原创《三大图书电商发布阅读报告》
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网上售书额去年达三百亿 涨三成2018 年“世界读书日”来临之际,亚马逊、当当和京东三大图书电商都公布了基于自身大数据的阅读报告.
《亚马逊中国全民阅读报告》显示,近五成受访者年阅读总量超过10 本,平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%.记者注意到,从年龄分布看,50 后、60 后以及70 后的阅读量相对较高,阅读10 本以上的占比高于80 后、90 后和00 后,且平均每天阅读时长也更长.
这一现象并不令人吃惊,今天越来越多的互联网APP 和游戏都在抢占青年人的闲暇时间.如何让青年把目光放回到阅读上来,是需要正视的问题.
在亚马逊公布的阅读报告中,基于Kindle 的纸电同步成阅读趋势的亮点.调查数据显示：55% 的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书,仅阅读有声书的受访者占比仅为0.24%.这也表明,有声书仍有巨大的市场发展空间.
当当发布的《2018 中国图书阅读市场专题分析报告》显示,截至2017 年末,中国网络零售B2C 市场图书出版物交易规模达到301.3 亿元,增速达到34.4%,线上图书销售显著提升.同时,在全民阅读的氛围之下,实体书店销售逐渐升温,也为整体市场增长做出7.7% 的贡献.
当当方面表示,今后将发展通过PC、手机、电子阅读器实现全平台和多端同步的多样化阅读形式,并尝试线上线下融合的新零售模式,打造“出版- 电商- 社区”的良性循环.
而《2018 京东全民阅读报告》则为全国三十余省份开具了阅读画像.报告显示,2017 年,京东平台用户人均购书频次为5.4 次,接近两个月一次.在文化消费的性别差异上,从购书频次上分析,男性略高于女性；从年龄上看,70 后和80 后是购书主力；50 后购书频次较高,其次是80 后和90 后；来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体.这表明,在电商平台的促进下,全民阅读的风潮已经惠及乡村.
《2018 京东全民阅读报告》也描绘了阅读的地域差别：纸书方面,北京、江苏、广东、上海和浙江的阅读指数最高,而电子阅读在西部地区更受欢迎,在阅读模式上西部地区有“弯道超车”的趋势.此外,据该报告,纸书阅读指数、电子阅读指数、图书销量等方面,北京都位列第一名.
图书论文参考资料：
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