原创《北镇葡萄品牌产业振兴计划》
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摘 要：北镇葡萄产业历史悠久,种植面积居全国县级市首位.为了全面摸清楚该产业基本情况,发现问题,为宣传打造北镇葡萄区域公用品牌、提出科学的北镇葡萄产业振兴计划提供数据资料支持,北镇市政府与辽宁省农委信息中心、沈阳农业大学联合成立北镇葡萄产业调研组,一个月完成北镇葡萄产业调研工作,今年先后开展520北马品牌植入活动、912北镇葡萄熟了京东品牌发布会、918 中国·北镇首届葡萄文化节暨农民丰收节暨葡萄产业高峰论坛.
经过前期调研,发现北镇葡萄产业发展进入瓶颈期,产业结构发展不均衡,但产业贡献能力很可观,发展潜力巨大.品牌建设方面,北镇葡萄的品牌化还处于初级阶段,品牌上升空间广阔,区域公共品备后发优势.目前,产业发展面临瓶颈,存在区域公共品牌“闲置”、生产方式严重滞后、电子商务一片空白、经营主体认识缺位等问题.总体上看,葡萄产业发展有基础,未来有前景,葡萄将成为北镇支柱产业；同时,用好优势区政策,打造区域公共品牌,是北镇葡萄发展的振兴之路.因此,提出如下建议,一是重资源打造品牌设计,二是制定品牌传播计划（GBS）,三是做好产业发展规划（GBD）,四是要举全市之力推动葡萄产业振兴.
3 月25日,北镇葡萄协会在北镇正式成立,需要一个窗口能够把北镇葡萄品牌、北镇葡萄协会宣传出去.北镇半程马拉松活动是一项北镇的知名活动,每年都聚集了大量中外游客、体育爱好者、媒体等社会各界前来参加,有很高的知名度和关注度.因此选择在520马拉松活动中进行品牌植入,目的是能够通过最短的时间、最低的成本、最有效的途径来推出品牌、宣传品牌、打响品牌.
9 月12日上午,由北镇市政府和京东集团联合举办的北镇葡萄品牌发布会,在北京京东总部上演,满含匠心诚意的北镇葡萄在京东一楼大厅绽放独特的品味、品质和品牌光彩.同时,京东中国特产·北镇馆正式上线开馆.在现场发布会结束后,短短一个小时,3 000盒甜美的北镇葡萄被热情的京东员工们席卷一空.京东集团党委书记、副总裁龙宝正在开场致辞中,盛赞北镇葡萄历史悠久、品质上乘,借京东集团与北镇市政府战略合作的强劲东风,北镇葡萄品牌定会一跃而起,享誉全国.为家乡代言是品牌发布盛典的重头戏,北镇市市委书记刘鑫发表了热情洋溢的讲话,向京东员工和全体来宾介绍北镇葡萄,并庄重承诺北镇市委市政府有信心、有能力做好GBD计划,有京东的平台支持,有省农委、沈阳农业大学电商与品牌的智力支持,有十万葡萄种植者的辛勤努力,北镇一定会向全国消费者提供健康、甜美的葡萄.随后,两届羽毛球奥运冠军张宁登台倾情讲述,与大家分享儿时的葡萄记忆,并代表家乡北镇欢迎四海宾朋,在收获的季节莅临北镇,品尝甜美多汁的北镇葡萄.在这一刻,京东平台的口碑、市委书记的承诺、奥运冠军的心声汇聚成北镇葡萄区域品牌全新的内涵与形象,北镇葡萄 300年后再出发,并站在了一个划时代的起点之上.
2018年9月18日至10月 17日举办的“中国北镇葡萄文化节暨首届农民丰收节”是 GBD计划实施的关键区段,主题是品味、品质、品牌.文化节正式举办之前,北镇的青岩寺旅游景区举办了“北镇葡萄”伴手礼首发仪式,将葡萄品牌文化与北镇的旅游资源有效结合起来,通过一二三产业的融合,让每一位来到北镇的旅游者都成为北镇葡萄品牌的传播者,品尝一份甜美的同时也传递一份祝福,同时也是为北镇葡萄文化节和农民丰收节各项活动做前期预热.文化节开幕式于 9月18日上午在青岩寺景区举行,邀请到国家、省、市各级领导、专家、采购商、媒体等共同参与.9月18日下午在北镇大厦会议中心举办全国葡萄产业高峰论坛,并进行了采购商与媒体对接等一系列活动.会议前一天,还举办了全省葡萄大赛,新鲜出炉了一批“葡萄大王”.
北镇是中国鲜食葡萄第一县,中国特色农产品优势区,巨峰葡萄之乡,2017年入选全国百强农产品区域公用品牌.北镇葡萄京东品牌发布会暨中国特产·北镇馆开馆仪式的成功举行,是北镇葡萄品牌振兴发展计划（GBD计划）的一个里程碑,也是北镇葡萄产业发展的一个新起点.展望未来,刘鑫书记对GBD计划、对市场前景信心满满,坚称秉承统一品牌、统一标准、统一服务、统一营销的北镇葡萄,在北镇市委市政府的精心组织下,必将走出辽宁,走到全国,走向世界.
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