原创《切实提高新闻舆论传播力引导力的三大着力点学习贯彻总书记219重要讲话精神》
该文是三大论文范文集跟传播力和学习贯彻和舆论有关在职毕业论文范文。
喻春龙
摘 要：总书记“2·19”重要讲话,是新形势下指导党的新闻舆论工作的纲领性文件和行动指南.在这次座谈会上,总书记强调要“创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力引导力”.如何做到这一点？作者文中提出“好好学习、好好说话、讲好故事”三个着力的方向.
关键词：新闻舆论 传播力 引导力
2016年2月19日,总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力引导力.如何切实提高新闻舆论传播力引导力？概而言之,必须把握三大着力点：好好学习,好好说话,讲好故事.
好好学习
总书记“2·19”重要讲话,进一步丰富和发展了党的新闻舆论工作理论,是新形势下指导党的新闻舆论工作的纲领性文件和行动指南.抓好学习,确保方向,这是贯彻落实好讲话精神的重要基础、提高新闻舆论传播力引导力的根本保证.这次重要讲话,既与2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上重要讲话精神一脉相承,又重点强调了新形势下新闻舆论工作的职责使命、党的领导和舆论导向的三个“全覆盖”,有助于我们在工作实践中进一步澄清模糊认识,把握正确的政治方向.
第一,职责使命全覆盖.党的新闻舆论工作职责和使命的48字方针,不仅是对新闻媒体（包括新媒体）的工作要求,而且全面覆盖了整个宣传思想文化工作,成为全国宣传思想战线的行动纲领与基本遵循.
党的新闻舆论工作职责和使命,包括三个层面的要求：上对党和国家恪守“高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局”职责,下对人民群众负有“团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力”使命,对自己还有“澄清谬误、明辨是非、 联接中外、沟通世界”的要求.三个层面作为一个有机整体,共同构成了新形势下党的新闻舆论工作职责和使命的全部内涵.它充分体现了党性与人民性相统一的工作理念和必须强化的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识.如果我们不能精准把握,工作中党性与人民性或将被割裂；“四大意识”缺失,政治方向与舆论导向就会出现偏差甚至严重错误,危害事业,祸国殃民.
第二,党的领导全覆盖.我们的新闻事业是党的新闻事业,坚持党的领导全覆盖,是党的新闻舆论工作坚持党性原则的根本要求.总书记“2·19”重要讲话进一步明确了党管媒体不能变,实现党对新闻舆论工作的领导全覆盖要求：党和政府主办的媒体必须姓党；党的新闻舆论媒体的所有工作都要体现党的意志,反映党的主张,维护党权威,维护党的团结,做到爱党、护党、为党；都要增强看齐意识,在思想上、政治上、行动上同党保持一致；都要坚持党性和人民性相统一.
坚持党对新闻舆论工作的领导,是党关于宣传思想文化工作的一贯主张.上世纪十年代我国传媒市场化大潮中,一以贯之地强调,新闻媒体走向市场后,必须确保喉舌功能不能变、党管媒体功能不能变、党管媒体不能变、正确的舆论导向不能变.之后,《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》（中办发〔2001〕17号）、《、国务院关于深化文化体制改革的若干意见》（中发〔2005〕14号）等一再强调四个“不能变”原则.总书记“2·19”重要讲话,是站在“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争”的高度,重申坚持党对新闻舆论工作的领导的极端重要性,也是“政治家办报”“党报姓党”思想理论进一步丰富发展.此前,他明确提出“政治家办新闻”新理念,多次强调新闻媒体的意识形态性质.①
第三,舆论导向全覆盖.新形势下,积极推动舆论导向由网下向网上延伸,全面实现传统媒体与互联网新媒体的全覆盖,牢牢掌控意识形态工作的领导权管理权话语权,是总书记“2·19”重要讲话对党的新闻舆论工作提出的新要求.他强调指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向.各级党报党刊、电台电视台要讲导向,都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向,副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向,娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向,国际新闻报道也要讲导向.”
长期以来,和地方党的新闻舆论工作成就有目共睹.然而,随着e时代到来,互联网加速融入人们生活,网络新媒体一度成为众声喧哗的法外之地和舆论导向真空地带,甚至网络暴力、网络审判、、政治谣言、历史虚无主义等大行其道.
从2007年7月江西“史上最恶毒后妈”事件,到2016年春节期间“上海姑娘逃离江西”等网文,以及最近一年来有网民抹黑中国领导全民族抗战历史等等,十年间有传统媒体的虚假报道已全面向网络谣言转型,通过“两微一端”实现了新媒体与都市类传统媒体的互动共振,使得党的新闻舆论工作面临严峻挑战.总书记“2·19”重要讲话强调舆论导向全覆盖,对党的新闻舆论工作大胆创新,为宣传思想战线增强主动性、掌握主动权、打好主动仗,切实提高新闻舆论的传播力引导力,都将产生积极作用.
俗话说,方向正确就不怕路远,方向错了,前进就是倒退.切实提高新闻舆论的传播力引导力,原原本本抓好学习,深刻领会包括“2·19”重要讲话在内的总书记系列重要讲话精神实质是基础,关乎新闻舆论工作的方向,其重要意义不言而喻.
好好说话
总书记指出：“增强本领就要加强学习,既把学到的知识运用于实践,又在实践中增长解决问题的新本领.”②党的新闻舆论工作,本质上还是群众工作,需要做到好好说话,务求实效,切实提高新闻舆论传播力引导力.
这些年,一个屡见不鲜的现象是,一些电视节目和媒体广告宣传中,屡以“食来孕转”“食全食美”“随心所浴”等不规范语言,“撕逼”“然并卵”等一些低俗网络词语哗众取宠,更见媒体上WIFI、VIP、DIY、CBD等外来词俯拾皆是,甚至有山西某地领导在2015年区人代会上用五言长诗作报告.同时,不少新闻舆论工作者也另走极端,惯于板起脸孔训人,结果是“与新社会群体说话,说不上去；与困难群众说话,说不下去；与青年学生说话,说不进去；与老同志说话,给顶了回去”.诸如此类,都不是好好说话的表现,难以适应分众化、差异化传播趋势.
在新闻舆论工作中,好好说话也是传播力引导力.实践表明,千篇一律唱高调不是好好说话,一味地以网言网语、污言秽语、奇谈怪论迎合大众胃口不是好好说话,任何不以“团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力”为追求的吐槽和谣言,都不是好好说话,有可能撕裂社会情绪,消解新闻舆论工作积极效果和新闻舆论传播力引导力.
好好说话,如何着力？
首先,讲究艺术很重要.不讲究艺术,是长期以来新闻舆论工作久治不愈的顽症之一.何为不讲究艺术？范敬宜曾经概括道：“只知道旗帜鲜明,不知道委婉曲折；只知道理直气壮,不懂得刚柔相济；只知道大开大合,不知道以小胜大；只知道浓墨重彩写英雄,不知道轻描淡写也可以写英雄；只知道浓眉大眼是美,不懂得眉清目秀也是一种美；只知道响鼓重锤,不懂得点到为止；只知道大雨倾盆,不知道润物无声.”③而身处网络时代,只知道报刊、广电等传统媒体重要,不知道网络新闻舆论工作也很重要,更不会网言网语、键来键去的现象并不少见.因此,在谈到新闻舆论工作创新时,总书记2·19重要讲话强调：“要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势.要抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时度效着力,体现时度效要求.”新闻舆论工作必须讲究艺术,体现时度效要求,增强针对性和实效性.
其次,要坚定文化自信.缺乏文化自信,是说不好话的,新闻舆论工作也有可能跑偏.当前有个现象不容忽视,就是有的新闻舆论工作者喜欢硬套西方理论阐释中国：好说“塔西佗陷阱”而不知“三人成虎”“烽火戏诸侯”的故事,遑论“人而无信,不知其可也”之警策；只说“修昔底德陷阱”而不知“国虽大,好战必亡；天下虽安,忘战必危”之古训、历来倡导和而不同、兼容并蓄的理念；只说“中等收入陷阱”现象而不知“机不可失、时不再来”“富而能夺,贫而能予”“苟日新、又日新、新”等可资借鉴的治本古方,等等.如此削足适履并不靠谱,充其量在用中国实践诠释欧美理论,不过是为他人作嫁衣裳.
新闻舆论工作离不开文化自信.在向世界弘扬中华文化、阐述中国主张和建设“命运共同体”实践中,我们古有“为天地立心、为生民立命、为往圣继绝学、为万世开太平”的“张载命题”,今有“美人之美,各美其美,美美与共,天下大同”的“费孝通主张”,对诸如此类的“中国智慧”“中国制造”,我们要不断推向世界,必须有此无需提醒的文化自觉.
每年三月,全国“”如期召开,吸引着世界的目光,数千名中外记者云集北京采访报道.时至今日,如果新闻媒体还以“隆重开幕”“非常重要”“举世瞩目”之类陈言正语记录它,已经不足以表达“”重要而丰富的内涵.
最后,形式创新要跟上.总书记“8·19”“2·19”两个重要讲话,反复强调增强时度效.党史表明,不断探索新闻舆论工作形式创新,对增强时度效和提升传播力引导力功不可没.
我党领导井冈山斗争时期,五百里井冈是客家人聚集区,人把参加秋收起义、南昌起义的湘赣革命武装带上井冈山并落地生根,首先就要克服土、客籍矛盾,赢得最广大人民群众的支持.如何把人革命思想、政治主张传播给当地群众？就从创作客家人喜闻乐见、易于接受的山歌（歌谣）着手.人、红军队伍创作了诸如“打倒资本家,天天吃南瓜”“红米饭,南瓜汤,秋茄子,味好香,餐餐吃得精打光”之类大量歌谣,在根据地广为传唱,就这样将新闻舆论、宣传思想工作寓于歌谣之中,既接地气又赚得了人气.这些歌谣与当时“我们要与群众有盐同咸,无盐同淡”（朱德语）“打土豪好比砍大树,砍倒了大树就有柴烧,打了土豪就有饭吃,有衣穿”（语）等人思想主张一样,都成为井冈山斗争时期宣传思想工作的重要组成部分,极大地发动了群众,鼓舞了士气,壮大了革命力量.
开展党的新闻舆论工作,也有必要不断创新形式.这是历史带给我们的启示.没有人们乐于接受的形式,工作内容无法有效体现,又如何武装人塑造人鼓舞人引导人？时至今日,我们新闻舆论工作的对象,已经超过六亿人拥有同一个名字——网民.如何顺应这一变化,切实提高新闻舆论传播力引导力？工作形式创新也得跟上.必须适应网络时代新闻舆论工作新特点,熟练掌握以移动化、微传播为特征的新媒体传播形式,不断巩固传统的宣传阵地,继续开拓网络时代党的新闻舆论工作新境界.
讲好故事
“讲好中国故事,传播好中国声音”,是总书记“8·19”重要讲话明确提出的要求.2016年2月19日,他在党的新闻舆论工作座谈会上重申：“要加强国际传播力建设,增强国际话语权,集中讲好中国故事”“传播中国文化,讲好中国故事”.所以,切实提高新闻舆论传播力引导力,讲好我们自己的故事是个重要着力点.这也是“联系中外,沟通世界”的现实要求.
不擅长讲故事,是我们新闻舆论工作突出短板之一.享誉全球的“中国制造”不断被贬损化,中国对世界反法西斯战争的巨大贡献长期湮没不闻,一个不容忽视的原因正在于此.Made in China曾经是中国闻名世界的品牌,但互联网时代到来后尤其是最近几年,人们对此缺乏应有的自信,自作聪明地玩起了文字游戏,竟以不伦不类的“中国智造”取而代之.而与此同时,美国总统奥巴马提出振兴制造业计划,不遗余力推动本国制造业复苏,“印度制造”正从梦想步入现实.?譼?訛现在看来,闪烁着中华智慧的“中国制造”,其内涵原本就是与时俱进的,玩文字游戏无助于讲好中国故事.事实上,科学家对它最有发言权.我国星光工程总指挥邓中翰就此阐释道,Made（制造）由manufacture（制造）和design（设计）构成,Made in China应该是制造和创新的融合,应该译为“中国创造”.?譽?訛
另外,因为长期以来中西舆论战中西强我弱的态势,加上我们在国际传播中不擅长讲好自己的故事,所以,在第二次世界大战中,尽管中国是世界反法西斯战争东方主战场,为世界反法西斯战争付出了巨大牺牲和做出了不可磨灭的卓越贡献,但这一历史事实在西方长期湮没不闻,直至英国著名历史学家、有着“新一代中国通”之称的拉纳·米特教授新著《中国,被遗忘的盟友》问世,以及中国政府举行隆重纪念世界反法西斯战争暨抗日战争胜利七十周年系列活动,世人方知“自二战开始,中国就是一个负责任的大国,而世界恰恰欠中国一个公道”.?譾?訛
讲好故事,无疑是读懂中国、读懂自己的有效途径.切实提高新闻舆论传播力引导力,不能不从此处着力.这些年,江西紧扣“江西风景独好”这一故事主题,推出了《“一带一路”从china开始》《莫以宜春远》《英雄群起赣鄱大地》等来自江西的中国好声音、好故事,?譿?訛体现了良好的新闻舆论传播力引导力.特别是《莫以宜春远》这篇文章,通过讲述唐代大文豪韩愈与宜春（古称袁州）的故事,把江西宜春风景独好的另一面（历史文化魅力）展示给世人,用好故事继续消除了六年前因为喊出了“宜春,一座叫春的城市”的旅游口号而讲砸故事的负面效应.作为一座风景宜人、文化底蕴深厚的旅游城市,这里每年要接待大量海内外游客,用心讲好宜春故事,难道不也是在讲好江西故事、讲好中国故事么？
我们讲不好自己的故事,别有用心者就会乱讲我们的故事,对此我们必须有应对之策.人们耳熟能详的3D不仅仅是打印机,如果我们讲不好自己的故事,它就成了西方唱空中国经济的三大关键词（Deflation通货紧缩、Devaluation货币贬值、Default债务违约）；如果我们学会了以其人之道还治其人之身,它也可以是美国在全球范围内实施霸权的多个“标配”：Deter威慑、Deny挫败、Defeat打败,或者是Disrupt打乱、Degrade打压、Defeat打败.类似例子举不胜举,讲好故事,事半功倍.
在实现中华民族伟大复兴进程中,崛起的中国要有人懂,不仅需要得到国际社会的理解与支持,也必须激发全国各族人民为之努力奋斗.但我国正处于社会转型期矛盾凸显期、社会负面情绪易被点燃的新媒体时代,如果新闻舆论工作不到位,传播力引导力跟不上新形势,公众就有可能被浮躁喧嚣的网络谣言牵着鼻子走,整个舆论场和社会情绪将陷入失控状态.因此,切实提高新闻舆论传播力引导力,宣传思想战线和新闻舆论工作者也要来一场“供给侧”结构性改革,摒弃不适应新形势的旧思维旧理念旧方法,打破制约全媒型专家型人才脱颖而出的体制机制,去除不合时宜的产品形式与内容,遵照总书记“2·19”重要讲话精神,以理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制的不断创新迎接新挑战,进一步开拓党的新闻舆论工作新境界.要实现这一目标,抓好学习是重要基础,落到实处是关键,最大的关键就在于好好说话和讲好故事.
（作者单位：江西财经大学）栏目责编：邵满春
注释：①：《干在实处走在前列——推进浙江新发展的思考与实践》,北京,党校出版社,2006年版,第327页.
②：《谈治国理政·依靠学习走向未来（2013年3月1日）》,北京,外文出版社,2014年版,第402页.
③范敬宜：《范敬宜文集·文化品质是媒体的灵魂（代后记）》,北京,清华大学出版社,2009年版,第383页.
④邹 松：《“印度制造”,从梦想走向现实》,《人民日报》,2016年2月26日,第22版.
⑤赵展慧：《爱国心浇筑中国“芯”》,《人民日报》,2013年12月7日,第6版.
⑥赵柒斤：《世界欠中国一个公道！》,《人民日报》,2014年8月29日,第11版.喻按：据编译局英籍专家Holly Snape（中文名桃李）介绍,“抗日”以前长期被译作anti-Japanese,不但无法体现中国抗战的正义性质,而且更像“反日”“反日本人”,无法体现中国抗战的正义性.而对于日本之“侵华”,由于被译作invasion而更强调的是军事入侵,而且可能还是合法的,根本无法体现当年日军对华全面侵略和表明罪魁祸首在日本的真实历史.参见2015年11月06日《人民日报海外版》第一版刊发的记者申孟哲报道《向世界讲述抗战真相》.
⑦三篇文章分别见2014年10月25日《人民日报海外版》第五版（作者王水平）,2016年2月15日《人民日报》第24版（作者舒建勋）,2010年6月7日《江西日报》第一版（记者刘勇）.
三大论文参考资料：
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