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关于搜索引擎方面本科论文开题报告范文 和搜索引擎竞价排名背后的门道有关本科论文开题报告范文

版权:原创标记原创 主题:搜索引擎范文 类别:本科论文 2023-12-25

《搜索引擎竞价排名背后的门道》

本文是关于搜索引擎方面硕士学位毕业论文范文和竞价排名和搜索引擎和门道相关本科论文开题报告范文。

自魏则西事件后,“搜索引擎竞价排名”这个名词进入公众视野,人们开始了解到竞价排名的利弊.此后,尽管有过整改,但竞价排名的弊端一直存在.4月发生的一起事件,再次将竞价排名推到舆论的风口浪尖——用户在检索时发现,排在第一位的并不是真正的优良产品,而是山寨产品的广告,而这些排在第一位的广告产品可能存在一些隐患,甚至让人们的合法权益遭到侵害.“搜索引擎竞价排名”究竟存在哪些问题?

不被信任的搜索引擎

2018年4月底,有多名网友称,他们在搜索引擎中查找德邦物流时,遇到了排名靠前的山寨物流公司,结果上当受骗.在网友发帖中,当事人称其在某搜索引擎上找到“德邦”的“”,随后拨打“”上的电话,在确认运货后,对方出具了一张物流单,但收件流程非常不正规,都是在他打电话质疑后才补的.最后,当事人发现这并不是真正的德邦,而是山寨该品牌的物流公司.这家“山寨”公司人员穿着德邦物流的工服上门取货,要价昂贵,服务不佳.

这篇文章出现在网络上后,再次引发消费者对搜索引擎竞价排名的不信任.

北京某高校学生张天评价:“我个人觉得竞价排名很坑,虽然没有被骗过,但有时候搜一些药名或者和就医相关的信息时,会看到许多广告,尤其是一些小诊所的广告.这些信息大多数没有参考价值,不仅不是我们想找的信息,还浪费了很多时间,一不小心就可能上当.”

张天说,现在,他在搜索引擎上搜索资料时,一般直接从后面看,因为前面几条基本上都是广告,对这种现象很无奈,但没有办法.“不过,我注意到,广告下面都是有标志的,看的时候需要多加小心,防止被骗”.

搜索排名结果不断变化

以“时间、终端(PC端和移动端)、浏览器、地区”四个元素,在搜索引擎上对同一行业关键词进行搜索,我们发现,在保持一个元素变化,其他三个元素不变的情况下,每次检索结果都不同.

例如,在不同时间段,使用相同浏览器、相同终端、在同一地区,用同一行业关键词搜索,结果并不相同.而且,在20分钟内搜索三次,每次搜索结果也不同,上午和下午搜索的结果更不相同;在改变地区元素,其他元素不变的情况下进行搜索,结果也不同,且会有一定的地区针对性,排在前面的主要是该地区的相关内容.比如,搜索美容医院,在上海地区搜索这个关键词,就会出现一些关于上海的美容医疗机构,并且排在前列;而当终端和浏览器发生变化,其他元素不变时,搜索结果和广告数量也都不同.

在不断调整元素搜索时发现,虽然PC端对医疗广告有所处理,但是移动端仍有医疗广告存在.

记者发现,无论是在哪款搜索引擎上搜索一些关键词,目前排在大部分搜索引擎前面的基本都是广告.

如何做到排名靠前?记者在咨询某搜索引擎时,人员会先询问关于需要推广的公司的基本情况,如公司名称、业务范围、是否涉及违法活动等.人员称,因公司性质不同,推广的方式也会有所不同.这名人员说,随后会让相关推广人员再次联系记者,看是否能够推广.另一家搜索引擎的也称,需要提供和公司名称,每个地区会有专门的代理商,会安排当地代理商联系.

不同的搜索引擎关于推广服务的要求不同,收费、服务方式、影响力、效果等也不同.

搜索关键词竞价激烈

李静曾在北京某公司任市场推广一职,其工作的主要内容就是负责各个渠道的市场推广,尤其是线上推广,以期达到扩大公司知名度和推广产品的目的.

据李静介绍,以某搜索引擎的推广业务为例,其运作程序主要是:申请账户——资料审核——进行推广.客户申请推广时,需先交5000元预存推广费、600元服务费,服务费需要每年交纳.公司账户预先充值,根据公司给出的关键词生成推广,在此关键词下,只要生成点击,就会根据关键词出价扣除相应的费用.事实上的关键词为:预设关键词出价×设备出价(PC端是1,移动端是0.1)×策略出价系数(1—10之间波动范围).

李静说:“PC端和移动端的出价不同,PC端明显高于移动端,这就能够清楚说明,在不同终端进行搜索时,在时间、地区等元素不变的情况下,为何搜索结果和广告数量会不同.”

李静介绍,如某公司想要通过关键词让别人搜索到自己的公司,并且这个关键词是公司具有强烈推广意向的词,想达到搜索此关键词就能让该公司的广告出现在靠前的位置,那么公司就会采取提高预设关键词出价、扩大策略出价系数的办法.公司这个关键词的最终出价取决于竞争企业的出价.这就会出现热门词汇每个关键词出价上百元,而一些竞争比较小的词汇出价可能只需个位数.

“针对投放平台不同、地区不同、时间不同、行业不同,其关键词的推广价位也不同.而且,由于是竞价排名,所以每个竞争者都希望自己的广告位靠前,在预算范围内,公司推广者会根据数据进行实时调整.”李静说.

李静回忆说,她在与某搜索引擎的推广联系时,咨询某关键词的,被昂贵的震惊到.当时,告诉李静:“高,是因为竞争力度大.这个词竞争激烈程度相当高,这个价位在早上也不一定能排在首页.其他行业更大,例如金融等一些热门行业关键词出价过百元都是很正常的.”

当然,在李静与搜索引擎推广咨询过程中,告诉李静,在推广中只是一个维度,出价越高排名就越靠前并不是绝对的,企业自身的信誉度等因素也会影响企业的排名.

竞价排名对受众不公平

李静认为,拥有信息资源的搜索引擎与企业的推广需求是弥合的.不过,竞价排名还有第三个主体,即受众以及运行环境.

李静认为,企业的推广面向受众,而受众处于信息不对称的弱势一方,那么竞价排名对于受众来说其实是不公平的.而且,竞价排名的运行环境必须基于良好的市场运行状态,一些被市场所淘汰的企业不应该允许存在于竞价排名中,如果搜索引擎守不好这个入口,必然会被竞价排名反噬.

值得注意的是,竞价排名易生成马太效应,市场竞争力强,宣传资金充足的公司更容易在战中获胜,信息资源的倾斜也会越来越严重.

搜索引擎论文参考资料:

概括总结:该文是适合竞价排名和搜索引擎和门道论文写作的大学硕士及关于搜索引擎本科毕业论文,相关搜索引擎开题报告范文和学术职称论文参考文献。

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