原创《这个双十一独宠酒友，一大波抢手货丁戈树强势来袭》
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一年一度的网购狂欢盛典“双十一”即将来临,全民十一月的愿望也从“11 月请对我好一点”变成了“11月请多打点折！”不过电商狂欢的“双十一”还未到,丁戈树就已全面爆发,强劲势头使其一跃成为国民爆款葡萄酒.
近年来,澳大利亚葡萄酒在中国市场名声大噪.越来越多的进口酒商将目光投向澳大利亚,以期在火爆的市场中分得一杯羹.与此同时,国内进口葡萄酒品牌繁多且渠道高度碎片化,导致低价酒、假冒酒、贴标酒等乱象层出不穷.在中国进口葡萄酒信任度普遍偏低的大环境下,丁戈树作为一个13 亿人都买得起的进口葡萄酒品牌,在成千上万的葡萄酒品牌中能实现快速突围,凭的是其内在硬实力和外在软实力.
如何获得消费者的喜爱与追捧？首先要充分了解中国人喜好.早在丁戈树进入中国市场之前,品牌团队就曾对中国市场海量的用户数据进行了深入分析,发现果香浓郁、风格甜美、回味悠长、口感平衡的葡萄酒更符合中国主流消费者的口感.在走访澳洲知名红五星酒庄、遍尝100 多款葡萄酒之后,品牌团队最终选定了一款最适合中国消费者口感的葡萄酒,丁戈树就此诞生.
俗话说,七分葡萄三分酿造,葡萄酒的品质很大程度取决于葡萄.南澳大利亚气候类型主要以地中海气候为主,夏季炎热干燥,冬季温和多雨.充足的光照、炎热的气候、得天独厚的南澳风土使葡萄具备完美的成熟度.现代化的酿造技术、电子化的滴灌系统、机械化的采收方式、温控的发酵工艺造就了丁戈树的优良品质.一杯风情万种的丁戈树流淌在杯壁,迷人色泽伴着西梅、黑加仑、黑莓的浓郁果香.当舌尖覆上她的浓郁甜美,柔顺细致的余味中更惊叹于她淡淡的橡木香气.
除了内在的硬实力,丁戈树的外在软实力也毫不逊色.采用豪华礼盒的过度包装时代在逐渐淡去,个人消费时代的到来让葡萄酒消费日趋理性,而丁戈树便以简约大气的外在形象制胜.据悉,丁戈树品牌名源自澳洲古老树种“丁戈树”,这种远看像两个互相依偎的恋人的古树便是酒标logo,寓意“纯洁、纤尘不染的爱情”.蕴含独特品牌形象的酒标辅之以白银质感的材质,被印在330mm 的澳洲重型瓶上.修长的酒瓶曲线尽显瓶身的俏丽与高挑,酒标主视觉也塑造了优雅的形象.
颜值之外,丁戈树良好的市场反响与它的优势也息息相关.据丁戈树品牌负责人介绍,丁戈树是海外直采品牌,将海外品牌与国内的新零售进行了无缝对接.通俗来讲就是酒品牌进入中国流通的过程中,省去了中间经销商层层加价环节,真正让利终端消费者,让消费者更直观地感受来自澳大利亚的正宗高品质葡萄酒.相较于传统的葡萄酒销售渠道,丁戈树缩短供应链的创新模式奠定了其高性价比的特点,让消费者享受到了切实的实惠.
从2016 年7 月18 日上线以来,澳大利亚葡萄酒界新贵丁戈树进入中国已两年余久.在大量进口商在品牌引入上“快进快出”,利用市场信息不对称赚快钱时,丁戈树品牌稳扎稳打,自一登场便凭借品质、口感、形象和上的多方优势开拓市场,引起消费者高度关注.在信任危机下的进口葡萄酒市场中,丁戈树用创新精神献礼中国市场,上演一出出引爆味蕾的好戏.
双十一论文参考资料：
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