原创《基于SWOT分析的跨境电子商务实施以漳州市为例》
本文是关于电子商务在职开题报告范文与电子商务和跨境和SWOT方面本科论文怎么写。
摘 要：跨境电商的逆市上扬成为拉动经济增大的重要动力,2012年福建自贸区成立以来,有利地促进了漳州市跨境电子商务发展,各县市相继成立了电子商务园、电子商务协会、跨境电商分会等,极大地推进了漳州电子商务的发展.本文基于SWOT分析方法,研究探讨了漳州市跨境电商的实施现状及对策.
关键词：跨境电商；自贸区；通关；SWOT
跨境电子商务（cross-boarder electronic commerce）是在电子商务应用中的一种形式,一般来说是指在不同国家或地区的交易双方通过互联网以邮件或者快递等形式通关,将传统贸易中的包括商品展示、交易洽谈和成交等各个环节数字化的新型贸易方式.2013年被称为我国跨境电商发展元年,随着这几年的探索和发展,我国的跨境电商有了质的飞跃.
1.漳州跨境电子商务发展现状
2016年上半年,漳州市完成电子商务交易额139.99亿元,增幅达204%.全市共有电商企业1468家,从业人数达3.15万人.2016年9月23日,漳州市政府制定了《漳州市“十三五”电子商务业发展专项规划》,体现了在十三五期间,漳州市对于电子商务发展的重视.《规划》提出“网络批发体系和零售体系打造”“制造业电子商务供应链管理”“农村电子商务推进发展”“外贸企业跨境电子商务发展”“社区电子商务推进发展”“电子商务物流配送保障体系”“电子商务产业园区集聚发展”“电子商务和物流快递专业人才培养引进”等八大重点工程及其未来五年的“推进路线”.
在跨境电子发展方面,在2015年漳州市就有近100家企业借助于第三方服务平台开展跨境电商,贸易业务范围覆盖包括欧美、俄罗斯、东南亚等市场在内的广大区域,出口产品集中在食品、服装、电子产品、日用品等领域,并且出口额高达928.4万美元.除此之外,漳州市还继续推动B2C业务发展,着力于开展“外引内培”工作.2015年通过政策鼓励成功吸引年出口额达3000万元的豆鼓眼电子商务公司来漳州创办公司,促进漳州跨境电商发展；鼓励和培养传统企业转型,利用互联网开展业务.漳州市东方科技集团借助互联网平台,成功实现跨境电商交易额突破2000万元.同时,漳州市成立了“芒果跨境商务协会”,该协会在龙文区政府的大力支持下,由企业自发组成,协会各个企业联合抱团、共享经验,定期开展各类针对跨境电商的业培训.目前已有18家企业入驻,联盟企业100多家.
目前,在政府的高度重视和大力推动之下,漳州市的跨境电子商务有巨大的发展前景,如何利用当前良好的经济态势来发展漳州的跨境电子商务,成为当前一个重要的研究内容.
2.跨境电商发展的SWOT分析
SWOT分析法又称态势分析法,这是企业环境分析的一种常用方法,就是将与研究对象密切相关的各种环境因素进行分析,用矩阵排列的方式将它们划分为内部的优势和劣势还有外部的威胁和机会,再经过系统的分析得出一系列相应的结论.以下是对跨境电商发展做的SWOT分析.
2.1 优势（Strength）
（1）跨境电商平台服务日趋完善.目前我国大部分跨境电商发展都依赖于第三方电子商务平台,其中阿里巴巴速卖通、阿里巴巴一达通、环球资源网和敦煌网等拥有的客户资源较多,服务内容具有较大的代表性.它们致力于为开展跨境电商的企业提供专业的第三方服务,使广大中小企业也可以借助网络的东风,开展跨境电商,拓宽销售渠道,加速了我国跨境电商的飞速发展.由于很多中小企业并不具备自己开展跨境电商的能力,因为在跨境电商中涉及到报关、物流、外汇、退税、融资等多环节的操作,企业要自己去完成这些项目难度很大,局限了它们开展跨境电商的可能性.当前中小外贸企业可以借助于新兴的外贸综合服务平台,享受一站式综合服务.一方面企业可以更好地了解和享受国家的各项优惠政策和措施,解决了中小外贸企业包括自己在内的各种问题,另一方面使中小外贸企业无需自己打造跨境业务的网络团队,节约它们的人工成本,能更快地实现中小外贸企业专业化、规模化的发展,为中小外贸企业增效.
（2）跨境电商有助于满足客户个性化的需求.随着市场经济的发展,消费者在交易中的主动性大大增强,在目前跨境电商的消费群体中,有近三分之一的消费金额来自于寻求各地特色商品及新鲜网购点的大胆尝试消费者,这与传统的国际市场需求大大不同.在传统外贸业务中,消费者只能买到性价比较高、需求量较大、没有差异的传统商品,而且还要忍受较长时间的交货期.但是目前借助于一些第三方服务平台,可以让个人买家在网上找到适合自己个性化需求的商品,而平台也可以根据消费者的需求为他们提供个性化、化的商品,提高交易的成功率.
2.2 劣势（Weakness）
（1）中国产品缺乏品牌优势.目前我国还未完全摆脱“世界工厂”的影子,虽然中国制造风靡美国,但是有将近94%的美国人叫不出中国的品牌,尤其是在国际市场上,中国企业的品牌意识淡薄,品牌营销力度不够,大大影响了中国产品在世界的竞争力.
（2）物流发展有待提高.在企业经营当中,一般来说物流成本是总成本的 30%－40%,但是跨境电商运营中物流成本会更高.在跨境电商运营中,包括了国内物流、国内海关、国际运输、国外海关、 国外物流等多个环节的物流产业链和环节更长,尤其是涉及到海关和商检,操作难度和风险更高,大大增加了跨境电商的物流成本.
2.3 机会（Opportunity）
（1）跨境电商市场需求潜力巨大.在我国经济发展与人民收入水平不断提高的背景下,国内的中产阶级与具备中产阶级消费能力的群体规模不断攀升.这个群体2015年大约有1.2亿人,2016年估计大约有3.6亿人.中产阶级群体崛起,成为跨境消费的主力.另一方面,国际市场上随着网民数量的不断增加,越来越多的消费者开始利用网络进行购物,这也推动了跨境电商发展中国外客户对于中国产品的需求,并且这一需求还将逐年增长.
（2）政府政策的强力支持.自2013年以来,上至国务院,下至各个主管部门都相应制定了众多的政策,鼓励和推动跨境电商的发展.2014年1月财政部和国税局发布的《关于跨境电商零售出口税收政策的通知》,明确了跨境电商也可以和传统外贸业务一样享受出口退税等相关优惠政策.2015年5月,《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》和《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》的发布,体现了政府对于跨境电商发展的重视和支持.政策是风向标,一系列相关政策的出台和落地,有力地促进了跨境电商的发展,也给企业的发展带来了动力.
2.4 威胁（Threat）
（1）外贸交易摩擦日益频繁.目前我国对外贸易频繁遭遇贸易摩擦,主要原因在于随着世界经济危机的影响,一些贸易大国为了加大对本国产业的支持和保护力度,不断提高贸易壁垒,增加对进口产品的调查.在对外贸易摩擦中,我国主要出口的商品,包括服饰、纺织、矿产、化工、医药保健等这些品类的产品在对外贸易中都曾经遭受调查.
（2）国际竞争激烈.一方面跨境电商巨大的发展潜力吸引了全世界各国的企业、行业纷纷参与其中,这也就意味着我国的跨境电商服务企业要在国际市场上同国外的同类企业竞争.比如,亚马逊、E-Bay等国外航母级电商公司已经开始抢占中国市场,并同我国的阿里巴巴等企业开始激烈的竞争.与此同时国内一些质量、安全难以保证的行业,或者国内外相差悬殊的生产企业将整体面临巨大的生存挑战.如服装、化妆品、母婴用品、保健品等,因为跨境电商的发展大大扩大了消费者的购买半径,促成消费者舍近求远,选择从国际市场购买.这种种不利因素都形成了对国内跨境电商企业的巨大威胁.
综上所述,我国当前发展跨境电商优势大于劣势,机会大于威胁,我们要充分发挥自身优势,抓住机会,避开威胁,大力促进跨境电商的发展.
3.漳州市发展跨境电子商务的对策
在发展跨境电子商务方面,漳州借鉴了许多兄弟城市的做法,深入学习福建省自贸区的各项政策措施,并从中寻找适合漳州市的方法,通过各项政策的落地,有效地促进漳州市跨境电子商务的发展.
3.1 充分发挥平台优势
跨境电商发展中必须依赖于成熟完善的第三方综合性服务平台,目前漳州有很多中小企业只要能够借助第三方平台,就具备开展跨境电商的条件.因此我们需要加大对广大中小企业开展培训,使他们能够掌握利用网络工具开展销售的技能.另外一方面,第三方综合服务平台应当逐渐向综合服务商转变,也就是说要具备和政府相关部门有机连接的功能,能够实现与海关、商检、税务等各个相关部门的对接,为企业提供一站式的服务,实现交易过程的全程电子化和自动化,提高企业的交易成功率,推进跨境电商的发展.
3.2 政府政策鼓励发展
今年来漳州市政府已经陆续推出了许多扶持跨境电商发展的优惠政策和措施,今后还要进一步细化这些政策,并且政府应该在推进跨境电商发展中有针对性地开展企业培训,使更多的中小企业都可以借助跨境电商的东风实现跨越式发展.2016年5月8日《漳州市人民政府关于电子商务和物流快递协同发展的若干意见》中对首次入驻阿里巴巴出口通的企业,一次性给予1万元的服务费补助；鼓励企业借助第三方平台开展跨境电子商务.为了解决跨境电商中物流的“短板”,对于设立境外仓储面积达5000平米以上的企业,给予一次性20万元奖励；对于在台湾地区或“海丝”沿线重点国家设仓的,追加50%补助等.从2016年5月中旬开始,漳州市商务局结合送政策下县区的大型“惠企宣传月”活动,深入各个县区,向全市各个县区的企业,包括乡镇企业在内详细推介阿里巴巴一达通B2B跨境业务,受到企业的热烈欢迎,效果良好,极大地推进了漳州市农村跨境电商的发展.
3.3 逐步树立品牌意识
交易模式只是企业开展贸易的手段,商品本身才是交易成功的关键.企业应该在借助跨境电商拓宽企业商品销售渠道的同时,重点提高企业商品的品质,走特色化的品牌道路.在跨境电商贸易中,企业将与来自世界各地的企业同台竞争,增强企业产品品牌,有利于企业的快速发展.企业在跨境电商中,应该要有品牌意识,通过提高产品质量、突出产品特色,加大企业产品在国际市场上的竞争力,通过企业品牌的树立,为企业的发展插上翅膀.
3.4 解决跨物流问题
跨境电子商务发展中,一个非常重要的环节就是物流.目前,跨境电商的物流尚未完善,没有形成全球化的网络,因而货物的送达仍是耗时耗力,导致消费者不满.由于物流系统的不完善,还会导致货物在运送过程中出现丢失损坏现象,这些都不利于跨境电商的发展.尤其是漳州目前的跨境电商组成中有很大一部分是B2C形式,产品种类多,数量少,加大了物流的难度.
目前虽然国内快递已经有了“四通一达”占据主力,还有一些其他的快递公司在不断涌现,但在国际市场上我们物流公司还是缺乏竞争力.世界的四大巨头（天地公司、联邦快递集团、敦豪国际公司、联合包裹运送服务公司四大快递公司）依然长期占据国际市场,中国的几家快递公司所占份额微乎其微,中国的物流公司在现阶段亟需进行寻求升级跨境发展,以适应我国跨境电商的发展.国内物流公司可以通过选择值得信赖的境外企业,与之进行协商,通过大订单、长期合作来简化运输环节、节省成本、保证货源,其次,与境外物流公司进行合作,通过分段转运缩短物流时间,还可以采取控股或者收购境外物流公司的方式扩大市场份额,形成规模效应,并不断提升自身水平,学习融合国外先进的物流技术和经验,保证国内外的信息流要保证透明通畅完善.在发展境外物流业的同时还要注意熟知境外相关法律,不要盲目按照自己的套路进行运营,避免不必要的法律纠纷.
前面提到过漳州乃至福建的跨境电商发展中,对台贸易是一大特色和亮点.福建自贸区挂牌成立以后,启动对台海运快件业务,为两岸跨境电商开启快捷通道.目前,闽台海运快件采用集装箱运输,通过在平潭与台湾之间往返的“海峡号”和“丽娜号”高速客滚轮运载. 它们从台湾西海岸港口出发,到达厦门或者福州仅需3至5个小时,非常便捷和迅速.对台海运快件业务不仅增加了快件运载量,而且具有“空运速度,海运”的优势,据估计,通过轮船运输的成本比空运降低了40%以上.此外,福建自贸区还将两岸海运快件平台与海关、国检等监管系统以及台湾关贸网对接,采用“清单核放”“汇总申报”“提前备案”等方式,简化通关和检验检疫程序,使整体通关物流速度大为缩短.
小结
在当前的经济形势下,大力发展跨境电商,不仅有助于提供更多的就业机会,而且可以有效地解决产业链转型升级的问题.对于我国目前极力倡导的供给侧改革,可以在跨境电商的发展下解决生产产品的销路问题,帮助企业找到新的销售市场和销售途径.有了自贸区各项有利政策的辅助,可以让漳州的广大中小企业在新形势下,获得更新更快的发展.
但是,在促进跨境电商发展的同时,要注意合理规划,协调发展,推动产业结构的完善和发展.
电子商务论文参考资料：
此文评论,上文是一篇关于对不知道怎么写电子商务和跨境和SWOT论文范文课题研究的大学硕士、电子商务本科毕业论文电子商务论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。
