原创《媒体融合在县级播出机构的初步实践》
本文是媒体类有关专科开题报告范文和县级播出机构和初步实践和融合类硕士论文范文。
周建仁 邱国
摘 要：浏阳广播电视台作为中部地区的县级播出机构,通过搭建新的媒体业务平台,横向联合,深度挖掘自身的潜力,在传统业务收入下滑的情况下,总体经营收入连年过亿元,并被中国视协市县电视委员会评为第三届全国20强市县广播电视台,其经验值得总结,也可以为众多县级广播电视台借鉴.
关键词：县级播出机构媒体融合跨界联盟
近年来,浏阳广播电视台充分发挥浏阳人口多、地域广、三省接壤的优势,响应媒体融合号召,从广电实际出发,盘活内部资源,出实招、求实效,已经尝到了媒体融合发展的甜头,达到了产业规模扩大、经营结构优化、媒体影响提升、队伍素质提高的良好效果,为县级广电播出机构融合发展探索了新路子.2014年浏阳广电实现经营收入1.06亿元,增长1510万元,同比增长16.6%.2015年完成经营收入1.2亿元,增长1484万元.
打造流淌广电血液的互联网产品
浏阳广播电视台在推进“广电+互联网”战略中注重弘扬优势,保持广电的血液和元素,打造出了受众喜爱的产品.浏阳广播电视台按照国家新闻出版提出的“将传统的电视传输产业逐步向多元化多功能过渡”的要求,将互联网融入电视传输业务中,研发了“无线数字电视+无线宽带+OTT+智慧城市+智能家居”、“有线数字电视+智慧城市+数字信息公共服务平台+OTT+智能家居”和“广电新媒体开发”等三大项目.同时,浏阳广播电视台还建立全媒体数据中心,将浏阳政务信息、生活信息、办事指南等方面的内容融入到总信息库,供无线、有线和新媒体等子平台共享,使浏阳广电的各个传输平台均能涵盖海量信息供用户使用.
“无线数字电视+无线宽带+OTT+智慧城市+智能家居”项目由浏阳市广电无线网络有限公司研发,与中国联通公司和上海三洲迅驰公司达成重要战略合作伙伴关系,解决了无线数字电视融入互联网的问题和浏阳智慧城市信息集成平台软件开发问题,同时通过与OTT节目提供商百事通合作解决了视频点播内容问题.目前,无线数字电视已彻底突破了传统电视基本节目传输业务,将业务延伸至其他各行各业.在基础业务电视节目传输的基础上,打造一个多功能大平台,用户可以实时收看直播电视节目,选择性收看付费节目,点播OTT视频,通过无线宽带上网获取海量信息,同时还能开发广告业务,进行商品采购,各行业费用缴纳,政府部门政务、各类信息发布及无线上网等.在满足用户各类文化娱乐需求的基础上,让用户足不出户就能够在一张网上实现与生活息息相关的各种业务办理.目前该项目已在浏阳市全面推广,业务发展良好,用户评价很高.
“有线数字电视+智慧城市+数字信息公共服务平台+OTT+智能家居”项目由浏阳国安广电宽带网络有限责任公司研发,与中信国安广视网络有限公司和北京麦秸创想公司合作,实现了在双向、单向网络上的有线数字电视全功能、全业务发展.不仅可以收看直播电视、付费电视和进行宽带上网、视频点播、电视购物、业务办理等,还能够为用户提供海量政务信息、办事指南和生活信息.同时,该项目还为用户提供了多功能智能家居系统,如智能家庭监控功能、智能儿童手表、智能开关、智能家庭多功能网关、智能家庭艺术教育、超级宽带和4G智慧宽带等.
为做大做强广播电视产业,实现传统媒体平台与新媒体平台的融合,培育更有价值的产业链,2015年6月成立了浏阳广电云商有限责任公司,正式进军电子商务领域.云商公司负责运营浏阳新闻网、每家每户论坛、湘鄂赣电商平台“广优品”及微信公众服务号、掌上浏阳APP.新媒体开发主要为三个方面：一是建立浏阳手机台,为用户提供浏阳综合信息服务、手机购物和业务办理、手机收听收看浏阳广电节目等服务；二是打造“广优品”网,依托湘鄂赣广播电视联盟体的区域性宣传推广优势,以本土为中心,整合湘鄂赣18个县市广播电视用户和广大手机用户及广大网民等各方资源,助推浏阳及湘鄂赣地区农副产品等名优特产销售,促进湘鄂赣地区经济的合作与发展,构建起连接三省23县市400多万电视用户、2000多万人口的互联网产业链；三是推出智能电子产品.
培育空间拓展、增量涌现的跨界联盟
广电的体制是、省、市、县四级办广电,县（市）处于最底层,受面积、人口、经济规模等因素制约,处境最艰难.在目前竞争态势下,只有突破县（市）平台这个瓶颈才有出路,县（市）台联盟合作是有效之选择.
一、创建湘鄂赣县（市）城市广播电视联盟体.根据打造“湘赣边中心城市”的发展定位,深入分析目前县级广电媒体发展困境.2014年,浏阳广播电视台按照“共建、共享、共赢”的理念,创新发起成立了“湘鄂赣城市广播电视联盟体”,将宣传经营平台从浏阳拓展到了23个县（市）.2015年湘鄂赣广播电视联盟体正式进入实质运营阶段,在周边23个联盟台同步开辟了《周边动态》《行走湘鄂赣》两个栏目,实行节目交流、广告互换.成立了湘鄂赣联盟体事业部,组织召开了2015年联盟体经营工作商讨会,策划开展了湘鄂赣青少年励志夏令营等多个活动,取得了良好的社会效益和经济效益.湘鄂赣广播电视联盟体的成功运营,不但使更多的人知道了浏阳,了解了浏阳,提升浏阳的知名度与影响力,为宣传浏阳、推介浏阳作出了积极贡献,更成为了浏阳广播电视台提升媒体影响,实现经营增量的重要平台.
二、建立全省县（市）广播电视联盟.浏阳广播电视台依托2015年3月被中国视协市县电视委员会任命为湖南联络处的组织优势,牵头策划成立湖南省县（市）广播电视联盟体,仿照湘鄂赣联盟台合作的模式操作,进一步延伸媒体宣传经营范围,优化平台,抱团发展,扩大浏阳广电影响力.
三、搭建宣传经营业务合作平台.2015年浏阳广电致力于推进台与台的全方位、深度合作,实现跨区域合作经营,做大广播电视经营增量.目前已与江西上栗广播电视台签订了合作协议,浏阳广电全权负责运营上栗广播、电视经营业务,实现了浏阳广电经营平台的实质性拓展.同时还与多个周边县市广电初步达成了合作经营意向.
承揽惠民与回报相得益彰的“百姓工程”
根据国家、省、市进一步推进农村公共文化服务体系建设的要求,浏阳市农村广播“村村响”工程建设巳全面启动.浏阳“村村响”项目将有效整合防汛预警、森林防火、农业推广、安全生产、法制宣传、远程教育、应急处置、气象发布、卫生防疫等功能,建立市、乡镇（街道）、村（社区）数字广播共用系统,全面实现全市乡镇（街道）、村（社区）和村民小组的有效覆盖,打造领先全省乃至全国的农村广播“村村响”工程.该项目有效覆盖全市90%以上人口,由浏阳广播电视台负责承建,目前工程建设已全面启动.项目建成后,“村村响”系统将成为浏阳市各级各部门的各类信息发布的重要平台,可以有效提升浏阳广电网络使用效率,拓展广播电台的宣传经营平台,扩大浏阳广播电台的覆盖率、影响力.
2014年,浏阳广播电视台成功竞标浏阳市社会治安视频监控系统（天网）二期工程建设,全面完成了13个乡镇（街道、园区）、510个监控点、850支摄像机的工程建设任务,通过检测数据反映,浏阳市“天网”二期工程上线率位居全省第一,多次获得省、市的好评和肯定.“天网”工程的建设,提高了浏阳广电网络的覆盖率和使用效益,调节了浏阳广电网络收入结构,对广电经营格局必将产生深远影响.2015年9月,浏阳广播电视台再次中标建设浏阳市“天网”三期工程.
推出多界面呈现、多业务开展的活动经营
在目前媒体传统广告普遍下滑和网络经营收入日益萎缩的大环境下,浏阳广播电视台积极创新媒体和网络经营发展思路,实践“活动举办专家”理念,以活动提影响,以活动促发展,以活动增效益.2015年,浏阳电视台围绕“淳风美德润浏阳”的主题,与基层精神文化需求和道德建设相结合,开办了《屋场里的幸福》《德润校园》两档大型专栏,每个月走进一个屋场和校园,发现浏阳百姓身边的美德人物和事迹,把这些基层美德“民”星请上舞台,讲述感人故事,培育本土文化.暑假期间,电视台同步启动“永不磨灭的记忆”抗战故事讲演大赛和第三季“浏阳好声音”比赛.“永不磨灭的记忆”抗战故事讲演大赛,大力宣传红色文化,弘扬主旋律,受到社会的一致好评.第三季“浏阳好声音”吸引了来自湘鄂赣的200多名选手在这个草根的舞台上一展歌喉,相比前两季覆盖更广,影响更大.同时,电视台强化“服务市场,服务客户”的理念,为客户订制特色活动,通过耳目一新的活动设计和全媒体的宣传发动,获得了高度评价,取得了经济效益与社会效益双丰收.
（作者单位：浏阳广播电视台）
媒体论文参考资料：
汇总，该文是一篇适合不知如何写县级播出机构和初步实践和融合方面的媒体专业大学硕士和本科毕业论文以及关于媒体论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料。
