原创《品牌，表现形式更加多样》
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品牌价值助力酒业新发展
四年前,也就是2014 年5 月10 日,总书记在河南考察时强调,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变.”三年后,也就是2017 年5 月10 日,中国诞生了第一个中国品牌日.而这,也为中国酒业品牌从新定义带来了新的助力.
随着中国品牌对世界的冲击,作为传统产品的白酒品牌自然是不甘落后,2 月1 日,Brand Finance在伦敦发布的“2018 世界最具价值品牌500 强”排行榜显示,中国品牌数量位居第二,占比达15%.自2008 年以来中国占全球品牌价值的份额已经从3% 增加到15%,而在这15% 中,我们看到行业熟悉的身影.去年市场表现突出的白酒行业有四个品牌入选,包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖.其中茅台排名第56 位,增幅为73%; 紧随其后的五粮液排名第100,洋河、泸州老窖分列第215、476 位.而这数据恰恰说明融入现代市场是历史文化遗产延续生命力的最佳路径,而品牌化恰恰是这些优秀文化遗产进入市场的有效手段.
企业瞅准时代,展示自我各显身手
如何把品牌IP 做大,成为很多白酒企业最头疼的问题之一.然而,并不是所有人都在“一棵树上”.作为浓香鼻祖的泸州老窖近年在的桃花醉在品牌的打造上,获得了诸多年轻消费者亲睐.打入年轻消费群体,对泸州老窖而言也是在白酒行业竞争加剧的境况下,谋求增长的手段之一.近日,泸州老窖在其天猫旗舰店悄然推出了一款香水,售价为139 元.这一老牌酒企的跨界产品,随后也在社交平台上引发热议.事实上,这并非泸州老窖第一次卖香水.早在2016 年9月,在当年的 “9.9 天猫全球酒水节”上,泸州老窖就已经发布了其首款香水.而在之后的情人节,泸州老窖更是打造了一款甜蜜约会的神器——酒心巧克力.而这些“神”操作,在收获年轻消费市场上,博得了年轻者亲睐.这不仅为传统文化获得新市场,更是为传统文化将底蕴传承作出话题,在今年3 月18 日,泸州老窖这个品牌,还将站在更大的文化舞台上——北京太庙,展示历史与传承.
说到历史,中国人的春节随着中国影响力,越发在全世界有着举足轻重的地位,而想要在这个时间show 存在的企业比比皆是,如何让自己的品牌脱颖而出,就看这个舞台如何“健康”绽放.2 月15 日,中国劲酒在拥有“世界的十字路口”美誉的美国纽约时代广场,向全世界人民送上了新年祝福,引发一番国内外的议论热潮.在2018 年中国农历新年到来之际,登陆纽约时代广场,与全球人民一起迎接中国新年到来,这既是中国企业积极对轨国际、进军国际市场的表现,也推动了中国保健酒文化的世界级范围传播.纽约时代广场位于曼哈顿心脏地带,每天高峰期可高达10 万游客,年均人员流量1亿人次,是全球最为繁华的商业、文化中心,其户外广告屏一直是世界顶级品牌秀场,中国国家形象片和中国春晚都曾在这里大放异彩,也是国内企业向世界展示品牌形象的一个重要窗口.
近年来,劲牌公司加速了国际化步伐的战略部署.如果你在东南亚的国际机场逛免税店,会不经意间发现中国劲酒,红色的劲酒在一众洋酒中十分显眼.事实上,劲酒早已销往韩国、日本、美国、澳大利亚等二十余个国家和地区.如今的中国劲酒,正以其优质的品牌力扣开国际市场大门,将品牌价值展示给世界, 而过去一年, 劲酒还乘着健康理念到访英国,在伦敦的泰晤士河的健康之约更是引发了关注.
除此之外,在展示自我价值的同时,凸显时代脚步一样是企业的坚守,作为鲁酒领军企业,近年来,景芝酒业聚焦品牌和文化,重视品牌塑造和提升,深度挖掘白酒的文化基因和品牌内涵,从以“人立品为先”核心理念为统领,到“景芝景阳春山东精气神”品牌主张的提炼,再到“中国芝香一品景芝”品牌诉求的推出,毫不动摇地推动鲁酒高端引领品牌,以品牌文化指引酒业的转型发展——已被景芝酒业视为超越企业自身的一种社会责任.而始终坚持品质,也让景芝酒业收获各界赞誉.芝酒业董事长刘全平曾多次表示,景芝酒业品牌建设,就是要毫不动摇的培育鲁酒高端引领品牌.以挖掘传承创新中国白酒传统文化和山东白酒千年酒文化,打造独具特色的鲁酒品牌为目标,通过产能的壮大提升、工艺的不断创新、品牌结构的优化升级和营销模式的深入推进,不断提高景芝品牌的个性化、差异化和高端化,毫不动摇的培育芝香高端引领品牌,强力传播“中国芝香一品景芝”在山东,喝芝香”的品牌诉求,引领鲁酒品牌进军全国市场,为鲁酒产业发展做出新的贡献.
如果说坚守一个品牌是对传统的致敬,那么创造一个全新的品牌为酒业助力也是过去一年的“佳话”.在连续召开发布会和不断刷屏赠酒活动的同时,金东集团“一坛好酒”的产品家族也在不断壮大,也让这个品牌在去年刷爆酒业朋友圈.一坛好酒的“出名”绝对源于这个产品从诞生到推广每一步路上对品牌的定义.而它背后的推手,自然是中国酒类品牌的样板产品,金六福.众所周知,金六福品牌在过去20 年一直致力于中国福文化的弘扬,而这一定位也让金六福品牌累积销量近百万吨,让“中国人的福酒”深入人心.不过,金东集团今年以来在一坛好酒上的系列动作却释放了新的信号.显然,品牌诉求从消费者情怀定位上升到国家文化定位,充分体现了金六福“代表中国白酒与世界进行沟通”的担当,也展示了在这个国运昌盛的时代,中国品牌走向世界的自信和昂扬.从“中国人的福酒”到“中国福酒”的升华,不仅拓宽金六福品牌战略梦想——让全世界的消者喝到代表福文化的中国白酒,更是折射出已经“做大”的金东人正走上一条“做强”的道路,也为“一坛好酒”未来的品牌建设搭建了更坚实的桥梁.
体育冠名、品味历史,2018 年时间给了酒行业更多选择,俄罗斯已经让各企业摩拳擦掌,而去年在《国家宝藏》这类艺术类作品的合作也让中国白酒出尽了风头,随着文化自信力与跨行合作的不断深入,相信在2018 年,酒业将会有更多的实战拳脚空间.
在过去五年间,中国游客从国外海淘品牌到纯深度游的比例日渐增加.中国消费者重归自我品牌选择不仅仅是民族自信力的体现,也是国有品牌对自我发展重新定位后的结果.中国白酒,本就是属于中国特色的符号,它的品牌自信与传播,将会为中国传统文化更广阔的发展打下坚实的基础.
表现形式论文参考资料：
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