原创《博物馆新媒体的一体化联动以铁人王进喜纪念馆为例》
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摘 要以网站、微博、微信等为代表的新媒体已经在文博界中得到广泛应用,如何实现博物馆新媒体的一体化联动,更好地展示博物馆的形象和实力,是新时代下我们面临的新挑战.以铁人王进喜纪念馆为例,从团队建设、整体联动、特色栏目、持续发酵四个方面进行了探讨.一孔之见,意在抛砖引玉.
关键词博物馆新媒体联动
0" 引言
随着社会经济的快速发展,以网站、微博、微信等为代表的新媒体已经在文博界中得到广泛应用,与博物馆的各项事业紧密地联系在一起, 日益成为宣传科学文化、弘扬社会正能量的平台.多年来,铁人王进喜纪念馆非常注重网站、微博、微信的联动作用,充分发挥新媒体的精准、迅捷、灵活、简短等特点,努力占领思想舆论阵地,大力弘扬大庆精神、铁人精神,为激励全国人民实现中华民族复兴的“中国梦”作出了积极的贡献.
1" 团队建设：强基固本的关键
对于博物馆行业而言, 新媒体的运用虽然十分普遍,但如何进行运营仍然是一个值得探讨的课题.在这种情况下,文博界同行携手并肩、共同努力,探索出多条适合自己的特色之路.可以说,各家有各家的妙招,各家有各家的绝活,到底哪种办法更好？ 恐怕是众说纷纭,却都有一个共同点,那就是实现专业化运营,力争培养一支优秀的新媒体团队.
铁人王进喜纪念馆从2006年新馆建成起就有了自己的网站,并成立了网络运营管理小组,由馆领导牵头,动员全馆有生力量参与,执行“编辑、部室主任、副馆长、馆长”四级联动,确保稿件的质量和水平.
自2013年开始,铁人王进喜纪念馆拥有了属于自己的微信和微博,建立了由16 位充满活力的年轻人组成的“两微”小组.同时,确立了“采写、编辑、审核、定稿”四级管理体系,并形成每周编前会制度,一般信息由副馆长把关,重大信息由馆长把关,始终把握正确导向.这保证了新媒体所登载信息的及时性、真实性、准确性,实现了顶层设计、超前策划、分工明确、责任具体,真正把“两微”平台办成文化宣传的精品窗口.
2" 整体联动：拓展立体展示空间
在新媒体的运营过程中,是网站、微博和微信分开独立,自成一家？ 还是整体运行,多角度展示博物馆的形象和实力？各馆都有各自的经验.就拿铁人王进喜纪念馆来说,我们把网站、微博和微信视作一个整体,实现整体学习、整体策划、整体组织、整体总结,也就是整体联动.只有这样,才能彰显博物馆的整体实力和水平.
（1）统一组织学习,共同提高写作能力.开展多项专业理论学习活动,主要包括文搏知识培训、铁人精神学习、形势任务教育等.我们把每周一上午定为“分享讲堂”, 雷打不动地邀请全馆员工分享彼此的工作心得、学习体会,大家对此受益颇多.
（2）统一布置任务,各负其责完成报道.在重大节假日期间,我们都会组织开展大型活动.每次活动开始前,都会召开相关会议,激发全馆员工的斗志.其中一项非常重要的工作就是通过新媒体平台大力宣传本馆特色.会上,将具体安排工作任务,把责任落实到每一个人,如谁负责撰写稿件、谁负责摄影录像、谁负责提前预热、谁负责与网友互动等.
2014 年恰逢中华人民共和国成立65 周年,同时也是大庆油田发现55 周年.铁人王进喜纪念馆以此为契机,举办了一系列活动,包括“国庆·大庆”特展、秦腔专场演出、“来者有礼”会战足迹体验等.我们紧紧抓住网站、微博、微信这三个窗口,在活动前,进行预热, 让观众提前获知活动内容, 明白参与方式,催化参与热情；在活动时,又在现场增设二维码扫描,与观众进行即时交流；在活动后,进行综合性报道、各分项报道,使未能来馆的观众对活动有全方位的了解.
（3）统一总结评比,显著提升全员素质.每次活动结束后,我们都会召开总结大会.会上,大家齐坐一堂, 认真分析本次活动中有哪些地方值得肯定和认可,哪些地方还存在问题,需要改进和完善,从而也就明确了下一步的工作方向.此外,在年度表彰大会上,对一年来在新媒体工作中表现突出的同志进行表扬,并适度给予物质奖励,使大家学有目标、干有方向.
3" 特色栏目：打造优质品牌效应
当今社会,生活节奏越来越快,已经进入了“速读时代”.对博物馆来说,要吸引大众的眼球,让他们成为自己的“铁杆儿粉丝”,并不是一件易事.这就要求我们利用新媒体工具,线上线下联动发展.除内容生动形象外,在形式上也应当做足功课、下足功夫,以特色栏目实现优质品牌效应.
铁人王进喜纪念馆依据自身特点, 在网站、微博、微信上设置了一系列品牌栏目, 旨在从不同侧面、以不同方式打造浓郁的石油行业特色、大庆地域特色和铁人英雄主义特色.比如,网站开设了“追忆铁人”“展馆介绍”“公众服务”“社会教育”“陈列展览”“基础研究”“通知公告”“馆情快讯”“媒体关注”等栏目,重点体现本馆的人物纪念属性.再如,微博以敏锐的思维、独特的视角关注着有关铁人、石油和生活中的细节：为介绍大庆油田,开设了“大庆晨风”“油田传真”等栏目；为传播大庆精神、铁人精神,开设了“会战年月”“讲故事·说传统”“铁人轶事”“铁人诗话”等栏目；为推广展馆,开设了“展厅亮点”“文物物语”“展馆动态”等栏目；为赢得更多关注,开设了“名人轶事”“心灵语丝”等栏目.而微信则形成了以“走进展馆”“品读铁人”“石油记忆”为主栏目,“参观指南”“语音讲解”“展馆动态”“社教活动”“志愿服务”“《铁人传》连载”“留言精选”“会战故事”“石油视界”等为子栏目的平台.另外,还别出心裁地推出了“慧慧书斋”“丹一热点”“田言静语”“南月小站”等以编辑名字命名的特色栏目, 让人们通过指尖就能体验博物馆之美.
4" 持续发酵：占领舆论宣传高点
新媒体最显著的特点就是消息来源广、传播速度快.这对运营团队也提出了更高的要求,必须具备较高的效率、广阔的视野和协作的意识,并且还要持续不断地更新下去,打出信息传播、宣传教育的“组合拳”.唯有如此,方能在弘扬社会正能量的过程中,牢牢地占有一席之地.
这些年里,我们一直坚持这么做.虽然大家都付出了很多,但也见到了实效.新媒体团队中的成员都是,每个人都充分利用业余时间各司其职、各尽所能,有效摆正岗位工作与新媒体运营的关系.
2014 年, 在同志诞辰110 周年到来之际,全国各地纷纷举办不同形式的纪念活动.铁人王进喜纪念馆当仁不让,在网站、微信、微博上持续发力,与广大网友一起回望历史,感受油田巨变,感恩伟人亲切关怀.网站刊发了《三次视察大庆油田》《一位世纪老人的石油情》等大块头文章；微博发布了原创博文45条、图片150余幅、视频6个,阅读量达5(000 人次；微信特设了“小平与大庆”专题,共发布8 组计80 余张珍贵历史图片, 并节选电视剧《历史转折中的》中的精彩片段.
5" 结语
目前, 新媒体已经成为人们工作和生活中不可缺少的部分.博物馆作为传播大众文化的窗口,有理由先行一步,通过新媒体的联动效应,为博物馆事业的腾飞注入新的动力.如何发挥新媒体的最大效应,让观众足不出户,就能感受来自博物馆的扑面春风？路漫漫其修远兮,吾将上下而求索.任重而道远,光荣而神圣！
新媒体论文参考资料：
综上资料,上文是适合王进喜和博物馆新媒体和铁人论文写作的大学硕士及关于新媒体本科毕业论文，相关新媒体开题报告范文和学术职称论文参考文献。
