原创《杂说广告诗》
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广告作为传递信息、宣传商品的手段,在发展市场经济中发挥着越来越重要的作用.以诗的形式进行广告宣传,古已有之.古往今来,不少诗人墨客都曾写过脍炙人口的广告诗.
三国时的曹操《短歌行》恐怕是最早的广告诗：“对酒当歌,人生几何！譬如朝露,去日苦多,慨当以慷,忧思难忘.何以解忧？唯有杜康.”“杜康”传说中酒的发明者,后作为美酒代称,
唐代大诗人李白曾为“兰陵酒”写下：“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光；但使主人能醉客,不知何处是他乡.”这首诗赞美了兰陵酒的香味、色泽、浓度及品味后的醉态,极为入神.
杜甫曾为四川大邑县白瓷写了一首广告诗：“大邑白瓷轻且坚,扣如哀玉锦城传.酒家白碗胜霜雪,急送茅斋也可怜.”从此大邑白瓷名声大噪.
唐代诗人杜牧《清明》：“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂.借问酒家何处有,牧童遥指杏花村.”山西杏花村汾酒,至今仍用“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”这二句诗作广告,
在写广告诗方面,北宋文学家苏东坡算是出类拔萃的了. 多才多艺的苏东坡不仅在诗文造诣方面独步古今,饶有趣味的是他的诗作中居然有很多成为经典的广告,有意无意间成就了中国广告界诗意文化的一朵奇葩.苏东坡的《题西林壁》一诗和李白的《看庐山瀑布》一起成为庐山佳境的代表作.杭州西子湖的诗,则是西湖的绝妙广告诗：“水光潋滟睛方好,山色空蒙雨亦奇.欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜,”
最广为流传的就是苏轼在海南写的广告诗.苏东坡贬谪琼州期间,经常到一家环饼店吃零食,看店东家是位年迈守寡老妪,生意经营得一般,苏东坡感触其境遇觉得应该为她做做宣传,就写了一首环饼诗送老妪,其曰：“纤手搓来五色匀,碧油煎出嫩黄深.夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金.”诗中描绘环饼制作之工,色彩诱人,并用比喻的手法来形容环饼的可爱之处,寥寥数句,环饼脆嫩宜人的特点和品质高贵的定位都显现无遗.据说老妪环饼从此美名远播,一时门庭若市、火爆之至.他被贬至湖北黄州时自己偏爱吃猪肉,并发明了一种“东坡肉”红烧法,为了推广他的“东坡肉”,他专门写了一首《食肉歌》：“净洗铛,少著水,柴头罨烟焰不起,待他熟时莫催他,火候足时他自美.黄州好猪肉,价贱如泥土,贵者不肯吃,贫者不解煮,早晨起来打两碗,饱得自家莫,”相传苏东坡对茶叶情有独钟,有一次他朋友曹辅寄壑源试焙新芽给他,他即诗兴大发作一首茶广告诗：“仙山灵雨湿行云,洗遍香肌粉未匀.明月来投玉川子,清风吹破武林春.要知玉雪心肠好,不是膏油首面新.戏作小诗君一笑,从来佳茗似佳人,”这首诗现在几乎成了现代茶叶包装上经常见到的烘托溢美之词了.
明朝江南才子徐文长一次路过雨伞店,见主人殷勤好客公平,就在店堂墙壁上题诗一首：“开如轮,收如槊,剪纸调胶护新竹.月中荷叶影亭亭,雨里芭蕉声啸啸.晴天则隐,阴天则挺,安得权柄在我手,庇护东西南北人.”这首咏伞之作,把雨伞写得这么美,人见人爱,伞店的生意自然好起来了.
清代文人李静为北京王麻子剪刀写了一首广告诗：“刀店传名本姓王,两边更有万同汪.诸公拭目分明认,三横一竖看莫慌.”此诗告诉顾客认清品牌购物,通俗易懂,琅琅上.,便于传诵,
清朝道光年间,诗人杨静亭曾为绍兴的“水晶糕”作广告诗：“绍兴品味手艺高,江米桃仁软苦糕.甘淡养脾疗胃弱,进场宜卖水晶糕.”
郭沫若曾为北京的老字号“内联升”鞋店写过一首广告诗：“凭谁踏破天险,助你攀登高峰.志向务求克己,事成不以为功.”不仅宣传了商品,而且赞扬了一种无私奉献精神.“王一品斋”是中国最早经营湖笔的老店,1961年1n月26日,郭沫若为庆祝创建220周年而题诗一首,诗写道：“湖笔争传一品堂,书表墨迹助堂堂.蓼滩碧浪流新韵,空谷幽兰送远香.垂统以还二百二,求精当作强中强.宏文今日超秦汉,妙手千家写报章.”
诗人闻捷,也曾为上海写过灯泡广告诗：“向太阳里取来的熔岩,从碧空中摘来的星星；耐得住千度高温,负得起延长白昼的使命；把五彩缤纷的晚霞,焊接上金光灿烂的晓云.”这首精彩的广告诗,被灯泡厂家抄于推销灯泡的大广告上.
台湾女作家琼瑶,1988年为重庆“笛女”牌曲酒写了四句广告诗：“其味也甘,其名也美；闻之欲醉,尝之欲仙,”从味、名、品赞美其酒,可谓言简意赅,恰到好处.
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