原创《洁丽雅毛巾柔软却坚韧的品牌典范》
本文是关于品牌毕业论文开题报告范文和洁丽雅和品牌典范和毛巾相关论文例文。
洁丽雅集团组建于2003年,其前身是成立于1986年的诸暨县毛巾厂.集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的古越故都、西施故里、全国优秀旅游城市--浙江省诸暨市.
1986年,在诸暨县毛巾厂初创之时,作为企业带头人的石昌佳,便与毛巾结下了不解之缘.无奈厂小、底薄,毛巾厂在坎坷中跌跌撞撞地前行.为求生存,他们不得不先后与杭州、上海乃至海南的厂家联营,厂名一次次地改,商标也一次次地换,然而终究难逃资不抵债、难以为继的尴尬局面.
1994年,石昌佳承受着种种的不理解,毅然以自己的房产作抵押,贷款457万元,购下了毛巾厂.于是,一个真正属于自己的品牌——“洁丽雅”出世了.从洁丽雅毛巾诞生第一天起,石昌佳就确定了要将其打造成中国毛巾第一品牌的目标.洁丽雅定了一个铁律：只准用级别最高的上等一级纱织毛巾,任何时候都不用一等一级或专纺纱.同时,为了提高毛巾的光泽、手感、蓬松度、吸湿性等物理指标,公司不惜工本,在国家标准的基础上,提高了一个纺纱档次.洁丽雅严格按照欧洲标准筛选染化料,凡是国家禁用的染化料、助剂（如廉价的芳香胺类等）,公司绝对禁用.2003年,公司投入技改资金1000多万元,在行业内率先通过了“中国环境标志产品”认证,坚决使用国家推荐的环保安全染料,确保洁丽雅毛巾消费者的使用安全.
石昌佳为了填补毛巾品牌在市场和消费者心中的空白,毅然选择了央视广告.在他看来,这就是一片“蓝海”.2003年,洁丽雅集团组建,随后几年不断用重金在CCTV投放广告. 2006年5月,洁丽雅邀请徐静蕾作为品牌形象代言人.
洁丽雅不断改进毛巾的生产工艺,一旦确定,就必须执行到位.如精炼工艺炼减率,要求最低不少于8%,最高不大于10%,以确保原纱中的半纤维素、木质素、色素等物质水解完全彻底,又不伤及纤维素,使毛巾纤维纯洁无瑕、牢固并富有弹性,充分展现纯棉毛巾的美感.
洁丽雅毛巾是第一批获得“中国名牌产品”“中国环境标志产品”等国家荣誉的企业,是全国唯一的“中国家纺毛巾产业科研基地”所在地.洁丽雅集团还是G20杭州峰会唯一一家入选的毛巾品牌企业,成为G20杭州峰会的赞助商.为了做好G20杭州峰会使用的毛巾,洁丽雅集团可谓下足功夫,花了四年时间,就等这一刻的到来.
洁丽雅大量引进世界上最先进的喷气毛巾织机、电子大提花剑杆毛巾织机、节能环保的高温高压染整设备、全自动纵裁纵缝等全套一流生产线上千台套.为确保产品品质,洁丽雅在两年前建立了国家CNAS认可的中心实验室,严控毛巾的色牢度、吸水性、甲醛含量、PH值等各项指标,还特别增加一项企业内控标准,用80℃高温水洗不掉色,以高标准、严要求为G20杭州峰会保障每一条毛巾的完美品质.
今天的洁丽雅集团总资产逾20亿元,拥有浙江、湖北两大生产研发基地,是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司,已形成以洁丽雅毛巾等家纺产品为核心产业,并跻身中国民营企业500强.所有的成功都不是偶然,柔软的品质,坚韧的品牌,是洁丽雅成功的秘诀.
品牌论文参考资料：
括而言之，这篇文章为一篇关于经典品牌专业范文可作为洁丽雅和品牌典范和毛巾方面的大学硕士与本科毕业论文品牌论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献。
