原创《行业大视野》
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11月5日~7日,第八届“无界竞合·重构生态”中国家电营销年会在杭州成功举办.
本次年会分别举办了两净电器、舒适家暨智能家居、炊具暨生活电器、厨卫电器以及智能锁行业峰会,并分别剖析了这些行业的商机产品和细分渠道.
据数据显示,嵌入式一体机、集成灶、水槽洗碗机等集成产品线上市场增长率均实现翻倍增长.其中集成灶双11（2018年10月29日到11月11日）线上零售额规模达4.8亿元,同比增长119%,其中蒸箱款产品的比重占到27.7%,10000元以上的市场占比近15%,高比重提升带动均价突破7000元.
生活电器行业,IH电饭煲、破壁料理机、养生壶等趋势类产品在整体市场份额不断扩大,从而拉动了整体品牌溢价能力,高端化趋势明显.2018年厨小明星品质型产品持续高增长,其中厨师机增长率高达144%,双11厨师机零售额更是同比增长达169.9%.
环境家居电器中,电子座便器双11零售量同比增长达70.5%,加湿器零售量同比增长高达33.1%.吸尘器品类中手持推杆式吸尘器零售额同比增长达92.5%,机器人吸尘器同比增长达36.5%.
净水行业,2018年商用净水市场增速超过30%.2018年1~9月,复合滤芯纯水机线上零售额同比增长259%,占纯水机市场的份额达到9.9%,线下同比增长152%,占纯水机市场的零售额份额达到14.1%,相比去年同期扩大5.7个百分点.
智能锁行业3000多个品牌,1000多个企业,2017年800亿元的销售规模,不足5%的家庭保有率,使得与智能化紧密相关的智能锁行业关注度持续高涨.家电智能化渗透各细分领域并得到不断提升,未来要持续做消费者的价值主张.全屋家电从销售单品走向销售系统解决方案,呼唤全行业、全渠道、全经销模式.
中怡康预计,2019年厨卫及生活电器市场规模超3500亿元,其中厨卫电器2052亿元,同比增长1.5%；生活电器1688亿元,同比增长15.7%.
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