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《科技期刊出版发行新模式》

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科技期刊出版发行新模式浅谈

摘要：现阶段,我国科技期刊普遍存在发行量少、影响力偏低等现象.如何借助新媒体技术在数字化出版进程中改善期刊出版发行现状,提升期刊影响力是期刊出版工作者急需面对的一大问题.本文结合出版市场新形势,就上述问题提出若干初步建议,以供广大同行参考.

关键词：科技期刊；出版发行；新媒体；数字化出版

中图分类号：G237.5

文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2018）03-096-02

DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.03.041

文/张玲

近年来,随着我国的经济、科技实力不断增强,科技期刊亦得到了极大发展,期刊数量、质量均有极大提升.据《中国科技期刊发展蓝皮书（2017）》统计显示,截至2016年年底,我国科技期刊数量为5020种,超过许多先进国家进入期刊大国行列[1].从2004年到2012年,被SCI收录期刊增长约一倍,达到了100多种[2].但在此过程中,期刊发展也存在不少问题,如缺乏高影响力的顶尖期刊,期刊发行数量普遍不高且呈下降趋势,期刊自身的学术影响力不足等.同时,自21世纪初开始的数字化出版转型进程中,我国大多数科技期刊仅仅在编辑流程上实现了数字化,出版及发行模式还停留在旧阶段,未能真正实现数字化.如何完善数字化出版全流程,并利用这一新的技术手段为科技期刊发展创造更大空间,增强期刊发行量并提高影响力,成为科技期刊当前急需面对的一大问题.本文现结合出版发展新趋势,围绕期刊出版发行新模式提出若干建议,以供广大同行参考.

1.细化编辑流程分工,挖掘编辑核心价值

一名高素质的编辑应具备较强的专业知识,将工作重点放在稿件专业内容的把关,与专家、作者的沟通互动上,以及期刊专业方向的确定,行业热点的把握,重点号的组稿等.排版、校对等相关工作可以考虑交给专门的外包公司负责,以充分发挥编辑的工作效能,用更少的人力完成更多核心工作.例如,Springer Link出版社就借助数字化出版平台实现了工作流控制、文件跟踪管理、文件自动发送等自动化流程,借助与外包排版商的合作将非核心业务移交了出去[3].具体操作过程概述如下：编辑加工完成稿件后,启动工作流,将稿件在线发送给外包排版商；由排版商完成排版、校对、建立参考文献DOI索引等非核心工作；同时由排版商承担联系作者校对工作,将系统自动生成的PDF文件发送给作者；作者完成校对后排版商再将终稿发送给编辑；编辑确认后,通过文件自动发送系统实现文献的网上发布.整个过程简易高效,省时省力,在期刊出版的前期工作中编辑人员可节省大量的时间、精力.而与之形成鲜明对比的是,我国科技期刊目前采用的排版、校对模式,编辑需要花费大量的时间、精力去完成3轮校对,耗费大量纸张、油墨打印纸板校对稿,部分编辑部甚至需要编辑完成排版工作,效率偏低且无法凸显编辑核心工作价值,偏离了数字化出版进程及专业化要求.当前,我国现正处于从科技大国向科技强国转型的进程中,急需具有国际影响力的科技期刊,以及具备国际视野的复合型出版人才,期刊编辑应努力提高自身素养,培养大局观,在充分提升论文质量、促进科技信息交流的同时,积极致力于期刊的发行推广及影响力的提升.

2.依托专业力量,拓宽出版发行渠道

传统的科技期刊出版发行都是依靠期刊社自身的力量独立完成,资源、渠道有限,效果一般.新形势下期刊发展要求多元化、专业化、甚至国际化的发行渠道,借助专业团队力量增加发行量,增强显示度.部分新创刊的期刊社在这方面开始了积极尝试.例如,2013年创刊的Gastroenterology Report 杂志编辑部即选择与市场份额巨大、技术力量雄厚的牛津出版社合作,由经验丰富的对方负责期刊的出版与发行,帮助杂志开拓市场,增强影响力.牛津出版社等大型出版社具备专业的发行团队,能够依据杂志定位（编辑内容、专题、策划方向、影响因子等）确定目标发行领域,及时、有针对性地对客户群/潜在客户群进行宣传及推送.同时,就读者对期刊产品的反应做出详尽而准确的分析,供编辑部及时调整期刊发展方向.同时,他们还可以充分利用经销商的力量,在国内外学术讲座、会议交流、品牌推广等活动中开设期刊展柜,提高杂志知名度与客户认可度.

3.借助新媒体技术,加强网络发行力度

数字时代,读者的阅读习惯发生了巨大的改变,网络阅读、移动阅读逐渐成为大众获取资讯的主要方式,纸媒的发行量呈普遍下滑趋势,网络发行（具体表现为网络浏览量、下载量）成为衡量期刊传播力、影响力的重要指标.现阶段网络发行主要依托电脑、平板及手机终端这三大载体,以网站、APP、微博、微信等社交媒体工具为主要渠道.以微信公众号为例,部分敏锐的科技期刊已经通过微信公众号进行期刊征稿、编辑、服务和经营,以“学报”为关键词就可搜索出100余个科技期刊公众号[5].利用公众号的推送功能,定期发送期刊最新目录、精品论文或行业动态,不仅可以增强用户黏性,还可以有效提高期刊论文显示度.当公众号品牌建设达到一定程度后,则可通过粉丝效应实现期刊的全方位营销,完成期刊发行、学术活动策划、行业展会等一系列活动.

除微信公众号外,微信商城在出版行业中的积极作用也开始凸显.国内学者曹继东[6]研究显示,微信商城基于“用户需求”和“用户体验”开发的特色互动等功能使出版企业入驻商城后魅力大增.自2014年3月全面开通微信支付功能以来,华文天下、读库等多家出版企业纷纷入驻商城,设立微店专区销售图书及衍生品,与实体书店形成有效互补.这一经营模式同样值得科技期刊借鉴,尤其是集群式经营的科技期刊社/出版集团.

与此同时,APP也逐渐成为扩大科技期刊传播的一种重要方式.APP是数字化出版向移动设备的延伸,具有便捷性、交互性、实时性的特点,用户使用体验佳[7].一项针对中华医学会系列期刊APP的研究显示,APP在医学期刊数字出版应用中具有功能多样、时效性强、黏合度高、优惠等优势,应用前景乐观[8].但另一项研究同时也指出,虽然国内外科技期刊一般都会采取3种以上新媒体技术实现融合出版,但现阶段仍尚难以对各种新媒体的优势进行深度开发,需要更进一步掌握新媒体技术,充分理解融合出版的理念[9].融合出版不是多种出版形式的简单叠加,而是在内容建设的基础上,充分发挥新媒体的不同优势,扬长避短,以用户需求和体验为落脚点,才能真正实现出版发行模式的变革.

结语

通过国际知名期刊及部分新兴优秀期刊营运模式可以看出,细化分工,实现与专业力量的合作是科技期刊发展的趋势.扩宽发行渠道,实现融合出版是科技期刊在新形势下增强影响力、扩大发行量的重要途径.只有掌握出版环境新变化、新规律,及时更新理念,调整展策略,才能真正地推动期刊发展,打造传播范围广、学术影响巨大的精品期刊.

[1]http：//www.xinhuanet.com/tech/2018-01/29/c_1122330364.h.

[2]http：//www.ewen.com.cn/qikan/bkview.asp?bkid等于234099&cid等于707012.

[3]彭玲.改进学术期刊出版流程,加快我国期刊数字化进程[J].数字图书馆论坛,2009（8）：39-43.

[4]金东,游苏宁.医学科技期刊市场发行现状及提升对策探讨[J]. 中国科技期刊研究,2010,21（3）：395-397.

[5]周华清.科技期刊微信公众号平台运营指标与模式研究[J].中国科技期刊研究,2015,26（12）：1289-1294.

[6]曹继东.传统出版和新兴出版融合发展模式探析[J].出版科学,2016,24（3）：24-27.

[7]文艳霞. 移动互联环境下的APP与期刊APP[J]. 出版发行研究,2012（9）： 82-85.

[8]冯秋蕾. APP在医学期刊出版中的应用[J]. 中国科技期刊研究,2015,26（4）： 370-375.

[9]王福军,冷怀明,郭建秀,等. 互联网背景下科技期刊的媒体融合路径[J]. 编辑学报,2016,28（1）： 11-14.

（作者单位：《中华神经医学杂志》编辑部）

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