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发展现状类毕业论文的格式范文 与新媒体体育赛事直播市场现状分析方面本科论文开题报告范文

版权:原创标记原创 主题:发展现状范文 类别:毕业论文 2023-12-24

《新媒体体育赛事直播市场现状分析》

本文是关于发展现状相关毕业论文的格式范文和赛事直播和新媒体和现状分析相关专升本毕业论文范文。

□广西体育高等专科学校 冉 荣

【摘 要】分析新媒体环境下体育赛事直播所呈现的特征和问题,提出新媒体直播体育赛事的建议,希望为新媒体与体育赛事的融合发展寻求一条更为便捷之路.

【关键词】新媒体 体育赛事直播 现状

【中图分类号】G 【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889(2016)04C-0159-03

当今,我国体育赛事直播市场呈现出新旧媒体融合发展的态势.其中,传统媒体主要表现为电视对体育赛事的直播,如电视台和地方电视台,其掌握绝对的且丰富的体育赛事转播权资源,享有大量国家政策的支持.而新媒体主要以门户网站、体育网站、移动客户端的形式呈现,如腾讯体育、搜狐体育、乐视体育、虎扑体育等,媒体类型丰富多样,拥有的体育内容也较为丰富,互动性极强.以下主要对新媒体体育赛事直播所呈现的现状特征进行分析.

一、新政策、新技术推动新媒体进入体育赛事直播市场

(一)新政策放开赛事直播权,新媒体加速入场.早在2000年之时,我国规定国际、国内重大赛事均由电视台全权负责,电视台进行主导谈判与购买,然后协商进行版权分销,电视台处于垄断之位.2014年国家开始放宽体育赛事转播权,规定除了奥运会、亚运会、足球赛这几项重大赛事外,媒体都可以参与竞争购买其他国内外体育赛事的转播权.至此,体育赛事转播权开始大面积向媒体开放,为新媒体进入体育赛事直播市场提供了更大的便利.2015年国家倡导“建立足球赛事电视转播权市场竞争机制”.体育赛事转播权进一步放开,新旧媒体一起参与,体育赛事版权市场化,新媒体随之加速入场,参与竞争.

各大新媒体如乐视体育等抓住机遇抢夺体育赛事版权,进入到体育赛事直播市场,逐渐成长起来.例如,PPTV在2014年一举夺得了中国大陆所有壁球赛事新媒体转播权;乐视体育在过去两年时间里,一举拿下了75个体育赛事项目的独家版权,如2014年的F1在大陆的新媒体独家转播权、英超2014—2015年赛季新媒体版权、2015年亚洲杯足球赛直播权等;腾讯体育于2015年1月获得NBA赛事独家网络直播权.此外,还有百事通等众多新媒体也相应争取到了一些体育赛事的版权.纵观体育赛事直播市场,越来越多的新媒体参与到体育赛事直播市场中来,购买优质体育赛事的版权,进行布局.

(二)门户网站占据民众关注体育赛事主导地位.在当今的信息时代环境下,网络已经成为大众阅读新闻信息的主要渠道.根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年12月,中国网民规模达到6.88亿,互联网普及率达到50.3%,中国居民上网人数已过半.其中,2015年新增网民3951万人,增长率为6.1%,较2014年提升1.1个百分点,网民规模增速有所提升,可见发展和普及十分迅速.

目前,网络已经成为广大民众关注体育赛事的重要途径.以球迷观看2014年巴西的媒介选择情况为例,通过易观智库的2014年6月基于298份有效互联网用户调研统计得出,94.7%的资深球迷、92.3%的普通球迷选择通过电脑观看巴西,76.4%的资深球迷、63.5%的普通球迷通过手机观看巴西.根据易观智库统计数据,纵观最近三届,民众通过互联网关注的情况:2006年只有9%的民众通过互联网关注德国,2010年31%的民众通过互联网关注南非,2014年高达57%的民众选择互联网关注巴西.8年来,提高了48个百分点.由此可见,民众越来越趋向于通过互联网观看体育赛事,互联网的地位逐渐强势.

(三)手机移动端已成为用户获取体育赛事信息重要渠道.根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年12月,我国手机网民规模达6.20亿,有90.1%的网民通过手机上网.只使用手机上网的网民达到1.27亿人,占整体网民规模的18.5%.移动设备的不断普及正在改变人们获取新闻信息的方式,这在类似奥运会这样的热点新闻中尤其突出.同时,通过爱调研网对395万在线会员随机抽取统计得出,2012年伦敦奥运会期间,选择手机和平板电脑的用户占77%,仅次于选择PC互联网(92.7%)及电视(86%)的媒体渠道的用户,移动终端已成为用户获取奥运信息的重要渠道.

二、新媒体直播体育赛事所表现出来的特征

(一)新媒体以赛事内容为核心进行多角度创新.体育赛事直播的主体和核心是“赛事内容”,好赛事本身拥有一批粘性极强的粉丝,赛事内容的好坏是决定传播结果成功与否最基本的前提条件.因此,选择品牌赛事,围绕其进行相关再创新是目前新媒体进行赛事直播的主要方向.

1.大小众赛事齐抓.以电视为首的电视传统媒体,以及早期参与体育赛事直播的新媒体,往往较为看好拥有大量粉丝的知名体育赛事,如英超、NBA等,轻视一些小型和冷门赛事.而随着形势的发展,当今新媒体选择大众赛事、小众赛事一起抓,将小众或冷门赛事的粉丝也汇集起来.比如乐视体育在过去的两年时间里,一举拿下了全球约121个顶级体育赛事IP,涵盖了“足、篮、高、网”在内的17种体育运动,如对NBA、意甲、欧冠、英超、高尔夫、美国职棒MLB、美国冰球NHL、自行车、UFC(美国无限制自由搏击)、马拉松等体育赛事进行直播,不管是大型还是小型赛事,无论是热门还是冷门赛事,牢牢抓住了一大批各类赛事的观众,大大地聚合了用户.

2.自制赛事IP,发展产业链.在这方面,国内新媒体行业中乐视体育走在最前列.在乐视公司的板块架构中,体育赛事直播运营是“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”这样一条体育全产业链,那么,其关键点就在赛事的IP,只有拥有了赛事IP,接下来的内容和增值服务等的操作才有更大操作空间,才能发挥传播的影响力,吸引大量观众,为体育赛事的商业化运作提供基本前提.乐视体育在2015年对国际冠军杯中国赛的直播操作就是这样,首先自制赛事IP,走了运营与内容、智能化、增值服务一条龙的产业链路径,可谓开创了进军赛事运营的先河.

3.充分利用赛事版权,制作赛事衍生节目.如在2012年伦敦奥运会开始之前,优酷与伊利将健康与奥运结合,在4月推出“一起奥林匹克”节目,倡导民众“做自己的健康冠军“.搜狐在奥运前方搭建演播室,策划和制作涵盖赛事解析、人文风情、旅游观光等多个方面十余档奥运视频节目.凤凰新媒体倾力打造了《伦敦下午茶》《伦敦直播间》《锵锵五环行》等全新自制节目,给用户带来不一样的奥运视角.此外,新浪推出《冠军的心》微电影、腾讯签约181位奥运健儿组成“全明星报道团”.乐视体育2013年8月推出由黄健翔主持“黄段子”,腾讯2015年1月推出的亚洲杯国家队下午茶,搜狐视频2015年3月推出“开球”,乐视体育2015年3月推出“超级比赛日”,PPTV于2015年4月推出“体育切克闹”等.

(二)新媒体在直播技术上出现大变革.具体如下:

1.AR/VR/3D/360度全景摄影,开创了直播新体验.AR虚拟技术是指通过对球场的合成,让用户通过镜头的变化感受因视角和纵深的不同而带来的视觉效果,2010年电视台体育频道将这一技术使用到了《豪门盛宴》这一节目上.所谓VR技术,即用户只需使用虚拟现实设备跟网络相连接,虚拟实现比赛现场的情景就会出现,观众犹如身临其境现场地观看赛事,这项技术曾用在洛杉矶国王队与圣何塞鲨鱼队对决的NHL比赛上.3D技术的使用,给用户带来全新的观赛体验,如英国天空体育频道,依托该技术直播体育赛事英超,其设置3D电视酒吧直播赛事.

360度全景摄影技术首先通过相机360度环拍一组照片,然后通过相关软件制作得到全景图像,乐视体育曾在2015年国际冠军杯中国赛的直播上使用了该项技术.

2.体育赛事直播采用4k超高清画面和弹幕互动,交流性强.一是画面超高清时代到来.在标清和高清之后,随着技术的进步,以乐视体育为首的部分新媒体开始使用4k超高清(分辨率大于1080)技术,为受众带来了更好的观看体验.新媒体赛事直播的画面清晰度超高清时代的到来,即已经达到CCTV5+电视频道的水平.二是弹幕互动,加强交流.新媒体在体育赛事直播过程之中,引入“弹幕”技术,观众随着赛况实时发表感受和体会,开放自由,互动性极强,更能吸引观众.如斗鱼TV直播的亚洲杯中国队小组赛时,中国队员进球瞬间,“66666”这样的弹幕字样充满全屏,极大地表达了观众的内心感受.

3.实现了跨屏直播.随着信息科学技术的高速发展,目前进入多屏化时代,要想拥有更多用户,多屏技术是又一个需要攻克的关键.如乐视体育,其依托其“平台+内容+终端+应用”的垂直产业链整合生态系统,打造跨屏联动战略,极大地满足了用户多屏化的现实需要,实现了用户在数字电视端口、手机和IPAD移动端口、网络PC端口等都能随时随地同步收看相关体育赛事直播.

4.观众付费观看体育赛事的习惯逐渐被培养起来.通观整个互联网,我国民众依然还未完全走出“免费时代”,但是部分新媒体表示,用户对付费收看体育赛事的接受度在慢慢升高.对此,体育赛事直播领域也在逐渐完善自己的付费模式.目前新媒体采取免费、部分付费、包年包月付费、单场付费等多种付费模式并存模式,如爱奇艺仍然保持赛事直播免费,乐视体育在英超赛事直播时实行每轮4场免费加6场付费混搭模式.

三、新媒体直播体育赛事存在的问题及建议

新媒体在体育赛事直播方面,应继续保持便捷、随意、互动和多选择的特性,充分发挥其优势满足大众需要.此外,还要从内容、技术、培养用户付费、加强合作等多方面出击,做强最大.

(一)优质体育赛事资源有限,需在赛事内容和因其而衍生出的其他节目内容上创新.国家新政策引入市场机制,体育赛事转播权放开之后,新媒体加速入场,新媒体与传统媒体之间、新媒体与新媒体之间的市场竞争局面已经形成.但是,优质赛事资源总是有限的,面对这个难题,要想在竞争中利于不败,无论是赛事内容还是播放形式,都应逐渐进行创新与提升.

为获得优质品牌赛事转播权,必然会带来巨额成本,互联网企业要想盈利,就必须思考创新,多方出击,发挥优势,在赛事内容和因其而衍生出的其他节目内容上狠下工夫.如要慢慢深入到体育产业链之中的上游部分,参与赛事的组织策划等;发挥实力创新自制批量的品牌体育赛事IP,如马拉松;内容上更多元,娱乐元素也可加入,充分将体育赛事与娱乐结合创新,独创一批体育类真人秀节目.

(二)高清直播技术需进一步普及,网络技术需同步发展.新媒体在体育赛事直播技术上进行创新,如AR、VR、3D、360全景等技术的使用,给用户带来全新观赛体验;同时满足用户多屏化和社交化的需求,部分实现超高清4k直播.但是这些技术目前还不够普及,也还有待进一步开发和提升.随之也出现高清、超高清视频与网络运行不畅之类的矛盾.

体育赛事拍摄视频画质从标清向高清和超高清升级,但却因受制于目前我国网速较低的现状,特别是在晚上和周末等上网观看视频高峰期,出现高清画面不流畅情况;或是有时保证了直播赛事视频的流畅,但是导航的界面又时不时出现卡顿;或是流畅不卡顿了,但是收费较高,一般用户难以承受.因此,诸多问题的存在,需要从网络(下转第168页)(上接第160页)技术方面进行解决,保证高清和超高清画面的流畅播放,并慢慢靠近大众日常消费水平.

(三)用户付费习惯尚未形成,需继续培养观众付费收看习惯.根据2015年企鹅智库调查结果显示,虽然网络视频在国内的渗透率较高,但付费习惯还没有养成,近80%的被调查者表示没有为网络视频付费.这就需要新媒体从内容创新和用户体验等方面来寻找新的机会,如选择围绕优质赛事做节目,制定合理的标准,做好免广告等方面的付费增值服务,保证画质的高清和流畅等.通过各种策略调动观众的热情,激发起他们对观看体育赛事的需求,逐渐引导和培养他们付费收看体育赛事的习惯.这个习惯一旦形成和普及,鉴于体育赛事视频直播市场的巨大潜力,这将会带来不可小觑的盈利.

(四)高额成本不堪重负,需加强多方合作、优势互补.自2011年起,网络视频行业风起云涌,高额版权成本、带宽成本和运营成本使视频网站不堪重负.历经2011年的“合作与竞争”,2012年视频网站开始新一轮的洗牌与整合,优酷土豆合并,搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺组成“视频内容合作组织”,影视版权购买行为回归理性,网络视频行业“321格局”逐步形成,结合重大赛事,建议视频网站继续展开一系列特色化运营和模式创新.

【参考文献】

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[3]肖鸿波.网络传播与北京奥运新闻传播的新格局[J].上海体育学院学报,2006(6)

[4]吴红梅.《手机媒体在体育新闻传播中的前景分析[J].新闻爱好者,2010(20)

[5]卢凤娇.全媒体时代的新旧媒体融合[J].金田(励志),2012(8)

[6]懒熊.乐视体育也玩IP 两年揽121个赛事版权[EB/OL].http://www.zongyijia.com/News/News_info?id等于36945

【基金项目】广西体育高等专科学校研究项目“媒介融合环境下的体育赛事报道研究——以广西为例”(tzkyzd201402)

【作者简介】冉 荣(1982— ),女,土家族,湖北恩施人,硕士,广西体育高等专科学校讲师,研究方向:体育新闻.

(责编 卢 雯)

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