原创《新媒体语境下广播电视的战略转型》
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刘珊珊
【摘 要】在计算机、互联网技术快速发展背景下,信息传播方式也发生也巨大转变,广播电视媒体也迎来了新一轮的生存、发展挑战.因此,在新媒体语境下,广播电视媒体要想继续生存下去,或者是赢得更好的发展前景,就必须要实施战略转型.
【关键词】新媒体语境 广播电视媒体 战略转型
在社会科技快速发展背景下,新媒体已经逐渐成为了当前传播行业最流行的词汇,互联网的产生于广泛推广,推动了数字技术的快速发展,这也为广播电视媒体的战略转型提供了新的契机,因此,为了赢得更好、更长远的发展前景,在新媒体语境下,广播电视媒体应准确把握这一契机,探究出全新的发展方向.
一、行业制度方面
在信息时代快速发展带动下,传媒行业也陆续都显现出了一种开放性的、自由竞争的市场发展趋势,在此影响下,广播电视行业一直以来采用的传统“事业单位”的管理思想也难以满足这种开放性发展的实际需求.对此,为了更好地适应媒体结构的变革,一方面,广媒应不断向企业化的发展方向转变,并通过对民间资本投入实施积极吸取,来进一步拓展广播电视媒体的发展空间.为此,国家应注重其中宏观调控作用的积极发挥,对现行的媒介政策做出恰当调节；另一方面,应积极实施“管办分开”的机制,进一步明确、划分广媒产权的界限,并对广播电视行业与企业的所有权、经营权进行合理的分离.此外,还应针对广播电视行业,建起一套较为完善的监管机制,并适当加大推广力度,尽可能地对传统广媒、新媒体在监管制度方面,教育一定的区别对待.同时,目前我国广播电视行业,以及电信业还在沿用着多重领导机制,该形式不仅会导致其权利被逐渐削弱,也不利于指导思想统一发展目标的实现.为此,相关媒体监管部门应针对具体需求,及时创立独立统一的监部门,并以此来为广播电视行业赢得更好、更长远的发展前景.
二、节目内容方面
现阶段,节目内容、形式上的陈旧,以及创新理念、民族特色的缺乏是我国广播电视行业最显著的缺陷.当前,市面上收视率较高,或者是经常引起大众热议的电视节目,除了从国外购买一些观众较为喜爱节目的版权,就是对一些新颖节目形式进行盲目模仿抄袭,很多节目不仅是形式,甚至连节目环节都是千篇一律,特别是真人秀、选秀等一系列节目已经处于的状态.很多节目不仅在内容上充满低级趣味,还经常通过“秀下限”在博观众博眼球,很少会出现具有正能量且原创的电视节目,导致我国广播电视行业市场越来越呈现出一种低迷的发展状态,也在盲目的抄袭中,逐渐失去了原本主流媒体本应具备的创造力,以及充满正能量的感染力.
对此,广播电视媒体应先正确认识到积极履行公益性责任的重要性,应积极努力的推送一些高质量、上档次的节目,进而充分满足主流审美需求.同时,还应对于我国强大的民族文化优势也要给予充分利用,并在此基础上创造出具有民族、区域特色的能够快速吸引观众的节目内容与形似.另外,对受众的精神需求,广播电视媒体也应给予更深入、全面了解.
三、人才战略方面
目前,导致我国广播电视行业优秀、原创节目少之又少的关键原因还是在于人才资源的缺乏.在信息时代背景下,各种形式媒体间的竞争,不仅在于技术、媒介等方面,还在于优秀人才的培养和引进方面的竞争.现阶段,怎样培养、引进既能够高效实施电视台资本运营管理,又具备较高节目运作管理能力的人才,也是各广播电视媒体应该考虑、解决的首要问题.
对此,一方面,广播电视媒体也能够积极引进熟悉电视运作模式,又能够灵活、准确操作各种新颖媒体技术的高素质人才.同时,广播电视企业还应大力培养、引进熟悉传媒商业、资本运作的优秀人才,对资本资金进行自主的吸收；另一方面,广播电视传媒必须要积极发挥主力媒体的正能量,将创新节目形式、提升节目质量始终视为自身创新发展的主要方向,并通过加强与各高校的合作,构建出完善的人才培养、引进模式,以此来对采编、制作、后期等方面的高素质人才进行全方位的引进.
四、产权理念上的转型
不断增强产权意识,制定出更加严格、完善的产权管理与保护等方面的制度,严格出现剽窃节目形式、内容的现象,也是广播电视媒体突破发展瓶颈的另一着力点.现阶段,各大卫视的脱口秀,以及选秀、相亲节目千篇一律,存在严重的模仿问题,在给观众带来严重审美疲劳的同时,也无法实现广播电视媒体的可持续、健康发展.因此,各广播电视媒体必须要增强自身的产权意识,在政府对立法作用进行不断完善的同时,其媒体自身也应该建立起相应的自律组织,不断加强对节目原创性的监督.
五、结语
总之,随着媒介技术的不断进步,广播电视的战略转型也应该做出进一步深化,从而逐步形成一种全新的媒介文化.为此,广播电视媒体在充分利用自身优势的基础上,还应积极引用新颖、先进的信息技术,以此来满足新媒体背景下受众的实际需求,并赢得更美好、长远的未来.
参考文献：
[1] 李文均, 刘毅. 探讨新媒体语境下广播电视的战略转型策略[J]. 新闻研究导刊,2016,7(10):380.
[2] 李虹瑾. 分析新媒体语境下广播电视的战略转型[J]. 媒体时代,2016(1):20.
（作者单位：南阳理工学院）
作者简介：刘珊珊（1985-）,女,汉族,河南南阳人,硕士,南阳理工学院教师,助教,研究方向：广播电视编导教学.
战略转型论文参考资料：
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