原创《从大妈到小仙女80后、90后成为黄金珠宝消费新动力》
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18-39 岁的消费者计划未来一年在珠宝首饰上消费 2001-8000 元的占比近 50%.
18-39 岁的消费者对各种首饰材质的购买意愿也最为强烈.
当商场里柜台前越来越多的年轻面孔时,开始“奔三”“奔四”的“80 后”、“90 后”已经逐渐成长为消费升级的中坚力量.曾经的抢金大妈们,俨然已退居二线,有钱任性的“小仙女们”开始扛起黄金珠宝消费的大旗.从实际绝对数量来看,我国“90 后”人口数量庞大.根据国家统计局公布的数据：当前,“90 后”数量高达 2.11亿,占全国总人口的 15.4% 左右.庞大的人口数量下蕴藏着不容小觑的消费力.
从年龄结构来看,中国正面临严重的老龄化威胁.随着“95 后”开始踏入社会工作,“90 后”占中国劳动力人口比重在不断提升,联合国的《2015 全球人口发展报告》称：“‘90 后’在 2015 年末占 15-60 岁劳动人口的比重将高达 22.7%,且未来呈现上升趋势,直至 30% 以上.”可见,“90 后”将是劳动力人口的主要构成部分,进而成为消费市场的主力军,因此 90 后消费行为的变化将对社会整体消费带来巨大影响.
在未来 5 年内,“80 后”、“90 后”随着工作年限和经验的增长,其收入也会随之增长,特别是“90 后”,消费能力逐步增加,成为消费的主力军.根据调查结果统计,“18-29 岁消费者中,月收入在 3001 － 5000 元的比重最高.而 30-39 岁消费者中,月收入在 5001-8000 元的比重最高,可以看出,在进入工作的 5-10 年内收入增长迅速.可见,未来“90 后”的收入水平上升潜力巨大,加之其较高的边际消费倾向,对消费市场的提振作用将会很大.
根据麦肯锡的报告,中国中产阶级是年收入 1.15 万美元至 4.3 万美元的人群.这个人群数从 2000 年的 500 万人,发展到今天的 2.25 亿人.预计到 2020 年会增加到 2.75 亿人,将会超过欧洲人口的总和.而今天,新中产这一消费人群的主力构成就是“80 后”、“90 后”,他们越来越注重品质,而不是性价比,他们正逐渐取代“小康之家”,成为品牌最渴望覆盖的群体,对市场和所有品牌的影响巨大.
珠宝论文参考资料：
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