原创《新媒介背景下民生新闻宣传报道的嬗变与策略》
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随着现代新技术的广泛应用,新媒介正逐渐改变人们的生活.传统行业,尤其是传统媒体受到了巨大的冲击.文章以新媒介背景下,民生新闻宣传报道新发展作为研究课题,通过对地方电视台所面临的不断加强的宣传报道渠道的融合趋势以及民生新闻宣传报道新发展的嬗变,构建民生新闻宣传报道发展的新脉络.进而结合当下新媒介背景下,对当前民生新闻宣传报道的实际状况以及民生新闻宣传报道发展的新途径进行探索并提出相关建议.
随着我国社会制度不断完善和互联网信息技术的快速发展,民生新闻媒体工作透明度逐步提升,多数媒体开通了民生新闻微博和微信等新媒介途径,进一步提升人们对民生新闻媒体工作的接受度和认可度.目前,不少专家和学者对民生新闻媒体在新媒介背景下的嬗变趋势及发展策略进行了系统的研究.同时,也深入剖析了民生新闻对于受众的影响.但不可否认的是,在当前新媒介强势发展,传统媒介面临严峻考验的背景下,这种关注点的转变,有利于进一步地揭示民生新闻宣传报道的新媒介背景嬗变历程,在当前背景下,机遇和挑战都具有重要的意义.
新媒体背景下民生新闻宣传报道的嬗变
1．民生新闻内容更加贴近百姓日常生活
民生新闻发布了很多微话题形式的即时新闻,引起了很多民众的关注,因为其直接关系到公民日常的出行生活,这种民生新闻信息很快在社会舆论中获得广泛和热烈的反响与讨论.正是因为民生新闻的属性,使得人们在第一时间得到信息后积极转发,并发表自己对事件的意见看法,从而更好地实现了民生新闻的告知作用.此外,公众可以通过留言、私信等方式反映自身的意见和看法,因此媒体便会积极收集民生新闻的相关信息进行处理,满足受众的需求.
2．不同类型的民生新闻受众覆盖差异较大
民生新闻乘着移动通信日益壮大的大船,覆盖范围广、内容贴近大众生活成为民生新闻所具有的明显优势.与其它类型的新闻不同,民生新闻属于社会大众参与度最高的新闻类型.同时,民生新闻作为新闻媒体和民众之问的桥梁,让更多人对新闻有进一步了解,受众范围涵盖各行各业.
3．不同受众对民生新闻接受度差异较大
受众在浏览民生新闻或者通过其他途径获取民生新闻时,其感知获取的信息经常会与期望获取的信息不一样,而“感知”对于受众对民生新闻的看法有直接的影响.受众对政务微发布的信息接受度取决于民生新闻媒体对于发布信息的真实性,价值性,与自身利益的相关性.民生新闻作为民生新闻媒体管理,民众直接参与的新闻,所发布的信息都是经过事实认证的,是民生新闻媒体工作以及政务发布的一种及时性工具.
新媒体背景下民生新闻宣传报道的发展策略
1．继续强化新闻与受众桥梁的定位
为推进民生服务而推出的全国民生新闻对应部门也全面启动,由专门人员进行实时地咨询解答,获得了不少舆论反馈.民众与新闻媒体之间的沟通逐渐加强,从民生新闻媒体到民众再到民生新闻媒体的信息交流和反馈模式,都得到广大受众的青睐.民生新闻的开通就是为民生新闻媒体和受众之间搭设桥梁,在随机采访中发现有63. 26%人对民生新闻发布信息的模式表示满意.
2．持续关注民众切身相关的信息和事件
以重庆市某条民生新闻发布消息为例： （轨道10号线一期2019年通车设车站19座）市城乡建委发布消息,轨道交通10号线一期正式进入铺轨阶段,力争2019年按期建成通车.轨道交通10号线一期工程于2016年正式开工,起于鲤鱼池、止于王家庄.这一民生新闻的发布使得受众接受信息的平台由传统的电视、报纸,转变到了通过手机接收,受众能够更加便捷地接收相关政策、时事新闻.信息传播的渠道转向了民生新闻,政务公开借助民生新闻也得以实现,人们有了更为广泛的发言权,同时拉近了受众与民生新闻媒体之间的距离.
坚持深化新闻媒介与民众的交流互动
民生新闻使得公民参与社会舆情讨论话语权得以提升.公众可通过民生新闻平台向新闻媒体、社会以及政府表达自身的意见和看法,民生新闻媒体可以创建相关的话题,促使民众积极参与,尤其是最新发布的民生热点新闻,更能引发民众的观注度和参与度.并且工作人员对民众的反馈信息加以整理,筛选出有效信息,对相关的意见作出合理的回复,最终落实到民生新闻媒体的实际工作之中.
结论
从民生新闻媒介发展的时间脉络来看,新旧媒体是交替递进的关系,是交互互动的关系,任何媒体工作都要着眼于未来,认识到民生新闻媒介在现代商业社会的产品链地位.在寻求自身发展的过程中也要遵循对客观发展规律的认同,实现在新媒介背景下对民生新闻宣传报道的可持续化发展.
新闻宣传论文参考资料：
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