广告,画面中的可乐排成排,合着琴声舞动,身姿曼妙.可乐的婀娜妩媚配合着音乐的律动,镜头在跳动的可乐和拨弄的琴弦中来回切换,渲染出灵动的画面效果,让人感受到了喜悦和动感.现实生活中的可乐是无法自己舞动身姿的,通过夸张的艺术效果与音乐完美结合,让观众耳目一新.如此吸引眼球的方式也让观众体会到当可乐喝进嘴里是一种享受,并产生了好奇,起到了推广的作用.
（三）交互性.动画广告不仅在传统媒体时代运用广泛,随着网络和多媒体的发展,动画广告逐渐运用到了网络和多媒体上.动画广告的优势在于有其交互性特征,以互动的新颖形式让观众能自主选择.不再是单向性,而是可以根据用户需求主动并且可重复性播放,增加了用户的关注度和播放量.从用户的点击也可检验出动画广告的受欢迎程度,可对其做完善工作.动画本身的夸张幽默、活泼生动提升了用户的参与体验,更突出了广告宣传的效果.
三、互联网形势下动画广告发展的趋势
（一）紧跟新媒体形势变化而发展.随着经济的发展和智能终端的普及,人们已经从以前电视上被动接受广告的模式中转变成了主动浏览的模式,更习惯用智能手机和平板电脑来接收信息.这种习惯的转变促使着动画广告进入了新的发展阶段.智能终端设备改变了用户的使用习惯,顺应用户行为习惯的变化趋势,抓住行业发展机遇、赢得用户,积极运用互联网信息化战略,将动画广告投入市场和网络,扩大动画广告的影响力.当今社会车载移动媒体也成为了一种新的信息传播方式.公共环境的嘈杂让声音的作用弱化了,而动画广告可以利用其自身的生动、夸张幽默、色彩丰富等优势吸引这一受众群体,关注到广告的内容.
社会的发展带动了新媒体的发展.对于动画广告的发展而言需要随着新媒体的不断推陈出新而进行调整,如此才能适应社会发展趋势.动画广告作为适应性极强的一种广告形式,在今后的发展中,应该发挥自身特点与新媒体形势进行紧密结合,拓宽应用渠道,突显出动画广告更显著的优势特征,达到更好的广告宣传效果.
（二）突出中国传统艺术文化和民族特色.中国传统艺术文化历史悠久、源远流长,有着强烈的民族文化特色,其艺术种类包含了书法、剪纸、绘画、音乐和戏曲等.中国传统文化元素广泛运用于动画制作中,例如水墨动画是运用了水墨这一传统元素.水墨画讲究虚实结合,错落有致,注重墨韵和灵动.水墨动画让静止的水墨画动起来,提升了艺术格调,渲染了恬静空灵的意境.水墨动画作品《牧笛》描绘了小桥流水、杨柳成行的田园风光.运用水墨风格让画面诗情画意,给观众无尽的享受.剪纸动画以中国传统的皮影戏和民间剪纸艺术为表现形式,给观众带来了独特的艺术享受.偶动画是运用木偶、泥偶、纸偶、布偶等材料制作的动画,《半夜鸡叫》、《神笔马良》等偶动画作品都是中国动画史上的优秀代表作.这是中华的瑰宝,也是中华文化贡献给世界文化的宝贵财富.
动画广告的发展离不开中国传统艺术文化的注入,同时它肩负着传承中华文化的历史使命.中国传统艺术以其独特的艺术风格汲取了中华五千年历史文化之精华,闻名中外,享誉世界.当今世界科技高速发展,将民族文化注入现代科技之中,是对于民族文化的发扬和延续.在动画广告中运用传统的民族文化元素是必不可少的,其发展前景不容小觑.
（三）突出动画广告创意.广告创意贯穿于动画广告的全过程,如何运用广告创意来巧妙地吸引观众和消费者,这是一个值得深思的问题.从商品、市场、目标消费者入手,提出理由,讲究说服,从而促成行动,动画广告中的广告创意发挥着重要的作用.从让人眼前一亮的动画广告角色,到情节上的跌宕起伏,加上精致的画面,新颖的题材等等都是构成一部优秀的动画广告不可或缺的因素.设计者需要在动画广告的前期策划、中期的制作和后期推广中下足功夫,才能收到良好的广告效果.
四、结语
信息社会和新媒体的发展促使着动画广告朝着顺应时代潮流的路线而发展.在互联网形势下,动画与广告的结合扩展了广告的表现形式,更增添了动画式表现元素.将动画语言植入到广告中,增添了新的审美情趣.结合动画简洁、明快、幽默和趣味性等特征,既能帮助广告主通过新颖的形式实现广告目标,又能取得所期望的广告效果和广告效益.中国的动画广告需要突出中国传统艺术文化和民族特色,遵循动画广告的发展趋势,紧跟互联网的发展,将来的动画广告会有更广阔的发展空间和巨大的商业发展前景.
参考文献：
[1]李洋.动画概论[M].北京：中国轻工业出版社,2010.
[2]李志红,蒋宏伟.广告策划与创意[M].北京：中国轻工业出版社,2015.
[3]齐骥.动画传播学[M].北京：中国传媒大学出版社,2010.
[4]孙建军.中国民间美术鉴赏[M].重庆：西南师范大学出版社,2006.
发展趋势论文参考资料：
该文汇总，本文是大学硕士与发展趋势本科发展趋势毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写互联网形势和发展趋势和广告方面论文范文。
